Las búsquedas de pago de EE. UU. Aumentan, pero a un ritmo más lento, aumentan los CPC de la marca Google [Report]

El crecimiento de la inversión en anuncios de búsqueda pagados continuó desacelerándose y los clics aumentaron solo un 3 por ciento en el segundo trimestre, según Merkle RKG.

búsqueda de pago general US rkg q2 2015

Fuente: Merkle RKG

El crecimiento del gasto en anuncios de búsqueda se desaceleró en los EE. UU., Y aumentó un 14 por ciento año tras año en el segundo trimestre para los clientes minoristas predominantemente grandes de Merkle RKG. Lo último de la firma Informe de marketing digital dice que los CPC más altos obstaculizaron el crecimiento de los clics durante el trimestre, ya que los anunciantes tenían como objetivo mantener la eficiencia en sus programas de búsqueda.

Los clics aumentaron solo un 3 por ciento en el segundo trimestre, un 14 por ciento menos que el año anterior. Los CPC volvieron a subir, aumentando un 11 por ciento interanual en el segundo trimestre.

El crecimiento de los clics en tabletas se desaceleró a un aumento de solo el 1 por ciento, mientras que el volumen de clics en los teléfonos aumentó un 35 por ciento año tras año. En general, las tabletas y los teléfonos generaron el 41 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda y representaron el 31 por ciento del gasto.

Los ingresos por clic del teléfono están mejorando lentamente. En el segundo trimestre, el RPC para teléfonos fue un 58 por ciento más bajo que en el escritorio, en comparación con el 66 por ciento de hace un año.

Google: desaceleración del crecimiento; Aumento pronunciado de los CPC de marca

La participación de Google en el mercado de búsqueda pagada entre los clientes de Merkle RKG cayó respecto al año anterior, pero se mantuvo estable desde el primer trimestre. La disminución de un año a otro se debe en gran parte al acuerdo de Yahoo con Firefox para ser el motor de búsqueda predeterminado. El informe encontró que Google perdió aproximadamente el 2 por ciento del porcentaje total de clics como resultado del acuerdo.

cuota de mercado de google clientes rkg de EE.

Fuente: Merkle RKG

La inversión en anuncios de búsqueda en Google aumentó un 12 por ciento, y los CPC aumentaron un 13 por ciento año tras año en el segundo trimestre. Los clics bajaron un 1 por ciento en comparación con el año pasado en EE. UU. El informe encuentra que los CPC más altos fueron impulsados ​​por un fuerte aumento en las palabras clave de la marca.

Marca: Por primera vez, los clics de marca en Google fueron más altos que en Bing, según el informe. Este trimestre, los CPC de marca aumentaron casi un 40 por ciento en comparación con el año anterior, con CPC mínimos tres veces más altos que el segundo trimestre de 2014. En el primer trimestre, los CPC de palabras clave de marca aumentaron solo un 10 por ciento año tras año.

Sin marca: Después de cuatro trimestres consecutivos de crecimiento de dos dígitos, los CPC de Google en los clics que no son de marca aumentaron solo un 4% año tras año. Los clics se recuperaron después de una disminución del 1 por ciento en el primer trimestre al crecimiento interanual del 4 por ciento en el primer trimestre.

Implicaciones de AOL: Para los clientes de Merkle RKG, los socios de búsqueda de Google generaron el 8 por ciento de los clics totales en anuncios de búsqueda de Google, y el socio AOL generó el 1 por ciento de esos clics en el segundo trimestre de 2015. En un acuerdo de 10 años firmado el mes pasado, Bing comenzará a ofrecer resultados de búsqueda y anuncios en AOL a principios de 2016.

