Tic tac, estamos en la cuenta regresiva final antes de la gran transición de las campañas tradicionales de anuncios de listado de productos (PLA) a las campañas de Shopping en Google AdWords a fin de mes. Tener en cuenta los PLA ahora puede representar el 40 por ciento o más del tráfico de búsqueda de pago de un comerciante, haciendo el cambio bien y las nuevas campañas […]
Tic tac, estamos en la cuenta regresiva final antes de la gran transición de las campañas tradicionales de anuncios de listado de productos (PLA) a las campañas de Shopping en Google AdWords a fin de mes.
Teniendo en cuenta que los PLA ahora pueden representar el 40 por ciento o más del tráfico de búsqueda de pago de un comerciante, hacer el cambio correctamente y optimizar las nuevas campañas rápidamente no es un asunto menor. Nos comunicamos con varios expertos en búsquedas pagadas para averiguar qué los ha sorprendido hasta ahora y qué consejos tienen para ofrecer a quienes aún esperan la transición.
Pauline Jakober, fundador de Grupo veintisiete, ha encontrado que el proceso de configuración es simple, «Me encanta que tengamos más acceso a la información del nivel de producto directamente en AdWords». Aún así, las transiciones no han estado sin sorpresas.
«En una de nuestras cuentas, aunque transferimos nuestras listas de palabras clave negativas, tuvimos que administrar las negativas muy de cerca», explicó Jakober. «El antiguo PLA estuvo activo durante varios años, por lo que nuestras listas de palabras clave negativas eran completas, pero aún así nos sorprendió un poco la cantidad de negaciones que hemos estado haciendo desde que se publicó».
En otra cuenta, Jakober dice que están viendo una tasa de clics más alta del 1,84 por ciento en comparación con el 1,37 por ciento en una cuenta, a pesar de que la configuración y las ofertas entre las campañas antiguas y nuevas son similares.
Elizabeth Marsten, vicepresidente de búsqueda en Portent, Inc., también ha visto que el volumen parece ser mayor en promedio. Ella recomienda que «después de hacer el cambio, vigílelo, ya que el aumento del tráfico no necesariamente encontrará los lugares ‘correctos’ en el primer intento». Y eso significa estar preparado para un seguimiento y análisis de cerca. «En algunos casos, será una cuestión de no saber lo que no sabes hasta que las impresiones comiencen a generarse».
Marsten también recomienda utilizar la función de exclusión de inventario y segmentar por atributo como alternativa a las palabras clave negativas. A veces, dice que «las palabras clave negativas pueden desviar el tráfico que es posible que no se recupere».
Otro consejo sobre el uso de filtros de inventario proviene de Heather Cooan, gerente de publicidad paga de Infusionsoft. “Si está utilizando filtros, asegúrese de hacer referencias cruzadas y excluirlos de otras campañas para no terminar con una segmentación duplicada”, advierte Cooan. Del mismo modo, mantenga un inventario de sus grupos para asegurarse de no tener elementos en varios grupos con la misma orientación. “Solo puedes enviar un caballo a la carrera y quieres elegir el caballo, no Google”, aconseja Cooan.
Con el nuevo beneficio de tener estadísticas comparativas del porcentaje de impresiones disponibles en las campañas de Shopping, Cooan recomienda utilizar las ofertas a nivel de artículo para los de mejor rendimiento para que pueda controlar el porcentaje de impresiones de productos clave.
Si encuentra la transición más desafiante para algunos clientes que para otros, no está solo. La naturaleza única de los productos de algunos clientes ha hecho que estructurar las campañas de Shopping de manera que se aseguren los mismos resultados sea una tarea que requiere mucho tiempo, dice. Púa joven, fundador de ppc-Estrategias.
Después de años de optimizar sus fuentes de datos para PLA, su equipo ha sido deliberado al prepararse para trasladar a esos clientes a la nueva estructura de campaña.
«Hemos invertido semanas de trabajo en los feeds de datos de nuestros grandes clientes de comercio electrónico, alineando los atributos adwords_grouping y adwords_labels con las segmentaciones automáticas de AdWords, que nos brindan el máximo control para los productos más importantes y para administrar nuestros CPA objetivo». Joven dice.
Para obtener más recursos sobre las campañas de Google Shopping, consulte:
3 oportunidades con esas nuevas campañas de Google Shopping
¿Iniciar una campaña de Shopping en AdWords? ¡Olvídese de todo lo que sabe sobre las palabras clave!
Cómo administrar las ofertas para los anuncios de Shopping de AdWords
Google emite prácticas recomendadas para las campañas de Shopping antes de la gran transición de este verano
Google agrega funciones de campañas de Shopping, dice que las campañas de PLA regulares se extinguirán en agosto de 2014
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.