La plataforma de productos patrocinados será una división de Microsoft Advertising.
Microsoft tiene adquirido plataforma de marketing de proveedores PromotionIQ. PromoverIQ es una plataforma de marketing de productos automatizada que permite a los fabricantes de marcas publicar anuncios patrocinados en los sitios de comercio electrónico de los minoristas participantes para generar visibilidad e ingresos de esos sitios. La empresa ofrece paneles de análisis tanto a minoristas como a anunciantes para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña.
La capacidad es similar a la de HookLogic, que fue adquirida en 2016 por Criteo. Google experimentó con la ejecución de sus anuncios de listado de productos en sitios de minoristas a través de un programa llamado AdSense para compras, pero no ha ido a ninguna parte desde su lanzamiento en 2014. Amazon, y ahora Walmart, tienen sus propias ofertas de anuncios de productos patrocinados.
Por qué debería importarnos
Los programas destinados a brindar apoyo a los clientes minoristas son un área de enfoque para Microsoft, y la adquisición de PromotionIQ encaja en este esfuerzo. Microsoft busca emparejar sus tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático con las capacidades de colocación de anuncios dirigidas de PromotionIQ y espera que las integraciones se completen más adelante este año. Además, puede ayudar a Microsoft Advertising a abordar las llamadas constantes de los anunciantes para lograr un mayor alcance.
Microsoft Advertising ofrece anuncios de productos en Bing.com, pero su alcance limitado pone su alcance detrás de Google y Amazon.
“PromotionIQ ha sido pionera en el enfoque de mercado privado para el marketing de proveedores digitales. La tecnología de PromotionIQ complementa estratégicamente las ofertas publicitarias minoristas actuales de Microsoft y, juntos, podemos permitir que los minoristas con una cartera de soluciones tecnológicas modernicen sus plataformas de comercio electrónico y maximicen su oportunidad de monetización ”, dijo Rik van der Kooi, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising.
Más sobre las noticias:
- PromotionIQ mantendrá su propia marca y se convertirá en una división dentro de Microsoft Advertising. Los términos del trato no se han proporcionado en este momento.
- Kroger, Kohl’s y Overstock.com se encuentran entre los clientes minoristas actuales de PromotionIQ.
- Los anunciantes de PromotionIQ incluyen Sony, P&G, Kraft y HP.
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