El informe de marketing digital del tercer trimestre de Merkle RKG encuentra que la proporción de clics de las campañas de Shopping en Bing Ads y Google AdWords va en aumento.
Merkle RKG publicó su informe de marketing digital para el tercer trimestre de esta semana. En total, el gasto en búsquedas pagadas aumentó un 19 por ciento en Estados Unidos entre su grupo de clientes. Aquí nos centraremos en lo que Merkle RKG está viendo en las campañas de Shopping en Bing y Google. Como punto de referencia, la base de clientes de la agencia sesga a los grandes minoristas y los datos se centran únicamente en el tráfico de campañas de EE. UU. Vamos a sumergirnos.
En general, los clics en anuncios de las campañas de Shopping de Google AdWords y Bing Ads aumentaron en un 47 por ciento, y la inversión publicitaria aumentó en un 39 por ciento año tras año en todos los dispositivos. Los CPC en las campañas de Shopping cayeron un seis por ciento en general, en gran parte como resultado de más clics de PLA móviles en Google.
Al comparar estas estadísticas con los anuncios de texto entre el conjunto de anunciantes que ejecuta ambos tipos de campañas, el gasto en anuncios de texto aumentó solo un nueve por ciento, los clics aumentaron un uno por ciento y los CPC experimentaron un aumento del ocho por ciento año tras año en el tercer trimestre.
Rendimiento de los anuncios de productos de Bing
Los clics en anuncios de productos de Bing se triplicaron con creces, con un aumento del 332 por ciento año tras año. Ese aumento considerable no es particularmente sorprendente, dado que los anuncios de productos Bing solo salieron de la versión beta en computadoras de escritorio y se lanzaron en versión beta en dispositivos móviles en los EE. UU. En marzo de 2014.
Sin embargo, la proporción de clics provenientes de anuncios de productos en Bing y Yahoo ha aumentado rápidamente, alcanzando el 25 por ciento de la participación entre los clics que no son de marca y el 14 por ciento de los clics totales.
Rendimiento de PLA de Google
En los teléfonos inteligentes, los clics en los anuncios de listado de productos (PLA) de Google aumentaron un 166 por ciento año tras año. Los clics de PLA en tabletas aumentaron un 30 por ciento, incluso cuando los clics en anuncios de texto en tabletas cayeron un seis por ciento.
En términos de porcentaje de clics, los PLA representaron el 34 por ciento de los clics de los minoristas en el tercer trimestre, que es plano desde el último par de trimestres, pero por encima del 27 por ciento del año anterior. Para las consultas que no son de marca, los PLA tuvieron un porcentaje de clics del 60 por ciento en el tercer trimestre, en línea con el punto más alto alcanzado en el primer trimestre, después de caer ligeramente en el segundo trimestre.
Al comparar los anuncios de PLA de Google con los anuncios de texto, la ventaja de CTR de los PLA sobre los anuncios de texto ha disminuido durante el año pasado por dos razones principales, según el informe. Una es la combinación de impresiones que se traslada a los teléfonos, donde el CTR relativo de los anuncios de texto es mayor. La segunda es que el CTR general ha mejorado a medida que las impresiones han caído, lo que Merkle RKG cree que se debe a que Google muestra menos anuncios de texto por consulta.
Los CPC de PLA alcanzaron la paridad en relación con los anuncios de texto en el tercer trimestre. Al trazar esta métrica en los últimos años, el informe encuentra una tendencia en los CPC de PLA que caen por debajo de los CPC de anuncios de texto en el segundo trimestre, solo para recuperarse en el tercer trimestre y alcanzar un pico en relación con los anuncios de texto con la competencia de compras navideñas en el cuarto trimestre.
PLA por vertical
Al observar el rendimiento por vertical durante los últimos tres trimestres de 2015, el porcentaje de clics de PLA varía bastante. Mientras que Flores y regalos y Electrónica de consumo experimentaron una disminución en la participación de clics de PLA en el tercer trimestre, la participación de clics de Hogar y jardín se recuperó a los niveles del primer trimestre después de caer en el segundo trimestre, y Automóviles y automóviles y artículos deportivos experimentaron ligeros aumentos durante el segundo. Sin embargo, la ropa es una categoría que ha experimentado un crecimiento constante y significativo de la participación de clics de PLA cada trimestre de 2015, aumentando 13 puntos desde el primer trimestre.
El informe completo está disponible para descargar. El autor del informe, Mark Ballard, también cubrió los hallazgos de la agencia sobre el desempeño de la campaña de Yahoo Gemini en su columna más reciente de El Blog informatico. Recomiendo mucho leer eso.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.