La guía de supervivencia local posterior a Google

Pregúntele a cualquier SEO local que se precie y le dirá que la actualización del algoritmo de Pigeon ha supuesto un gran cambio en los resultados de búsqueda locales. Tradicionalmente, cuando una actualización de algoritmo provoca un cambio importante en las SERP, los SEO ajustan su estrategia y tácticas en consecuencia. Considere esto: teníamos un cliente de ubicación única que […]

Morfeo local

Pregúntele a cualquier SEO local que se precie y le dirá que la actualización del algoritmo de Pigeon ha supuesto un gran cambio en los resultados de búsqueda locales. Tradicionalmente, cuando una actualización de algoritmo provoca un cambio importante en las SERP, los SEO ajustan su estrategia y tácticas en consecuencia.

Considere esto: teníamos un cliente de ubicación única que fue un gran ganador después de Pigeon. Sin embargo, cuando se dispararon en los resultados del paquete local para todos sus términos principales, no vimos un aumento significativo en el tráfico a su sitio. Aquí están las referencias de su página de Google My Business (GMB) antes y después de Pigeon:

GMBullS

Cuarenta (40) visitas en un buen día no es nada despreciable, pero cuando lo comparas con el tráfico orgánico no GMB que están recibiendo, parece que son papas pequeñas. Aquí está el tráfico orgánico a las URL que no pertenecen a la página de inicio, que usaremos como proxy para el tráfico sin marca:

GMBS2

Lo anterior representa solo su tráfico orgánico local de cola larga, y es al menos el doble de lo que obtienen de Google My Business, a pesar de las altas clasificaciones en los resultados del paquete local.

Pero Andrew, tu dices, está ignorando convenientemente los datos de las llamadas telefónicas, y nuestros clientes se encuentran en una vertical que obtiene un volumen de llamadas significativo de los resultados del paquete local.

Si eso es cierto, prepárese, porque las cosas pueden ponerse feas. Google lanzó recientemente un reemplazo de carrusel local al que he denominado «fanny pak». Si esta pantalla se despliega en su vertical, entonces es SOL porque, por alguna extraña razón, Google ha elegido no para mostrar números de teléfono en los resultados:

Tacos cerca de Costa Mesa

No está claro si se mantendrá la convención de no tener números de teléfono. Google parece bastante feliz de seguir reorganizando sus resultados locales de forma bastante regular en estos días.

Pero dado que es el mundo de Google y simplemente vivimos en él, sugiero diversificar sus estrategias de SEO antes de perder un canal principal importante. Con ese fin, aquí hay cinco consejos rápidos para ajustar sus tácticas de búsqueda locales en este mundo post-Pigeon.

1. Realice siempre una auditoría del sitio

No puedo decirle cuántas veces presentamos problemas importantes de SEO en nuestras auditorías. Esta semana nos acaba de llamar un bufete de abogados de múltiples ubicaciones que afirmó «saber SEO», y no tenían ni idea de que tenían duplicados de todas las páginas de su sitio en el índice de Google.

Otro cliente nos dijo que éramos la primera empresa de SEO que les había pedido que hicieran algo en su sitio además de actualizar las etiquetas de título.

Los sitios que han sido bloqueados en robots.txt o rediseñados y han perdido todo su tráfico van a llevar a mis chicas a la universidad. Y las empresas de SEO que confían al 100% en tácticas fuera de la página están poniendo a sus clientes en riesgo y perdiendo oportunidades.

La solución de los problemas de SEO del sitio puede traducirse en ganancias rápidas mientras trabaja en un plan externo. Si aún no tiene uno, mi colega Dan Leibson ha preparado un gran plantilla de auditoría SEO local para empezar.

