(Propietarios de negocios, si están buscando consejos prácticos, salte hasta el final) Hablé en una Cámara de Comercio local aquí en el área de Portland la semana pasada, dando una breve presentación sobre los fundamentos del SEO. A diferencia de un evento anterior al que asistí hace apenas tres meses en el este de Washington, aproximadamente el 75% de esta audiencia había […]
(Propietarios de negocios, si está buscando consejos prácticos, vaya hasta el final)
Hablé en un cámara de comercio local aquí en el área de Portland la semana pasada, dando una breve presentación sobre los fundamentos del SEO. a diferencia de un evento anterior Había asistido hace solo tres meses en el este de Washington, aproximadamente el 75% de esta audiencia había escuchado el término «SEO» antes.
Pero después de mi breve sinopsis sobre la búsqueda local, todavía recibí un par de preguntas de la audiencia relacionadas con «reclamar su listado» y de qué se trataba. Parece que incluso en los mercados de pequeñas empresas increíblemente inteligentes como en el que hablé, el concepto de local El motor de búsqueda permanece confuso para las PYMES.
En la columna Small Is Beautiful de la semana pasada, Hanan Lifshitz de Palore comentó que en las encuestas de su empresa, solo el 5% -10% de las pymes había actualizado sus perfiles comerciales en los principales motores de búsqueda. Esa es una estadística alarmante, considerando el rápido crecimiento en el tráfico local, especialmente para Google Maps, después del lanzamiento de paquetes de 3 y paquetes de 10 en los resultados de búsqueda universales el año pasado.
Marty Himmelstein argumenta en un excelente publicación invitada en el blog de Greg Sterling que la clave de los datos de búsqueda local es la comunidad en la que se encuentra la empresa (tanto real como virtual). Si bien estoy de acuerdo con Marty en que la comunidad puede desempeñar un papel importante, creo que lo local habrá llegado a un punto de inflexión cuando sean las propias empresas las que participen activamente con los proveedores de datos y los motores de búsqueda.
Mi socio comercial Patrick Sexton y yo esperamos que GetListed.org, lanzado la semana pasada, ayudará a crear algunos interacción directa con los motores de búsqueda y los principales proveedores de datos, y facilitará el proceso para que las pequeñas empresas reclamen sus listados y verifiquen su información.
Pero la responsabilidad de los datos precisos no debe recaer exclusivamente en los propios propietarios de empresas, como Miriam Ellis y Mike Blumenthal argumentan, Google y los otros motores de búsqueda, junto con los proveedores de datos, deben hacer un compromiso más fuerte para que las PYMES sean conscientes de cómo y dónde se utilizan sus datos, y tomar la responsabilidad por la precisión más en serio de lo que hacen ahora.
En una era anterior, todo lo que los propietarios de pequeñas empresas tenían que hacer para asegurarse de que la información comercial correcta se presentara a su audiencia era asegurarse de que las Páginas Amarillas imprimieran su número de teléfono correctamente. Por supuesto, en esos días, si había estaba un error, sería incorrecto durante un año, porque las Páginas Amarillas no iban a reimprimir y volver a entregar un libro completo solo para corregir cada error que se les informaba.
Uno de los beneficios del mundo en línea es que las correcciones ocurren mucho más rápido (aunque todavía no son instantáneas). Pero la desventaja es que en lugar de ser uno fuente de datos primaria, hay al menos una docena que juegan algún papel.
Si es un especialista en marketing de búsqueda que lee esta columna, le recomiendo encarecidamente que dedique algo de su tiempo para una presentación a los miembros de su comunidad empresarial local. No solo conocerás a clientes potenciales, sino que también podrás evitar que tu tienda favorita de mamá y papá tenga su listado secuestrado o, por otro lado, ayudarlo a generar más negocios, algo que TODOS podemos usar en esta economía.
En mi opinión, es para nuestro beneficio como industria aumentar el conocimiento de las oportunidades en la búsqueda local entre nuestras propias comunidades; después de todo, una marea creciente levanta todos los barcos.
Qué pueden hacer las empresas para maximizar su presencia en los motores de búsqueda locales:
Verificar la información de su empresa puede conducir a una mejor clasificación en los principales motores de búsqueda, además de garantizar que presenten información correcta sobre su empresa.
1) Verifique dónde ya está indexado usando GetListed.org (OK, ¡soy un poco parcial!).
2) Reclama y verifica tu información en los principales buscadores: Google, Yahoo, y Vivir.
3) Envíe o verifique su información con tantos proveedores de datos diferentes como pueda. Aquí hay una lista rápida para comenzar, pero en general, cuantos más lugares pueda incluir su negocio, mejor:
- Localeze
- InfoUSA
- Lo mejor de la web local
- Superpages.com
- La red OpenList
- Gañido
- InsiderPages
- CityVoter
- Listado universal de empresas (nota: UBL cobra una tarifa)
4) Manténgase actualizado sobre las tendencias y técnicas actuales en la optimización de motores de búsqueda local leyendo y suscribiéndose a muchos de los blogs nominados por SEMMY en el Busqueda local y Pequeños negocios categorías.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.