Google extiende variantes cercanas del mismo significado a la concordancia de frase, modificadores de concordancia amplia

Cuando el otoño pasado se lanzaron variantes cercanas del mismo significado para palabras clave de concordancia exacta, la broma fue que la concordancia de frase era más exacta que la concordancia exacta. Esa broma está muerta ahora.

Como era de esperar, Google está más lejos aflojando las riendas de las variantes cercanas, esta vez extendiendo las variantes cercanas del mismo significado a la concordancia de frase y al modificador de concordancia amplia. Con los cambios, Google también está cambiando sus preferencias de selección de palabras clave para evitar que las palabras clave compitan entre sí.

Cómo llegamos aquí. Primero, un poco de antecedentes.

• En 2014, Google comenzó a exigir que todas las campañas usaran variantes cercanas, que, en ese momento, incluían “plurales, errores ortográficos y otras variaciones de palabras clave de concordancia exacta y concordancia de frase (ropa en lugar de ropa, por ejemplo). Ese fue el comienzo del fin de la verdadera «coincidencia exacta».
• Con 2017 llegó la adición de orden de palabras y palabras funcionales para cerrar variantes para exacto partido. Las palabras clave de concordancia exacta podrían activar consultas con diferente orden de palabras y palabras funcionales.
• Finalmente, el otoño pasado, Google agregó palabras con el mismo significado, incluidas palabras implícitas y paráfrasis, para coincidir exactamente con variantes cercanas. Google hace coincidir una consulta con una palabra clave de concordancia exacta si determina que la consulta tiene el mismo intención como palabra clave.

El razonamiento de Google para este flujo de cambios es que las consultas evolucionan y el aprendizaje automático ha avanzado hasta el punto en que puede llenar esos vacíos para los anunciantes. Google dice que el 15% de sus búsquedas diarias son nuevas, y los anunciantes se perderán estas nuevas consultas si la coincidencia está demasiado controlada. Sus sistemas de aprendizaje automático, dice la compañía, pueden inferir la intención y evitar que los anunciantes creen listas de palabras clave exhaustivas para que sus anuncios se activen en consultas relevantes.

¿Qué está cambiando ahora? La concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia coincidirán con consultas del mismo significado y las preferencias de selección de palabras clave también están cambiando. El cambio se implementará «en las próximas semanas».

Las palabras clave modificadoras de concordancia amplia pueden coincidir con consultas en cualquier orden de palabras. En el pasado las variantes cercanas han incluido errores ortográficos, singular o plural, tallos, abreviaturas y acentos. Ahora, también incluirá consultas del mismo significado. Google proporciona el siguiente ejemplo de la nueva coincidencia. Observe + cortar fósforos para «cortar el césped» y «cortar el césped

Phrase Match también se activa en variantes cercanas. Se seguirá respetando el orden de las palabras, pero ahora también se pueden mostrar en consultas con el mismo significado. El siguiente ejemplo muestra «cortar el césped”Que coincide con“ corte de césped ”y“ corte de césped ”seguido de“ servicio ”y“ servicios ”.

Para evitar que las palabras clave que coinciden con una consulta compitan entre sí, Google está realizando un cambio en sus preferencias de selección de palabras clave.

«Si una consulta coincide actualmente con una palabra clave de modificador de concordancia amplia, de frase o exacta que existe en su cuenta, evitaremos que esa consulta coincida con una palabra clave de modificador de concordancia amplia o de frase diferente que ahora sea apta para la misma subasta como resultado de esta actualización «.

Que esperar. Google dijo que espera que los anunciantes que usen el modificador de concordancia amplia y de frase vean un 3-4% más de clics y conversiones en esas palabras clave, y que el 85% de esos clics, en promedio, provengan de consultas que actualmente no están cubiertas por sus palabras clave existentes. (Si bien los anunciantes pueden esperar un aumento relativamente pequeño en el volumen, en conjunto, se suma un aumento del 3-4% en los clics de Google).

Al igual que con los cambios anteriores para las variantes cercanas, querrá monitorear el rendimiento y establecer una rutina para verificar sus informes de términos de búsqueda y agregar negativos.

Por qué debería importarnos. Los días de las campañas de búsqueda sin palabras clave se han predicho durante mucho tiempo a medida que el aprendizaje automático se ha hecho cargo y las audiencias han entrado en juego. De hecho, esos días ya están aquí con tipos de campañas automatizadas como campañas locales, campañas inteligentes y Campañas de aplicaciones.

Este es un cambio fundamental para los SEM que organizaron estrictamente las campañas por tipo de concordancia, o incluso grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG), y esculpieron la búsqueda de coincidencias cuidadosamente con los negativos. Para las campañas de anuncios de texto de búsqueda estándar, las palabras clave son más como pautas que los anunciantes envían a las máquinas de Google. Seguiremos con pensamientos y recomendaciones de toda la comunidad a medida que aprendamos a adaptarnos a este último cambio.