Los cambios están relacionados con las actualizaciones anunciadas por primera vez en marzo en respuesta al boicot de un anunciante en YouTube.
Google está refinando las opciones que ofrece a los anunciantes para excluir categorías de sitios de sus campañas de la Red de Display en el Red de Display de Google.
Con este cambio, se eliminarán o recategorizarán varias exclusiones de categorías de sitios actuales, y se agregarán un par de nuevas. A partir de la semana pasada, varias exclusiones ya no están disponibles para nuevo Campañas de display. A principios de 2018, todos existente las campañas se cambiarán a la nueva configuración automáticamente.
Google comenzó a mostrar una alerta en el menú de exclusiones de categorías de sitios la semana pasada. Los usuarios con campañas más antiguas pueden ver las siguientes opciones, compartidas en Twitter por el comercializador digital Steve Seeley:
Las campañas más recientes muestran una versión actualizada de las opciones de exclusión de categorías de sitios.
¿Qué está cambiando?
Hay cinco cambios principales, descritos en un soporte página:
- Resumen: Las categorías “Crimen, policía y emergencia”, “Conflicto militar e internacional” y “Muerte y tragedia” se están integrando en la categoría de exclusión de “Tragedia y conflicto”.
- Nuevo: Hay una nueva categoría para «Temas sociales sensibles», que incluye contenido «relacionado con la discriminación y las relaciones de identidad, escándalos e investigaciones, derechos reproductivos, armas de fuego y armas y más».
- Nuevo: otra categoría nueva es «Contenido apto para familias». Tenga en cuenta que si excluye «Público general (DL-G)», eso también excluirá el contenido adecuado para familias.
- Eliminada: las categorías de páginas de error y juegos de apuestas se están eliminando, ya que Google ya restringe los anuncios en ese tipo de contenido.
- Eliminado: las opciones de foros, redes sociales, páginas para compartir fotos y páginas para compartir videos también desaparecerán. En su lugar, Google recomienda el uso de «Etiquetas de contenido digital», como Audiencias maduras y Contenido aún no etiquetado, y otras exclusiones de «Contenido sensible» para restringir la publicación de anuncios en varios tipos de contenido social y generado por el usuario.
(En el nuevo AdWords interfaz, las opciones de categoría del sitio se denominan opciones de contenido).
¿Por qué Google está realizando estos cambios?
Los cambios se relacionan con los anuncios anteriores a este primavera y verano de los cambios que Google está implementando en respuesta a los anunciantes retirando sus anuncios de YouTube después de que se encontraron anuncios que aparecían junto a contenido extremista.
Esta última actualización es parte de una actualización más grande para simplificar la administración de exclusiones y alinear los controles de Display y Video. Una actualización anterior agregó la capacidad de establecer exclusiones a nivel de cuenta en lugar de solo a nivel de campaña individual.
Un portavoz de Google dijo a El Blog informatico que la empresa recomienda a los anunciantes que utilicen las etiquetas de contenido digital y de contenido sensible para lograr sus objetivos de «idoneidad de marca» en lugar de muchas de las exclusiones de categorías individuales.
Tenemos una línea de tiempo en ejecución relacionada con Anuncios y actualizaciones de seguridad de marca de Google y YouTube en Marketing Land.
Próximos pasos
Google recomienda a los anunciantes que realicen ajustes a las campañas existentes manualmente antes de fin de año, antes del cambio en 2018.
[This article originally appeared on Marketing Land.]