El informe trimestral de Adobe encuentra que el crecimiento del gasto de Bing supera a Google en las regiones de Europa y Asia Pacífico.
El gasto global en publicidad de búsqueda paga aumentó un 10 por ciento año tras año en el tercer trimestre de 2015, según el último informe de publicidad digital de Adobe, que analiza miles de millones de impresiones de anuncios agregadas en Adobe Marketing Cloud.
Eso es más de la mitad del crecimiento interanual del 22 por ciento que Adobe informó en el tercer trimestre de 2014. La menor tasa de crecimiento se debió a aumentos lentos en Europa y Asia Pacífico, donde el gasto aumentó un siete y dos por ciento, respectivamente. En comparación, el gasto en búsquedas pagadas en América del Norte aumentó un 17 por ciento en el tercer trimestre de 2015. Sin embargo, el costo promedio por clic en América del Norte permaneció estancado.
El crecimiento del gasto de Bing sigue superando a Google
En el tercer trimestre de 2015, el gasto global en Bing aumentó un 17 por ciento, en comparación con el 11 por ciento en Google año tras año. Sin embargo, ese ritmo se ha reducido significativamente con respecto al aumento del 39 por ciento en el gasto que vio Bing el año pasado. (El crecimiento del gasto año tras año de Google en el tercer trimestre de 2014 fue del 13 por ciento).
Si bien ambos motores experimentaron un crecimiento del 19 por ciento en América del Norte, el crecimiento de Bing superó con creces el de Google en las regiones de Europa y Asia Pacífico. En Europa, el gasto aumentó en un nueve por ciento en Google y un 19 por ciento en Bing. En Asia Pacífico, el gasto de Google aumentó solo un dos por ciento, en comparación con el 10 por ciento en Bing.
El crecimiento y la participación de mercado son dos cosas diferentes, por supuesto. En Adobe Marketing Cloud, Google tenía el 71 por ciento de participación en el gasto, Bing el 21 por ciento y Yahoo y otros tenían el 8 por ciento de la participación en el gasto en el tercer trimestre de 2015.
Los CTR de Google continúan registrando ganancias significativas
A pesar del crecimiento más rápido del gasto en Bing, Google sigue reinando en eficiencia. Las tasas de clics (CTR) mejoraron un 16 por ciento en los anuncios de Google frente a un aumento del siete por ciento en el CTR en Bing.
Puedes ver el informe completo aquí.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.