Las 10+ cosas más importantes que han sucedido en PPC hasta ahora en 2016

La búsqueda pagada en 2016 pudo haber comenzado sin incidentes, pero la pausa no duró. A partir de febrero, hubo una avalancha de anuncios que culminaron en la Cumbre de rendimiento de Google el 24 de mayo. Esos anuncios darán forma a gran parte de lo que trabajarán los especialistas en marketing de búsqueda en la segunda mitad del año. Aquí hay un vistazo a todas las grandes actualizaciones de funciones, lanzamientos y noticias de Bing Ads de Microsoft y Google AdWords en lo que va del año.

La nueva red Bing

En la primera semana del año, Bing se hizo cargo de impulsar la búsqueda y los anuncios de búsqueda en AOL de Google. En el acuerdo de 10 años, los anuncios se publican en AOL y socios de búsqueda sindicados de AOL.

En febrero, Microsoft se separó formalmente de Yahoo con la lanzamiento de la red Bing. En abril de 2015, las dos compañías anunciaron lo que en gran medida equivale a la disolución de Search Alliance después de cinco años del acuerdo de 10 años. Bing continúa publicando anuncios en una buena parte de los resultados de Yahoo, pero la administración de cuentas ahora está completamente separada, y Bing Ads amplió una fuerza de ventas de 450 y realizó la transición de más de 10,000 cuentas administradas en Norteamérica. Al hablar sobre la transición, la gerente general de ventas y servicio de búsqueda global de Microsoft, Lynne Kjolso, dijo: «Nos tomó cinco años implementar globalmente la alianza de búsqueda … y logramos el 90 por ciento de eso en menos de seis meses».

Hasta luego, anuncios de carril derecho

En febrero, Google confirmó que ya no publicaría anuncios de texto en el carril derecho en el escritorio. La medida unifica cómo se muestran los anuncios de texto en todos los dispositivos y allanó el camino para el gran anuncio de anuncios de texto expandidos de Google (más sobre eso a continuación).

Para obtener más información sobre el cambio y su impacto, consulte: qué significan los cambios para los especialistas en marketing de búsqueda de Alistair Dent y por qué no reaccionar de forma exagerada de Kevin Ryan. Frederick Vallaeys ofreció consejos sobre cómo responder. Larry Kim y Andy Taylor compartieron miradas sobre lo que sucedió en los primeros días del cambio y cómo afectó las licitaciones. Y finalmente, esto es lo que Matt Lawson de Google tuvo que compartir sobre el razonamiento detrás de los cambios.

Grandes cambios en los anuncios para Local y Maps

En abril, Google comenzó a mostrar anuncios en Local Finder, la página de resultados locales y de mapas a la que acceden los usuarios al hacer clic en «Más lugares» del paquete local de tres en los resultados de búsqueda principales.

Además, a partir de abril, Google ya no clasifica a Maps como socio de búsqueda. El cambio significa que solo los anuncios con extensiones de ubicación pueden mostrarse en Maps, y también significa que los anunciantes pueden optar por no participar en los socios de búsqueda y seguir mostrando anuncios en Maps.

Más tarde ese mes, Google comenzó a usar etiquetas publicitarias de color púrpura en Maps.

En mayo, en Google Performance Summit, el director de publicidad y comercio Sridar Ramaswamy anunció que los Pines promocionados llegarán a Maps, tomando una página de Waze, propiedad de Google. Ramaswamy también dijo que un la tercera parte de las búsquedas móviles ahora son locales y creciendo un 50 por ciento más rápido que las búsquedas móviles en general.

La próxima frontera para los anuncios está en el paquete local en los resultados de búsqueda. Ali Turhan, líder global de productos de Google para anuncios locales, habló sobre las pruebas que está haciendo la compañía para mostrar anuncios en (o posiblemente arriba) el paquete de listados orgánicos en SMX Advanced. Sabemos con certeza que estos anuncios llegarán, pero aún se está probando cómo se verán y dónde se colocarán exactamente.

Visitas a la tienda: En mayo, Google informó que ha medido más de mil millones de visitas a tiendas en 11 países a partir de anuncios de AdWords desde que lanzó la medición a fines de 2014. La compañía también dijo que está trabajando en soluciones para capturar datos de visitas a tiendas de minoristas más pequeños. En una nota relacionada, el programa de Google para rastrear las transacciones de la tienda hasta las campañas publicitarias todavía está en versión beta.

Reconsidere los últimos 15 años de pruebas de anuncios de texto

Anuncios de texto expandidos son sin duda el mayor cambio anunciado en el primer semestre del año. Cada uno de los anunciantes que publican anuncios de texto volverá a redactar anuncios en los próximos meses. Informamos por primera vez sobre la prueba de anuncios de texto expandido en abril. El nuevo formato fue anunciado oficialmente en GPS. Bing Ads pronto anunció que admitiría ETA. Sundeep Jain de Google, que supervisa todo lo relacionado con los anuncios de texto, discutió el lanzamiento en una discusión principal en SMX Advanced. El mensaje de Google y Bing es repensar la creatividad de su anuncio; no intente agregar algunos caracteres adicionales.

Para obtener más información sobre las ETA, consulte:

Nuevo título adicional de AdWords: 7 formas de aprovecharlo al máximo de Matt Lawson.

Cómo prepararse para los anuncios de texto expandido de AdWords y las ofertas basadas en dispositivos de Matt Umbro.

¡Las ofertas de dispositivos están volviendo, bebé!

