El ex Googler Daniel Gilbert comparte un script de Brainlabs que lo ayuda a evitar datos desagregados en sus campañas de AdWords.
En AdWords, las palabras clave amplias (con el modificador de concordancia amplia aplicado) son excelentes. Las palabras clave de concordancia amplia le permiten ingresar a la subasta de búsqueda pagada sin conocer las consultas de búsqueda de antemano, además de brindarle una forma de llegar a usuarios de cola larga difíciles de predecir.
Esto es particularmente poderoso cuando se usa en una estructura de campaña que separa palabras clave amplias y exactas.
Sin embargo, existe un gran problema con la forma en que algunos administradores de cuentas implementan sus palabras clave de concordancia amplia. Debido a que estas palabras clave no prestan atención al orden en el que aparecen las palabras en una consulta de búsqueda, es posible tener palabras clave equivalentes de concordancia amplia en su cuenta.
Esta situación desagrega sus datos y oculta la imagen real del rendimiento de su cuenta.
Ejemplo 1
Veamos un ejemplo en el que tiene las siguientes palabras clave de concordancia amplia en su cuenta:
- «+ Zapatillas + nike + rojas»
- «+ Nike + zapatos + rojo»
- «+ Nike + zapatos + rojos»
Si un usuario busca «comprar zapatos rojos que son nike», es posible que la consulta de búsqueda active cualquiera de esas tres palabras clave. Los tres pueden activarse mediante el mismo conjunto de consultas de búsqueda; son equivalentes. Podemos pensar en este trío de palabras clave como pertenecientes a la misma equivalente grupo de palabras clave, ya que son esencialmente duplicados.
Tener grupos de palabras clave equivalentes se vuelve problemático cuando se analiza el rendimiento de sus palabras clave. Estos datos se desglosan en todas las palabras clave de concordancia amplia en un grupo de palabras clave equivalente.
El costo real de la palabra clave «+ rojo + nike + zapatos» debe tener en cuenta el costo de todas las palabras clave que se encuentran en su grupo de palabras clave equivalente (p. Ej., «+ Nike + zapatos + rojo» y «+ nike + rojo + zapatos ”).
Todas las estadísticas, como el ROI y el costo, deben visualizarse en el grupo de palabras clave equivalente, y cualquier decisión informada para cambiar las ofertas debe tener en cuenta estas estadísticas agregadas.
La solución
En Brainlabs (mi empresa), tenemos una secuencia de comandos de AdWords para solucionar este problema, de modo que no termine con grupos de palabras clave equivalentes de concordancia amplia.
El script revisará su cuenta y determinará qué palabras clave son equivalentes entre sí y juntas formarán grupos de palabras clave equivalentes.
Para cada grupo de palabras clave equivalente, se seleccionará una palabra clave de concordancia amplia en función del rendimiento, la «mejor del grupo», y se le asignará una etiqueta. Todas las demás palabras clave de concordancia amplia del grupo de palabras clave equivalente recibirán una etiqueta diferente.
Una vez que todas sus palabras clave hayan sido etiquetadas, simplemente puede mantener habilitadas las mejores palabras clave amplias del grupo y detener el resto.
Aquí hay una imagen para ilustrar lo que sucederá con las palabras clave mencionadas anteriormente cuando la métrica de rendimiento que se utiliza sea el CPC promedio:
Para utilizar esta secuencia de comandos, simplemente copie el código siguiente en las secuencias de comandos de AdWords en su cuenta de AdWords. (Si nunca ha ejecutado una secuencia de comandos antes, lea primero la serie Marketing Land sobre las secuencias de comandos de AdWords).
Deberá configurar algunas opciones y luego estará listo. Seleccione estas opciones según sus preferencias y la configuración de su cuenta:
- ACCOUNT_WIDE determinará si sus grupos de palabras clave equivalentes pueden formarse a partir de palabras clave tomadas de una sola campaña o de muchas campañas. Establézcalo en falso si desea que los grupos de palabras clave equivalentes se formen a partir de palabras clave dentro de la misma campaña únicamente.
- MÉTRICO es la métrica de rendimiento de AdWords que determina qué palabra clave de concordancia amplia del grupo de palabras clave equivalente se mantendrá. Se mantendrá la palabra clave de concordancia amplia con la mejor métrica. Las métricas que puede elegir son CTR, Nivel de calidad, * impresiones, CPC promedio y clics convertidos.
- CAMPAIGN_INCLUDE_FILTER es una lista de términos que filtrarán las campañas que desea ver. Una campaña debe tener uno de los términos de esta lista en su nombre.
- CAMPAIGN_EXCLUDE_FILTER es una lista de términos que filtrarán las campañas que desea ver. Una campaña no puede tener ninguno de los términos de la lista incluidos en su nombre.
- RANGO DE FECHAS es el intervalo de fechas en el que comparar la métrica que ha elegido anteriormente.
- KEEP_LABEL es el nombre de la etiqueta que utilizará para etiquetar las palabras clave de concordancia amplia que tienen la mejor estadística de métrica (por ejemplo, el nivel de calidad más alto).
- PAUSE_LABEL es el nombre de la etiqueta que se asignará a todas las palabras clave del grupo de palabras clave equivalente que no tengan la mejor estadística de métricas.
Si encuentra que la secuencia de comandos se agota, es posible que su cuenta sea demasiado grande. Intente ejecutar el script varias veces usando CAMPAIGN_INCLUDE_FILTER y CAMPAIGN_EXCLUDE_FILTER para ver diferentes campañas cada vez.
* Este es el nivel de calidad informado (QS). El QS informado es el QS de las búsquedas que coinciden exactamente con la palabra clave, en lugar de un total de QS de las búsquedas para las que la palabra clave ha publicado anuncios. Esto no es tan útil para las palabras clave de concordancia amplia.
La secuencia de comandos
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