La compra de anuncios del Super Bowl fue solo el comienzo. Así es como Piston ayudó a Mophie a terminar fuerte.
A principios de este mes, Pistón La agencia se llevó a casa un Landy por la mejor integración de búsquedas en el marketing multicanal por su trabajo en su campaña de Mophie. Mophie, líder en paquetes de baterías externas para dispositivos móviles, necesitaba ayuda para capitalizar su primer anuncio de televisión (durante el Super Bowl) y quería soporte digital para complementar el esfuerzo. Aquí es donde entra en juego Piston.
Con objetivos firmes de capturar imágenes en vivo en múltiples dispositivos, el equipo de Piston se puso a trabajar con objetivos de ROAS agresivos que aprovecharon el SEO, SEM y el soporte de la pantalla. Con el suministro de consultas provenientes del anuncio de televisión, Piston necesitaba bloquear todos los aspectos de la búsqueda.
El lado orgánico
De cara al Super Bowl, el equipo de SEO de Piston trabajó para apuntalar todos los esfuerzos de optimización en torno a todas las búsquedas potenciales. Esto incluyó líneas de productos principales, búsquedas de campañas del Super Bowl, redes sociales, soporte de video y comunicados de prensa. El objetivo no era solo dejar que el comercial funcionara y cosechar los beneficios, sino también capturar y nutrir activamente a aquellas personas que mostraron interés activamente cuando vieron el primer anuncio de Mophie.
El lado pagado
En apoyo de los esfuerzos comerciales y orgánicos, el equipo de SEM de Piston tomó medidas. Aprovecharon el texto y las extensiones de los anuncios y cubrieron las búsquedas de hashtag relacionadas para ayudar a lanzar la amplia red que SEM puede ofrecer. El equipo de SEM y el equipo de SEO trabajaron mano a mano para compartir qué términos y texto funcionaban, así como qué proporcionaba el mejor valor en todo el esfuerzo general. En el impulso de SEM se incluyó la reorientación de la pantalla que pudo convertir ese tráfico masivo en impresiones adicionales en la búsqueda, las redes sociales, YouTube y los dispositivos móviles.
Los resultados
Gracias a la ejecución cuidadosamente planificada y la colaboración entre equipos, Piston pudo entregar a Mophie más del 200 por ciento de ROAS en las proyecciones, con un aumento del 456 por ciento en la búsqueda de marca y un aumento del 48 por ciento en CTR WoW. En general, el plan de búsqueda integrado generó más de $ 800,000 en ingresos para Mophie.com. Pero espere, hay más: gracias a la ejecución impecable de la inversión en el gran juego, Mophie vio un crecimiento en la clasificación en 55 palabras clave integrales adicionales, lo que ha llevado a 120.000 búsquedas mensuales adicionales.
Para obtener más información, diríjase a Piston y vea más sobre su Campaña del Super Bowl 2015. ¡Felicidades por la gran victoria!