El anuncio mejor recibido de 2016 hasta ahora tiene que ser que Google está llevando las ofertas de dispositivos a los días previos a las campañas mejoradas. Los modificadores de ofertas permanecen, pero las ofertas para tabletas y computadoras de escritorio serán independientes, y los anunciantes pueden establecer ofertas base para dispositivos móviles. ¿Los especialistas en marketing de búsqueda volverán a configurar campañas específicas para dispositivos? Estas y otras implicaciones serán el foco de muchas discusiones en los próximos meses.

Actualizaciones para compras y venta minorista

Una actualización útil para los especialistas en marketing que administran manualmente sus feeds de productos fue la incorporación de las reglas de feeds en Google Merchant Center para agregar etiquetas personalizadas, hacer arreglos rápidos y más a fines de abril.

Los requisitos de GTIN para los feeds de Shopping entraron en vigor 16 de mayo para ayudar a Google a mejorar la relevancia de los anuncios de listado de productos para las consultas de los usuarios. Google dijo que los GTIN pueden generar más impresiones y más conversiones.

A mediados de mayo, Google:

• incorporó oficialmente los anuncios de Shopping a la búsqueda de imágenes;
• agregó una opción de enlace de «retiro en la tienda» para los anuncios de inventario local para atraer a los compradores locales que desean comprar en línea y retirar en la tienda; y
• anunció una búsqueda de inventario en los paneles de conocimiento local para que los usuarios puedan ver si un artículo está en stock en su minorista local. La función está disponible automáticamente para los minoristas que ejecutan anuncios de inventario local.

Modelos de atribución de conversiones en AdWords

Este cambio no fue necesariamente llamativo, pero es significativo porque ofrece a los especialistas en marketing otra forma de ir más allá de la atribución de último clic. Los especialistas en marketing de búsqueda ahora pueden establecer diferentes modelos de atribución, incluido el nuevo modelo de atribución basada en datos, para eventos de conversión individuales en AdWords.

Microsoft para comprar LinkedIn

El anuncio de mediados de junio de que Microsoft planea comprar LinkedIn por $ 26,2 mil millones tomó a la gente por sorpresa y un minuto después nos hizo especular sobre lo que podría significar. para anunciantes y para Bing. En SMX Advanced, la gerente general de ventas y servicios de búsqueda global de Microsoft, Lynne Kjolso, dijo que las discusiones sobre publicidad se están llevando a cabo internamente, pero que LinkedIn guiará esas decisiones, ya que sigue siendo una unidad de negocios separada.

Llega Bing Ads Editor para Mac

Bing finalmente lanzó Bing Ads Editor para Mac en junio. Está disponible en versión beta en los EE. UU. Y se implementará en todos los mercados. El lanzamiento es significativo porque alivia una gran barrera de entrada para los usuarios de Mac y destaca un cambio importante en las prioridades de ingeniería en Bing Ads desde la separación de Yahoo.

Menciones honoríficas

• Paridad de aplicaciones: a finales de enero, Google finalmente lanzó una aplicación iOS para AdWords. Ahora los anunciantes pueden acceder a las aplicaciones de Bing Ads y AdWords tanto en Android como en iOS.
• Rediseño de la interfaz de AdWords: Bien, este fue un gran anuncio, hecho en marzo, pero por ahora, esta es una mención de honor. Sabemos que viene, algunas cuentas tienen acceso alfa, pero en este momento no es algo que afecte a los anunciantes de manera significativa. Varios especialistas en marketing de búsqueda compartieron con nosotros lo que esperan ver en la interfaz de usuario de nuevo diseño; habrá más en la segunda mitad de 2016.

• Google Analytics 360 Suite se presentó en marzo. Las novedades de la suite premium son la tan esperada plataforma de gestión de datos (DMP), una herramienta de prueba / personalización de la página de destino y una herramienta de informes personalizados. Una versión gratuita de la herramienta de informes, Data Studio, se puso en marcha en mayo.

• Prohibición de anuncios: en mayo, Google dijo que prohibiría los anuncios de préstamos de nómina y préstamos de alto interés a partir del 13 de julio. Más tarde ese mes, Bing Ads anunció que ya no aceptaría anuncios de servicios de soporte técnico de terceros, citando «calidad seria cuestiones.»

• Las compras en Google (también conocidas como el botón de compra de Google) todavía están en prueba. Google dijo que los vendedores de comercio electrónico como Ralph Lauren, Ugg y Staples se encuentran entre los que lo prueban. Staples ahora tiene el 95 por ciento de sus productos incluidos en Compras en Google.

• Google llevó su nueva tecnología de transmisión de aplicaciones a los anuncios Trial Run para instalaciones de aplicaciones en marzo. Los usuarios pueden experimentar un poco de una aplicación antes de decidir si descargarla.

• Tarjetas publicitarias: no hubo ningún anuncio aquí, pero es algo en lo que pensar. Google tiene estado usando tarjetas en varios formatos de anuncios durante algún tiempo Piense en esas tarjetas de productos que parecen paneles de gráficos de conocimiento, pero podría haber mucho más por venir. En mayo, los usuarios detectaron una prueba en la que se mostraban enlaces de sitio móviles en un carrusel de tarjetas. En SMX Advanced, Sundeep Jain de Google mencionó brevemente cómo están usando las tarjetas para publicar contenido en anuncios de texto para móviles. Luego, podemos especular sobre nuevos métodos de publicación y ubicaciones de anuncios en los resultados de búsqueda.
• Yahoo, que enfrenta una venta inminente, no ha hecho anuncios notables sobre las capacidades de búsqueda de Gemini en lo que va de año. La compañía anunció en un evento de NewFronts (cerrado a la prensa este año) que estaba expandiendo la visibilidad de sus anuncios capacidades de medición y garantías en video nativo de Yahoo Gemini.

Eso es un cierre para la primera mitad de 2016. Estos anuncios han preparado el escenario para una próxima mitad muy ocupada.

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