Tras una reciente orden ejecutiva que suspendió el viernes las admisiones estadounidenses de ciudadanos de siete países de mayoría musulmana, el columnista Frederick Vallaeys explica cómo una política de este tipo habría obstaculizado el crecimiento de la industria de las búsquedas como la conocemos hoy.
Del presidente Donald Trump orden ejecutiva Prohibir que personas de siete países predominantemente musulmanes entren a los Estados Unidos, incluso si tienen una visa válida o una tarjeta verde, no es la manera de «hacer que Estados Unidos vuelva a ser grande». De hecho, la industria del marketing online tal como la conocemos no existiría si esta orden hubiera estado en vigor en los primeros días de Google.
Dejame explicar.
Una de las empresas más exitosas de Estados Unidos en las últimas dos décadas es Google, fundada por Sergey Brin, un ruso y Larry Page, un estadounidense. Si bien tenían un gran motor de búsqueda, no existía un modelo comercial. Según John Battelle en «La búsqueda, ”Google estaba a meses de cerrar en 1999, cuando gastaba $ 500,000 por mes con solo $ 20 millones en el banco y sin ingresos significativos de ningún tipo.
Empleado # 9, Salar Kamangar, nacido en Teherán, Irán, se le atribuye haber descubierto cómo empezar a ganar dinero vendiendo anuncios relevantes en Google. * Empleado n. ° 11, Omid Kordestani, también nacido en Teherán, descubrió cómo escalar ese negocio.
¿Cuánto escala? En 2016, la empresa matriz de Google, Alphabet Inc., y Apple iban y venían por tener los honores de ser la empresa más valiosa del mundo en función de la capitalización de mercado. El 26 de enero de 2017, Google, la parte del negocio que incluye anuncios, informó Ingresos del cuarto trimestre de 2016 de $ 25.8 mil millones con ganancias de $ 7.8 mil millones. Se estima que alrededor del 90 por ciento de los ingresos de Alphabet provienen de los anuncios.
Si no hubiera sido por dos inmigrantes iraníes y todas las ganancias que Google obtiene con la venta de anuncios, Google podría no existir hoy. Cuando trabajé allí de 2002 a 2012, encontré los anuncios tremendamente emocionantes, pero también sabía que mi trabajo ayudó a financiar todas las cosas que hacen que nuestras vidas sean más convenientes y que no podíamos imaginarnos sin ellas, como Maps, Búsqueda, Gmail, Apps. y pronto, coches autónomos.
Y los beneficios no se han limitado a hacer la vida más cómoda o darnos a todos en la industria del marketing online nuestras carreras y medios de vida. Ha beneficiado a empresas de todos los tamaños en todas partes. En todo EE. UU., Las herramientas de búsqueda y publicidad de Google ayudaron a 1,4 millones de empresas a impulsar $ 165 mil millones en actividad económica en 2015.
Y es por eso que argumentaré que la última orden ejecutiva del presidente Trump está equivocada.
Descargo de responsabilidad: Los puntos de vista y opiniones expresados en esta publicación son míos personales.
* El modelo de publicidad de pago por clic fue inventado por Bill Gross de Idealab. El giro único de Salar fue hacer que la relevancia del anuncio fuera parte del algoritmo de clasificación. Los anuncios en línea en ese momento estaban en declive porque los usuarios odiaban lo irrelevantes e interrumpidos que eran. Al hacerlos relevantes, los usuarios comenzaron a hacer clic en los anuncios para conectarse con empresas que podrían ayudarlos, un verdadero beneficio mutuo.
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