La guía de supervivencia local posterior a Google

Pregúntele a cualquier SEO local que se precie y le dirá que la actualización del algoritmo de Pigeon ha supuesto un gran cambio en los resultados de búsqueda locales. Tradicionalmente, cuando una actualización de algoritmo provoca un cambio importante en las SERP, los SEO ajustan su estrategia y tácticas en consecuencia.

Considere esto: teníamos un cliente de ubicación única que fue un gran ganador después de Pigeon. Sin embargo, cuando se dispararon en los resultados del paquete local para todos sus términos principales, no vimos un aumento significativo en el tráfico a su sitio. Aquí están las referencias de su página de Google My Business (GMB) antes y después de Pigeon:

Cuarenta (40) visitas en un buen día no es nada despreciable, pero cuando lo comparas con el tráfico orgánico no GMB que están recibiendo, parece que son papas pequeñas. Aquí está el tráfico orgánico a las URL que no pertenecen a la página de inicio, que usaremos como proxy para el tráfico sin marca:

Lo anterior representa solo su tráfico orgánico local de cola larga, y es al menos el doble de lo que obtienen de Google My Business, a pesar de las altas clasificaciones en los resultados del paquete local.

Pero Andrew, tu dices, está ignorando convenientemente los datos de las llamadas telefónicas, y nuestros clientes se encuentran en una vertical que obtiene un volumen de llamadas significativo de los resultados del paquete local.

Si eso es cierto, prepárese, porque las cosas pueden ponerse feas. Google lanzó recientemente un reemplazo de carrusel local al que he denominado «fanny pak». Si esta pantalla se despliega en su vertical, entonces es SOL porque, por alguna extraña razón, Google ha elegido no para mostrar números de teléfono en los resultados:

No está claro si se mantendrá la convención de no tener números de teléfono. Google parece bastante feliz de seguir reorganizando sus resultados locales de forma bastante regular en estos días.

Pero dado que es el mundo de Google y simplemente vivimos en él, sugiero diversificar sus estrategias de SEO antes de perder un canal principal importante. Con ese fin, aquí hay cinco consejos rápidos para ajustar sus tácticas de búsqueda locales en este mundo post-Pigeon.

1. Realice siempre una auditoría del sitio

No puedo decirle cuántas veces presentamos problemas importantes de SEO en nuestras auditorías. Esta semana nos acaba de llamar un bufete de abogados de múltiples ubicaciones que afirmó «saber SEO», y no tenían ni idea de que tenían duplicados de todas las páginas de su sitio en el índice de Google.

Otro cliente nos dijo que éramos la primera empresa de SEO que les había pedido que hicieran algo en su sitio además de actualizar las etiquetas de título.

Los sitios que han sido bloqueados en robots.txt o rediseñados y han perdido todo su tráfico van a llevar a mis chicas a la universidad. Y las empresas de SEO que confían al 100% en tácticas fuera de la página están poniendo a sus clientes en riesgo y perdiendo oportunidades.

La solución de los problemas de SEO del sitio puede traducirse en ganancias rápidas mientras trabaja en un plan externo. Si aún no tiene uno, mi colega Dan Leibson ha preparado un gran plantilla de auditoría SEO local para empezar.

2. Optimiza tus etiquetas de