2. Optimiza tus etiquetas de </span></h2> <p>Aquí tienes un consejo rápido. Usa una herramienta como <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="http://www.semrush.com">SEMrush</a> para averiguar las diversas palabras clave que clasifican las páginas de su sitio.</p> <p>Si una página no está en el puesto número 1, entonces debería considerar buscar para ver si ese término está en la etiqueta <title>. Si no es así, agréguelo. Y asegúrese de que todavía estén optimizados para humanos. Si necesita un ejemplo de lo que eso significa, consulte estos <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="http://www.localvisibilitysystem.com/2014/01/02/50-examples-of-title-tags-that-rock-at-local-seo/">50 ejemplos que da Phil Rozek</a>.</p> <h2><span id="3_Vaya_por_el_golpe_de_la_pagina_dos">3. Vaya por el golpe de la página dos</span></h2> <p>De mi publicación de casi 7 (!) Años, <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="http://www.localseoguide.com/the-page-2-bump/">El golpe de la página dos</a>: </p> <blockquote><p> <span style="color: #808080;">1. Mire las palabras clave que le están enviando tráfico bueno a bueno.</span></p> <p><span style="color: #808080;">2. Verifique la clasificación de su sitio en Google para cada palabra clave.</span></p> <p><span style="color: #808080;">3. Anote todas las palabras clave que se encuentran en la página 2 de Google y elija la que le está enviando más tráfico. Llamemos a esto el «Bumpword».</span></p> <p><span style="color: #808080;">4. Aumentar el enlace interno a la página para la que se ubica Bumpword. Como mínimo, enlace a él desde algún lugar de la página de inicio. Asegúrese de utilizar una variación de Bumpword en el texto de anclaje que enlaza con la página.</span></p> <p><span style="color: #808080;">5. Siéntese, deje que comience el rastreo y la indexación y prepárese para saludar a la página uno.</span></p> </blockquote> <h2><span id="4_Crea_contenido_excelente">4. Crea contenido excelente</span></h2> <p>¿No sabes qué es eso? Nos gusta usar <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="http://www.semrush.com">SEMrush</a> para mirar los sitios de la competencia y ver si hay páginas que generan tráfico / clasificaciones que nuestros clientes no tienen en su sitio.</p> <p>También somos un gran admirador de agregar contenido regularmente a las páginas de ubicación de los clientes para que se sientan «frescas» para Google. ¿Sin redactores de contenido internos? Considere utilizar un servicio como <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="http://www.zerys.com/default.aspx">Zerys</a> para encontrar grandes escritores que lo ayuden a realizar sus sueños de contenido.</p> <h2><span id="5_Obtenga_resenas">5. Obtenga reseñas</span></h2> <p>En nuestra experiencia, es muy difícil lograr que los clientes inviertan en obtener reseñas. Casi siempre recomendamos utilizar un servicio como <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="https://www.customerlobby.com/">Vestíbulo del cliente</a> o <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="https://getfivestars.com/home/">Consigue 5 estrellas</a> para ayudarlos a integrar mejor la recopilación de opiniones en su proceso comercial diario (consulte esta lista de <a rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank" href="http://www.localseoguide.com/local-seo-tools/">Principales herramientas de SEO local </a>para más servicios de revisión).</p> <p>Además, si su cliente tiene una lista de correo electrónico aprobada de clientes satisfechos, considere usar Facebook Power Editor para importar la lista a Facebook y publicar anuncios para los usuarios de Facebook solicitando una revisión y un enlace al sitio de revisión.</p> <p>Y asegúrese de obtener algunas de esas reseñas en su sitio. Los testimonios no solo ayudan con las conversiones, sino que también pueden agregar palabras clave valiosas a sus páginas por las que puede clasificar.</p> <h2><span id="Pensamientos_finales">Pensamientos finales</span></h2> <p>Por supuesto, hay muchos otros lugares para buscar. Haz algo grandioso y gana algunos enlaces. Escriba una publicación en El Blog informatico o Mesotelioma Land o Plastic Surgeon Land (o cualquier «tierra» en la que se encuentre).</p> <p>Cuando libera su mente de concentrarse en sus clasificaciones de Google My Business, puede encontrar que hay mucho más tráfico disponible.</p> <hr> <p><em>Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.</em></p> <hr> <p></p></div> <div class='code-block code-block-3' style='margin: 8px auto; text-align: center; display: block; clear: both;'> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- elblogEnlaces --> <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-8252136084991075" data-ad-slot="2782854124" data-ad-format="link" data-full-width-responsive="true"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> <!-- AI CONTENT END 1 --> </div> <footer class="entry-meta"> <span class="cat-links"><span class="gp-icon icon-categories"><svg viewBox="0 0 512 512" aria-hidden="true" role="img" version="1.1" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" width="1em" height="1em"> <path d="M0 112c0-26.51 21.49-48 48-48h110.014a48 48 0 0 1 43.592 27.907l12.349 26.791A16 16 0 0 0 228.486 128H464c26.51 0 48 21.49 48 48v224c0 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