Aquí hay seis métricas para ayudar a los anunciantes a determinar con qué frecuencia, y en qué lugar de las SERP, se muestran los anuncios para ayudar a identificar las oportunidades de crecimiento máximo.
Las métricas que lo ayudarán a lograr un crecimiento en la interfaz de Google Ads están en constante evolución y esto puede causar problemas incluso para los especialistas en marketing de búsqueda más experimentados. Entre las más complicadas de clasificar y comprender se encuentran las métricas de «compartir». Si bien son excelentes para identificar oportunidades de crecimiento e identificar brechas de visibilidad, determinar qué métricas usar cuando puede ser frustrante.
Echemos un vistazo a seis de estas métricas y cómo podemos usarlas para identificar oportunidades de crecimiento dentro de las campañas de búsqueda.
Las métricas competitivas
Las primeras cuatro métricas son métricas competitivas, lo que significa que representan un indicador de dónde se encuentra su cuenta en relación con otras cuentas con las que compite en la subasta de anuncios. Esta es una distinción importante de la mayoría de las métricas en su cuenta de anuncios de Google.
1. Porcentaje de impresiones de búsqueda
El porcentaje de impresiones de búsqueda es un viejo favorito. Representa el número de impresiones que ha recibido dividido por el estimado número de impresiones que pudo recibir. Esto le da un porcentaje que indica el rendimiento de sus anuncios en una subasta de anuncios. Por ejemplo, un porcentaje de impresiones de búsqueda del 68% indica que 68 de cada 100 veces, su anuncio se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda, también conocida como SERP.
2. Porcentaje de impresiones en la parte superior de la red de búsqueda
Esta métrica es similar al porcentaje de impresiones de búsqueda, pero en lugar de indicar el porcentaje de tiempo que recibe una impresión en el SERP, indica el porcentaje de tiempo que su anuncio se muestra en una de las primeras posiciones, por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. El cálculo de esta métrica es la cantidad de veces que su anuncio se muestra en las primeras posiciones en comparación con la cantidad de veces que fue elegible para recibir una impresión en la primera posición.
3. Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la búsqueda
Siguiendo el mismo patrón que los dos anteriores, el porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la búsqueda es el porcentaje de sus impresiones que se muestran en la primera posición paga. Se calcula dividiendo las primeras impresiones absolutas por la cantidad de veces que fue elegible para recibir una impresión en la primera posición absoluta.
4. Haga clic en compartir
Aquí es donde las cosas se desvían de la norma. El porcentaje de clics, una métrica relativamente nueva, es el número de clics que ha recibido en la red de búsqueda dividido por el número máximo estimado de clics posibles.
Si tiene un porcentaje de clics del 68%, recibió 68 de cada 100 clics posibles en su anuncio. Esto se opone al porcentaje de impresiones, que es donde su anuncio se mostró 68 de cada 100 veces que era apto para mostrarse.
Identificar oportunidades de crecimiento con métricas competitivas
Al utilizar las métricas anteriores para identificar oportunidades de crecimiento, es importante recordar que estas métricas representa tu lugar en un entorno más amplio. Son indicadores de su desempeño frente a los demás. Por eso se denominan métricas competitivas (y se pueden encontrar en esa sección al seleccionar columnas en Google Ads).
Estas métricas son útiles porque pueden ayudarlo a optimizar su cuenta. Hay dos formas de perder el porcentaje de impresiones: ya sea a través de una calidad baja o una oferta baja. Utilice las columnas adicionales disponibles de porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) y porcentaje de impresiones perdidas (clasificación) para determinar qué puede hacer para mejorar su porcentaje de impresiones. Si la respuesta es más presupuesto y no tiene ningún presupuesto adicional, considere controlar sus ubicaciones. Si la respuesta es la clasificación, observe su nivel de calidad, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino.
La adición del porcentaje de clics a las métricas nos da la capacidad de identificar dónde hay potencial para más tráfico. En el ejemplo anterior, la campaña que estoy viendo tiene el 99,29% del porcentaje de impresiones de búsqueda, pero solo el 89,55% del porcentaje de clics. Esto significa que, si bien soy visible casi el 100% del tiempo, solo estoy capturando el 89% de lo que Google considera posible en términos de clics reales.
Usando estas métricas juntas, ahora identifiqué una campaña en la que tengo la oportunidad de aumentar mi porcentaje de clics para capturar potencialmente más tráfico. ¿Cómo voy a hacer eso? Observando la relevancia y el texto de los anuncios.
Las métricas de desempeño
Hay otras dos métricas que tienen la palabra «impresión» que pueden ayudarnos a identificar áreas de oportunidad y proporcionar aún más información sobre el rendimiento real de nuestros anuncios. Estas métricas son el% de impresiones (superior) y el% de impresiones (superior absoluto). A diferencia de las métricas anteriores, que son indicaciones de la ubicación de sus anuncios en el entorno competitivo más amplio, estas dos métricas indican la ubicación real de sus anuncios, lo que muestra una imagen clara de dónde aparecen todos sus anuncios elegibles.
5.% de impresiones (superior)
El porcentaje de impresiones (superior) se calcula tomando las impresiones que ha obtenido en las primeras posiciones, por encima de los resultados de búsqueda orgánicos, divididas por todas las impresiones obtenidas. La principal diferencia entre esta métrica y el porcentaje de impresiones de búsqueda (arriba) es que se calcula mediante el uso de sus impresiones reales obtenidas, no las impresiones estimadas que Google cree que podría haber obtenido.
6.% de impresiones (parte superior absoluta)
De manera similar a lo anterior, esta métrica toma las impresiones que ha obtenido en el lugar número 1 absoluto dividido por todas las impresiones obtenidas.
¿Dónde aparecen realmente mis anuncios?
Puede utilizar el nuevo Impr. (Top)% e Impr. Métricas de% (superior absoluto) para determinar dónde aparecen realmente sus anuncios. Estas dos métricas no son un reflejo de sus anuncios en el entorno competitivo más amplio que es la subasta de Google Ads, sino del rendimiento real.
A medida que avanzamos hacia estrategias automatizadas e incluso con reglas básicas que puede configurar en su cuenta, el porcentaje de impresiones y sus variaciones son métricas importantes a tener en cuenta. Es fundamental comprender las diferencias entre estas seis métricas y cómo cada una representa una faceta diferente de la visibilidad de la cuenta.
Todos estos nos ayudan como anunciantes a determinar la frecuencia con la que se muestran nuestros anuncios, en qué parte de las SERP se ven nuestros anuncios y nos ayudan a tomar medidas para maximizar las oportunidades de crecimiento. Si bien no son las únicas métricas a tener en cuenta, ni siquiera las más importantes, comprender estas diferentes métricas puede ayudarlo a optimizar el crecimiento de nuestra cuenta.
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