La insignia garantizada de Google comienza a aparecer en las listas de Google Maps

Google ha hecho un gran impulso últimamente con los anuncios de servicios locales, que incluyen sus dos «certificaciones de confianza» subyacentes, Garantizado por Google (servicios para el hogar) y Google Screened (servicios profesionales). Y recientemente, la empresa comenzó a poner a disposición de las empresas la insignia Garantizada de Google por una tarifa mensual, fuera de la participación en los anuncios de servicios locales (LSA).

Insignias en la naturaleza. Posicionado como parte de un «perfil actualizado», la insignia Garantizada de Google cuesta $ 50 por mes o $ 600 por año. La insignia aparecerá en el perfil de la empresa local y en el paquete local. Google ha etiquetado este programa como «un experimento», que puede continuar o no dependiendo de la adopción.

Ahora, los SEO locales Tom Waddington y Joy Hawkins están empezando a ver la insignia garantizada de Google aparece en la naturaleza. (No he podido replicar sus capturas de pantalla). Hasta ahora, Hawkins de SterlingSky dice que su agencia no ha podido detectar ninguna insignia garantizada de Google fuera del programa LSA.

Ubicación de la prueba A / B de Google de la insignia Garantizada de Google

En el gráfico anterior, Simpson Air es un anunciante de LSA. En una versión de su perfil local de Google Maps, aparece la insignia Garantizada de Google, pero en otros lugares no. La empresa no se encuentra entre las tres principales LSA para la consulta «HVAC en Tampa Florida». Está enterrado en una página secundaria de «más profesionales» de anunciantes de LSA que probablemente reciba pocas o ninguna impresión, y mucho menos contactos. (Cue el chiste sobre el el mejor lugar para esconder un cadáver.)

La insignia garantizada puede generar CTR más altos. La visibilidad de la insignia Garantizada de Google en el perfil en los resultados orgánicos presumiblemente ofrece un valor agregado para los anunciantes de LSA y puede generar clics y / o clientes potenciales orgánicos adicionales.

Dado que Google acaba de pasar de los precios fijos para las LSA a las ofertas, es posible que los comercializadores comparen el valor relativo de la «actualización» de perfil de $ 50 por mes con el costo por cliente potencial de las LSA. Siempre que aprueben la certificación de confianza, es más fácil pagar $ 50 por mes que optimizar y ofertar para ubicarse en las tres LSA principales.

Por el contrario, es posible que veamos anunciantes más grandes haciendo LSA y vendedores de negocios más pequeños que eligen la tarifa de $ 50, aunque los anunciantes LSA obtienen el beneficio de la ubicación en la parte superior de los resultados de búsqueda, si tienen éxito, y la insignia en sus listados.

La presencia de la insignia Garantizada de Google en el perfil y el Paquete local puede conferir una ventaja de confianza del consumidor que resultará en CTR más altos. Le pregunté a Google sobre esto directamente, pero la empresa se negó a compartir los datos de rendimiento. Sin embargo, sospecho que los listados orgánicos con la insignia Garantizada de Google sí tienen o verán mejores tasas de respuesta.

Por qué nos importa. Las LSA son un programa potencialmente disruptivo para muchos anunciantes locales. Las LSA son más simples y más «infalibles» que las campañas tradicionales de anuncios de texto de Google e incluso las campañas locales en gran parte automatizadas. A pesar de las ofertas, no hay palabras clave, extensiones ni texto del anuncio para escribir. Y la atribución es un problema mucho menor porque el contacto o la transacción se captura en la página de destino, por lo que es un ciclo cerrado.

No se pierda la próxima sesión de SMX: LSA: clasificación en el paquete de confianza local

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