Las campañas de aplicaciones de Google se expanden a feeds de Discover, anuncios de prueba de AdMob en las pantallas de carga de aplicaciones

Los juegos móviles son una $ 68.5 mil millones mercado, con un 80% o $ 54,9 mil millones provenientes de juegos de teléfonos inteligentes y $ 13,6 mil millones provenientes de juegos en tabletas, según el último Informe Global de Mercado de Juegos de Newzoo. En otras palabras, es un gran negocio.

Google se ha centrado en oportunidades publicitarias para juegos móviles específicamente y aplicaciones en general durante varios años. La empresa es anunciando nuevo inventario y funciones para editores de aplicaciones y anunciantes en Think Games en ChinaJoy, una conferencia gigante para desarrolladores de juegos en Shanghai esta semana.

Para anunciantes de campañas de aplicaciones

Las Campañas de aplicaciones (antes Campañas universales de aplicaciones) son campañas automáticas que se ejecutan en la Búsqueda de Google (a partir de este mes, también en las búsquedas del navegador iOS), Play, YouTube y la red de visualización móvil de Google. Ahora, tres fuentes de inventario más se están abriendo a este tipo de campaña.

Descubra el inventario. Los anuncios de campañas de aplicaciones ahora son aptos para mostrarse en Discover, el feed que aparece en la página de inicio de Google en dispositivos móviles y Chrome. Google anunció por primera vez anuncios en Discover en Google Marketing Live en junio. Los anuncios de aplicaciones

Los anuncios de aplicaciones comenzarán a mostrarse en los feeds de Discover en los EE. UU. Ahora y estarán disponibles en Malasia, Sudáfrica, India, Pakistán, Canadá, Brasil, Japón e Indonesia «en los próximos meses», con planes para que el inventario esté disponible a nivel mundial por fin de año.

Inventario de anuncios de búsqueda de YouTube. Las campañas de aplicaciones también están obteniendo acceso a los resultados de búsqueda de YouTube en dispositivos móviles.

Mostrar inventario de anuncios in-stream. Estos son anuncios de video que se pueden omitir y que se publican antes, durante o después de un video en un sitio o aplicación en la red de visualización para celulares de Google.

Para editores de AdMob

En el lado de los editores, los nuevos anuncios para los desarrolladores que utilizan AdMob para publicar anuncios de Google en sus aplicaciones incluyen una nueva prueba de ubicación de anuncios y una expansión de segmentación inteligente. y más métricas.

Anuncios en páginas de carga de aplicaciones. Google está ejecutando una prueba, actualmente en la etapa alfa inicial, para mostrar anuncios mientras los usuarios esperan que sus aplicaciones se carguen cuando las abren por primera vez. La marca de la aplicación aparecerá en el 15% inferior de la página para ayudar a orientar a los usuarios, y se mostrará un anuncio en el resto de la pantalla. Si está interesado en unirse a la prueba, comuníquese con su administrador de cuentas de AdMob.

Segmentación inteligente en anuncios recompensados. Google creó una segmentación inteligente para desarrolladores que monetizan sus aplicaciones con una combinación de anuncios y compras dentro de la aplicación. Solo el 4% de los usuarios realizará compras en la aplicación, según un estudio anterior de Google. La segmentación inteligente está diseñada para evitar que los anuncios se muestren a ese segmento de usuarios que se considera probable que realicen compras en la aplicación y solo mostrar anuncios a aquellos que es poco probable que realicen compras. Google debutó segmentación inteligente para anuncios intersticiales a principios de este año. Ahora la segmentación inteligente también se puede aplicar a anuncios recompensados. Eso significa que los jugadores que parecen propensos a realizar una compra dentro de la aplicación para avanzar en un juego o un encendido no recibirán anuncios recompensados.

Estadísticas del panel de AdMob. Google está realizando una prueba beta que muestra más alertas en el panel de AdMob cuando su sistema detecta anomalías en las métricas clave de un editor, como eCPM, impresiones e ingresos.

Por qué debería importarnos

Los anunciantes de aplicaciones no tienen control sobre dónde aparecen sus anuncios. Si está ejecutando campañas de aplicaciones, esté atento a sus métricas de rendimiento a medida que este nuevo inventario entre en juego; es probable que vea un aumento de las impresiones (y, con suerte, las acciones de conversión).

Si bien los anuncios del miércoles se aplican a los anunciantes y desarrolladores de aplicaciones a nivel mundial, es notable que Google los esté haciendo en China. «Este es un evento estratégico para nosotros», dijo por teléfono Sissie Hsiao, vicepresidente de producto para publicidad en aplicaciones móviles de Google, el martes. Aplicaciones desarrolladas en China generard $ 3,2 mil millones en China y otros $ 6,9 mil millones en ingresos fuera del país, dijo Hsiao, «Queremos seguir asociándonos con los clientes de APAC». Añadió que Google tiene equipos en APAC. Sin embargo, Google no tiene presencia en Play o Search en China, lo que significa que se está perdiendo una mercado masivo. Hacer que los desarrolladores de la región consideren el SDK de Google AdMob para la monetización de aplicaciones, por ejemplo, es otra forma de hacerlo.