Hoy, la IAB (y PriceWaterhouseCoopers) publicaron su Informe semestral de ingresos por publicidad en Internet. Los ingresos digitales totales de EE. UU. Fueron de $ 27.5 mil millones durante el primer semestre de 2015. Los ingresos por publicidad móvil fueron de $ 8.2 mil millones o poco menos del 30 por ciento. La búsqueda lideró todas las demás categorías, aunque su porcentaje de publicidad de escritorio está disminuyendo. Hace un año, búsqueda de pago […]
Hoy, la IAB (y PriceWaterhouseCoopers) liberado su Informe semestral de ingresos por publicidad en Internet. Los ingresos digitales totales de EE. UU. Fueron de $ 27.5 mil millones durante el primer semestre de 2015. Los ingresos por publicidad móvil fueron de $ 8.2 mil millones o poco menos del 30 por ciento.
La búsqueda lideró todas las demás categorías, aunque su porcentaje de publicidad de escritorio está disminuyendo. Hace un año, la publicidad de búsqueda paga representaba el 39 por ciento de los ingresos de computadoras de escritorio. Ahora representa el 37 por ciento. Sin embargo, en general, los dólares están aumentando; y cuando se combina con la búsqueda móvil, la contribución de la publicidad basada en búsquedas al total digital es del 50 por ciento.
Según el informe, la búsqueda pagada en computadoras de escritorio generó $ 10.1 mil millones en el primer semestre frente a $ 9.1 mil millones hace un año. Sin embargo, cuando se incluyen los ingresos por búsquedas móviles, el total de búsquedas pagadas asciende a $ 13,7 mil millones.
Los ingresos de búsqueda móvil por sí mismos fueron de $ 3.6 mil millones. Es probable que la inmensa mayoría pertenezca a Google, dada su cuota de mercado de búsqueda móvil. De hecho, los ingresos por publicidad digital están muy concentrados entre unas pocas empresas dominantes.
La IAB estima que “las diez empresas líderes en venta de anuncios” capturaron casi las tres cuartas partes (72 por ciento) de todos los ingresos por publicidad en el segundo trimestre. Podría decirse que esa concentración es aún más aguda en los dispositivos móviles.
Para una discusión más completa de los números de IAB, vea Ginny Marvin’s visión general del informe completo. También puede acceder a una copia del informe completo aquí.
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