Bing: crecimiento de clics sin marca impulsado por anuncios de productos

En general: La inversión en anuncios de búsqueda aumentó un 27% y los CPC en general aumentaron un 2% año tras año. El crecimiento del volumen de clics se desaceleró, pero aún aumentó un 24 por ciento, ya que Bing continuó beneficiándose del acuerdo de Yahoo con Firefox. Aproximadamente 10 puntos de ese crecimiento del volumen de clics se debieron al acuerdo de Firefox. Por otro lado, la migración del tráfico publicitario a Yahoo Gemini representó una pérdida de 5 puntos en el crecimiento de los clics (consulte más abajo para obtener más información sobre Gemini).

Sin marca: El crecimiento del volumen de clics se desaceleró del 49 por ciento en el primer trimestre al 35 por ciento en el segundo trimestre en comparación con el año pasado, pero el crecimiento sigue siendo fuerte, impulsado por los anuncios de productos de Bing. Los CPC que no son de marca bajaron un 4% en el segundo trimestre

anuncios de productos de bing comparten el segundo trimestre de 2015 rkg

Anuncios de productos

Los anuncios de productos (anuncios de listado de productos de Google y anuncios de productos de Bing) continuaron representando una mayor proporción de clics en anuncios de minoristas en general. Mientras que los clics en anuncios de texto en Bing y Google cayeron un 5 por ciento, los clics en anuncios de productos aumentaron un 41 por ciento. La inversión publicitaria en anuncios de productos aumentó un 35 por ciento en comparación con solo el 6 por ciento de los anuncios de texto. Sin embargo, los CPC disminuyeron un 5 por ciento entre los anuncios de productos, mientras que los CPC de los anuncios de texto aumentaron un 11 por ciento.

Las tasas de conversión en Google fueron un 31 por ciento más altas que las de los anuncios de productos Bing en el segundo trimestre, pero eso está fuera de una ventaja del 41 por ciento hace un año.

Google: Los clics en los anuncios de la lista de productos de Google aumentaron un 30 por ciento año tras año, generando el 32 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de los minoristas y el 57 por ciento de los clics en anuncios que no son de marca en Google.

En general, el valor promedio de los pedidos de los anuncios de la lista de productos se mantuvo por debajo del valor de los pedidos de los anuncios de texto (un 13 por ciento en el segundo trimestre). Merkle RKG sugiere que las compras en Google (lo que se había denominado el botón de compra de Google), que se acaba de anunciar esta semana, pueden ampliar esa brecha «dependiendo de las capacidades de venta cruzada y venta adicional que se ofrecen a los anunciantes».

El ROI en los PLA de Google se mantuvo un 12 por ciento más alto que los anuncios de texto en el segundo trimestre (solo un poco menos que el 13 por ciento del año pasado).

Bing: Los anuncios de productos de Bing continúan aumentando. Los clics en anuncios de productos representaron el 12 por ciento de los clics en anuncios de los minoristas en Bing, en comparación con solo el 3 por ciento hace un año. El volumen de clics aumentó un 400 por ciento año tras año y generó el 22 por ciento de los clics de Bing Ads de los minoristas, frente al 6 por ciento en el segundo trimestre de 2014.

Los CPC de los anuncios de productos siguen siendo más bajos que el año pasado, un 5 por ciento este trimestre con respecto a 2014.

Yahoo Gemini

La plataforma relativamente nueva de Yahoo, Gemini, representó el 15 por ciento del total de clics en anuncios de búsqueda de Yahoo Bing Network en todos los dispositivos. Originalmente diseñado para publicar anuncios de búsqueda para dispositivos móviles, ahora Gemini también puede publicar anuncios para el tráfico de búsqueda de escritorio como resultado del acuerdo de búsqueda renegociado con Microsoft en abril.

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Yahoo también puede servir el 49 por ciento de los anuncios en la búsqueda de escritorio de otros socios bajo el nuevo acuerdo y ha confirmado que ofrece los resultados de búsqueda de Google, incluidos los anuncios, en una prueba en sus propiedades.

Hay muchos más análisis y datos proporcionados en el informe, disponible para descargar aquí.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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