Hitwise: Google Maps tiene más tráfico, MapQuest más participación

Ya ha habido una discusión considerable sobre el paso de la corona del tráfico de mapas de MapQuest a Google Maps. Hitwise, comScore y Compete muestran a Google Maps como el líder de tráfico en la categoría. Se podría argumentar con relativa confianza que el desarrollo tan esperado es una consecuencia de dos cosas: la capacidad de Google para referir tráfico a […]

Ya ha habido una discusión considerable sobre el paso de la corona del tráfico de mapas de MapQuest a Google Maps. Hitwise, comScore y Compete muestran a Google Maps como el líder de tráfico en la categoría. Se podría argumentar con relativa confianza que el desarrollo tan esperado es una consecuencia de dos cosas: la capacidad de Google para derivar el tráfico a su propia propiedad y la innovación regular en Google Maps con características como Street View, entre otras.

Según una nueva publicación sobre Hitwise Blog, a pesar de la ventaja de tráfico de Google, MapQuest conserva la fuerza de la marca y tiene un mayor compromiso que Google Maps:

Si bien la proporción de visitas es mayor para Google Maps, el tiempo promedio de visita en MapQuest se mantuvo más alto en 10 minutos y 51 segundos en comparación con 7 minutos y 24 segundos en Google Maps. Google es la principal fuente de referencia para ambos sitios web, pero es considerablemente más alta para Google Maps con un 61% la semana pasada, mientras que la proporción de visitas referidas a MapQuest fue del 25%.

El tráfico general a la categoría de mapas ha disminuido (probablemente porque los viajes están fuera de lugar en la recesión), pero la marca de MapQuest sigue siendo bastante sólida, y las personas utilizan Google para navegar directamente al sitio:

El caso sigue siendo que MapQuest es una marca sólida y es el término de búsqueda líder que dirige el tráfico a la categoría Mapas, pero parece haber cierta erosión que se ha producido con el tiempo. La proporción de tráfico del término de búsqueda ‘mapquest’ (que representa el 32% de los clics que dirigen el tráfico a MapQuest)

Probablemente hay una serie de conclusiones y lecciones aquí. Obviamente, MapQuest no tuvo control sobre la eliminación de Google, a principios de 2007, de los enlaces directos a los sitios de mapas de la competencia. Pero la complacencia de MapQuest y la incapacidad general para seguir el ritmo del desarrollo de productos competitivos hasta hace relativamente poco ciertamente perjudicaron al sitio.

Ahora la pregunta es: ¿qué puede hacer MapQuest para recuperar su corona? Dicho de otra manera, ¿Tim Armstrong centrará la atención y el amor en la marca MapQuest? – sigue siendo una de las propiedades más importantes de AOL.


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