Comercializadores de impuestos, ¡presten atención! La columnista Purna Virji analiza algunos desarrollos que pueden afectar sus campañas de búsqueda este año.
A medida que el mundo del marketing se recupera de la locura de los Juegos del Hambre que fue la temporada de ventas al por menor, sabemos que este período de descanso es temporal. El próximo cuerpo a cuerpo para el marketing de búsqueda pagado está ahora sobre nosotros, en forma de temporada de impuestos.
Muchas empresas que se especializan en impuestos o servicios que respaldan la presentación de impuestos tienen un calendario de marketing similar al del comercio minorista, en el sentido de que la mayor parte de los ingresos anuales se producen en un lapso de tres meses. Esto ejerce mucha presión sobre $ 9.3 mil millones industria entenderlo bien.
Este año, más que muchos años recientes, los acontecimientos actuales están dando forma a nuevos requisitos fiscales, dando a los especialistas en marketing la oportunidad de destacar áreas específicas de asistencia.
Por ejemplo, con la aprobación de la Ley de Igualdad Matrimonial, muchas parejas del mismo sexo presentarán una declaración conjunta por primera vez. Esto se suma al más de 2 millones de parejas que ya se casan en los Estados Unidos cada año. ¿Podrías ser tú quien responda sus preguntas cuando hagan una búsqueda sobre esto?
Echemos un vistazo más de cerca a los eventos que dan forma a la temporada de impuestos este año.
1. Ley de atención médica asequible
La cobertura de atención médica ahora es parte de su declaración de impuestos. Según el IRS, aproximadamente uno de cada cinco contribuyentes la última temporada de impuestos informó que no tenía cobertura médica calificada durante todo el año.
Doce millones de contribuyentes reclamaron una exención de cobertura de atención médica y más de tres millones presentaron el Formulario 8962 para obtener un crédito fiscal para las primas. La multa fiscal por no tener seguro médico será más del triple para 2015, lo que hace que esta temporada de impuestos sea importante para muchos contribuyentes.
Qué significa esto para los comercializadores de impuestos
Concéntrese en los términos y redacte anuncios que se orienten a las palabras clave en las que buscarán estos contribuyentes, como:
- Requisitos fiscales de Obamacare.
- Información fiscal de Affordable Care.
- Formularios de crédito fiscal ACA.
2. Ley de igualdad en el matrimonio
Anticípese a que las parejas de recién casados tengan preguntas sobre los beneficios fiscales disponibles para ellos. De acuerdo a Contabilidad hoy, los miembros de una pareja casada pueden hacer regalos ilimitados a sus cónyuges sin impuestos sobre donaciones, pueden heredar la propiedad de un cónyuge sin pagar impuestos sobre la herencia y un cónyuge sobreviviente puede transferir la cuenta IRA de su cónyuge.
Qué significa esto para los comercializadores de impuestos
Capte a los contribuyentes curiosos con palabras clave dirigidas a sus necesidades, que incluyen:
- Preguntas sobre impuestos sobre la igualdad matrimonial.
- Casado que presenta una declaración conjunta.
- Beneficios fiscales para parejas casadas.
3. Desempleo bajo significa muchos nuevos contribuyentes este año
La tasa de desempleo sigue siendo baja en EE. UU. Se estima que la economía de EE. UU. 2,3 millones de puestos de trabajo solo en 2015. Más trabajos y menos cheques de desempleo harán que muchas más personas presenten impuestos este año que en el pasado (los beneficios de desempleo se consideran ingresos gravables, pero muchos no presentan impuestos). Muchos contribuyentes serán nuevos, con preguntas que necesitan respuesta.
Qué significa esto para los comercializadores de impuestos
- Si tiene una oficina local o varias oficinas, agregue la ubicación y los números de teléfono a sus anuncios (en extensiones de anuncios de búsqueda pagados a sus anuncios de búsqueda pagados para facilitar el acceso).
- Simpatice con la sensación abrumadora que pueden sentir los nuevos contribuyentes y cree mensajes que los tranquilicen.
- La investigación de Bing (mi empleador) muestra que muchos términos de enlaces de sitio están infrautilizados, pero tienen una alta calidad de anuncio (lo que significa que atraen muchos clics).
- Por ejemplo, la «Calculadora de impuestos» es una que los anunciantes descuidan particularmente, pero que proporcionaría un gran beneficio a los nuevos contribuyentes. Esto está alineado con el análisis de rendimiento de tendencias de búsqueda de Bing, que encontró que «calculadora de impuestos» y otras variaciones del término se encontraban entre los términos de búsqueda más populares.
- Pruebe el texto del anuncio que ha demostrado su eficacia; en la investigación de Bing, observaron las combinaciones de copia de mejor rendimiento en todos los dispositivos.
En resumen
Se están realizando cambios profundos en todo nuestro país de la manera más concreta en nuestros formularios de impuestos, y la oportunidad de ayudar a los contribuyentes confundidos es más grande que nunca. Los especialistas en marketing de impuestos deben estar preparados para el primer gran aumento de búsquedas de impuestos a principios de enero, como se muestra en el Estadísticas de impuestos de Bing Ads presentación.
Si es un comercializador de la temporada de impuestos, ¿qué cambios prevé para este año?
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