Google dice que las Campañas universales de aplicaciones ahora ofrecen el 50% de las descargas de aplicaciones en su red.
Google lanzó Campañas universales de aplicaciones (UAC) aproximadamente hace dos años para ayudar a los desarrolladores a impulsar las descargas de aplicaciones. UAC coexiste con las campañas de instalación de aplicaciones de AdWords desde ese momento.
Ahora la empresa se mueve todo anuncios de instalación de aplicaciones bajo el paraguas de la UAC. Google dijo que a partir de 16 de octubre, todas las campañas de instalación de aplicaciones se ejecutarán como anuncios de UAC. Todas las campañas de instalación de aplicaciones actuales dejarán de publicarse el 15 de noviembre; por lo que los desarrolladores y editores deben convertir sus campañas en consecuencia. (Google entrada en el blog tiene instrucciones sobre cómo hacer esto).
Los dos tipos de campañas de aplicaciones móviles ofrecían características y capacidades diferentes, con cierta superposición de distribución. Los anuncios de instalación de aplicaciones de AdWords ofrecían un control más directo sobre las ubicaciones (canal único, multicanal) y las ofertas (CPC, CPI, etc.), pero también eran más complejos de crear y administrar.
Los anuncios de UAC se distribuyen automáticamente en varios canales de Google (búsqueda, GDN, YouTube, AdMob y Google Play) y utilizan un modelo de CPA. UAC simplifica radicalmente la creación y optimización de anuncios con automatización y aprendizaje automático. De la discusión de Google sobre cómo funciona UAC:
[Y]No diseña anuncios individuales para campañas universales de aplicaciones. En su lugar, usaremos sus ideas para el texto del anuncio y los elementos de la ficha de Play Store de su aplicación para diseñar una variedad de anuncios en varios formatos y redes. Todo lo que necesita hacer es proporcionar un texto, una oferta inicial y un presupuesto, y hacernos saber los idiomas y ubicaciones de sus anuncios. Nuestros sistemas probarán diferentes combinaciones y mostrarán los anuncios que tengan el mejor rendimiento con mayor frecuencia, sin que usted deba realizar ningún trabajo adicional.
Google dijo que el 50 por ciento de todas las descargas de aplicaciones en su red ahora son impulsadas por UAC. Un factor detrás del rendimiento de UAC es la capacidad de ofertar y optimizar en función de una variedad de objetivos: CPI, CPA o ROAS y configuración automática Ofertas inteligentes basado en esos objetivos.
Google también está viendo un cambio de campañas puramente impulsadas por la instalación (descarga) a aquellas que se enfocan en la participación o acciones específicas en la aplicación (reserva de hotel, primer viaje, etc.). La compañía dijo que los especialistas en marketing que «optimizan las acciones en la aplicación con UAC, en promedio, generan un 140% más de conversiones por dólar que otros productos de promoción de aplicaciones de Google». Esto se debe, al menos en parte, a que las creatividades publicitarias y las CTA son probablemente más atractivas que las campañas de descarga simples.
Google indicó que uno de cada cuatro dólares en publicidad relacionados con aplicaciones móviles ahora se centra en promover eventos / conversiones en la aplicación. La compañía tiene 2 mil millones de usuarios activos de Android en todo el mundo y Google Play está disponible en 190 países.
Más allá de la migración en sí, lo que también es significativo sobre el cambio a UAC es lo que representa sobre el futuro del negocio publicitario de Google. Muestra que la compañía planea infundir más automatización, ofertas basadas en objetivos, aprendizaje automático y optimización automática en sus diversos canales para simplificar la creación de anuncios y mejorar el rendimiento, para los anunciantes y para ella misma.
Posdata:
Google ofreció Zynga como un caso de estudio de éxito con los anuncios UAC. Este último entregó lo siguiente de Kimberly Corbett, vicepresidenta de adquisición de usuarios. He editado ligeramente su declaración más larga, proporcionada por correo electrónico:
Las campañas de UAC nos han permitido recortar el tiempo dedicado a la optimización al tiempo que aumentamos nuestro tiempo para avanzar en nuestras estrategias de compra de medios al enfocarnos en mayores oportunidades de crecimiento. Tenemos títulos en los que hemos ejecutado una gran cantidad de campañas independientes sin una tracción notable para la escala y el rendimiento, pero al hacer la transición a la optimización de eventos de UAC, hemos podido aumentar el rendimiento con la optimización de eventos en un 97%. en un mes.
Inicialmente, realizamos una campaña alfa de ROAS objetivo de UAC con Google, donde le dimos a la campaña un objetivo de ingresos para alcanzar. Después de ejecutar la campaña durante aproximadamente un mes, notamos que no solo se alcanzaron los objetivos, sino que algunos se superaron hasta en un 54%. Como resultado, expandimos el ROAS objetivo de UAC a más juegos en nuestra cartera para lograr una mayor escala y rendimiento.