La inauguración de la semana pasada fue un buen momento para reflexionar. Ser testigo de un evento histórico tan inspirador combinado con la oleada de optimismo me dio un sentido renovado de propósito y posibilidad. Profesionalmente, me hizo pensar en cómo puedo ser aún más ingenioso en mi enfoque de marketing y resolver los problemas de mis valiosos clientes. […]
La inauguración de la semana pasada fue un buen momento para reflexionar. Ser testigo de un evento histórico tan inspirador combinado con la oleada de optimismo me dio un sentido renovado de propósito y posibilidad. Profesionalmente me hizo pensar en cómo puedo ser aún más ingenioso en mi enfoque de marketing y resolver los problemas de mis valiosos clientes.
Si bien el eslogan de la campaña era «Sí, podemos», para nuestros propósitos aquí, me gustaría sugerir un nuevo eslogan, «Sí, deberíamos». Este podría ser el año en que los dispositivos móviles realmente despeguen y aquí hay algunas cosas que debe considerar con respecto a la oportunidad de los dispositivos móviles, ya sea que sea una empresa o un especialista en marketing que necesita continuar cuidando a su anunciante.
Crecimiento fenomenal del iPhone y otros dispositivos habilitados para Internet
Con estimaciones tan altas como 10 millones de iPhones vendidos en 2008 y siendo los “teléfonos inteligentes” el segmento de más rápido crecimiento en el mercado, los dispositivos móviles habilitados para Internet son una oportunidad muy atractiva. ¿Por qué? Porque la búsqueda móvil, en esencia, es una búsqueda local. Y la oportunidad para las pequeñas y medianas empresas (PYMES), así como para los anunciantes nacionales, de conectarse con los consumidores a través de aplicaciones móviles y teléfonos, es más real que nunca. Pero no acepte la idea de que solo los grandes anunciantes y los grandes presupuestos pueden permitirse comprar publicidad móvil. Existe una cantidad creciente de inventario disponible para los anunciantes expertos.
Precios de oferta en Google y Yahoo
Hay muchos especialistas en marketing inteligentes que saben cómo hacer que sus anuncios aparezcan en los motores de búsqueda, pero nuestra constante angustia es que cada vez más competimos y aumentamos esos precios de oferta en los grandes motores de búsqueda todos los días. Hay mucha competencia y el costo creciente de obtener esos clics de listados pagados refleja esto. En el mundo móvil aún no está ahí. No hay tantos anunciantes peleando por el inventario y hay mucho inventario disponible.
Crecimiento futuro
Las aplicaciones de iPhone han pasado de 2.000 a más de 10.000 en cuestión de cuatro meses, el 75% de las cuales son de pago, y ya se han realizado 300 millones de descargas. Para no quedarse atrás, Google lanzó su propio «Android Market» para brindar la misma oportunidad a los desarrolladores de G1. Y como ambos teléfonos ofrecen GPS y herramientas de mapeo, nada podría gritar más fuerte la “oportunidad de focalización local” para las empresas en el mercado local.
Nos hemos convertido en una economía basada en la gratificación instantánea. Los desarrolladores de aplicaciones móviles para iPhone lo saben y, como resultado, seguiremos viendo más aplicaciones móviles diseñadas para ayudarnos a encontrar lo que queremos. De hecho, recientemente estuve jugando con un ejemplo, una aplicación de iPhone llamada «iWant». Digamos que estoy caminando por la calle, recuerdo el cumpleaños de un amigo y necesito un regalo. Abro la aplicación en mi iPhone o teléfono habilitado para Internet. Como tiene GPS, sabe dónde estoy, completa la búsqueda proporcionando tres resultados relevantes a poca distancia. Selecciono uno y con un toque en la pantalla, les llamo para ver si tienen el artículo que me interesa. Lo hacen y con otro toque, puedo obtener direcciones.
Esa no es solo una buena historia o un complemento para esa aplicación en particular. Es una llamada de atención para los especialistas en marketing y las empresas. Si quieres ser una de esas empresas que aparecieron en mi pantalla, ahora es el momento de reutilizar el contenido de tu empresa para dispositivos móviles … «Sí, deberíamos». Si tiene un anuncio de búsqueda que se ejecuta en uno de los motores de búsqueda en la actualidad, puede reutilizarlo para dispositivos móviles muy rápidamente y distribuirse en una de las muchas redes móviles … «Sí, deberíamos». Si tiene contenido en su sitio web, puede y, dígalo conmigo … «Sí, deberíamos», reutilizarse en una página optimizada para dispositivos móviles.
Los consumidores buscan 58 mil millones de números al año, la mayoría para conectarse con una empresa. Entonces, ¿dónde los buscan? Directorios de páginas amarillas, 411, pregúntale a un amigo. ¿Por cuánto tiempo, cuando es tan fácil en un teléfono móvil o en una aplicación móvil? Considere lo que la gente hace en su teléfono móvil todos los días. Con un clic de un botón o un toque en una pantalla, o en algunos casos, simplemente hablando por el dispositivo, no solo han encontrado las empresas locales, sino que ahora pueden conectarse a través de una llamada telefónica, al instante. Si es una empresa local, debe ser esa empresa que aparece en los resultados. Si usted es un especialista en marketing, necesita optimizar el contenido comercial de su anunciante para dispositivos móviles ahora y distribuirlo en estos nuevos inventarios de aplicaciones móviles y móviles.
El móvil es un gran medio para estar en y con el Año Nuevo, digno de su consideración. Equilibrar su búsqueda paga con su búsqueda orgánica reduce la inversión en medios y aumenta el ROI, ¿verdad? Pero ahora agregue los dispositivos móviles a la mezcla, ¡y reducirá aún más los costos medios de los medios! Si bien se necesitaron 10 años para construir el mercado de pago por clic en línea, la versión móvil solo tardará 1 o 2 en madurar hasta el mismo punto. Sube mientras todo va bien. «Sí, deberíamos.»
En este momento, me siento como un poco de comida tailandesa, de precio medio y no demasiado lejos… pantalla táctil… almuerzo. Thai Spice acaba de recibir un nuevo cliente. ¡Feliz año nuevo!
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