Google prueba el bloque de anuncios de comparación de alquiler de coches en los resultados de búsqueda

Google está probando un widget patrocinado para alquiler de coches en los resultados de búsqueda.

Descubierto por SEMRush, el bloque de anuncios permite a los usuarios ingresar el tipo de alquiler que buscan, junto con las fechas necesarias. Los anuncios aparecen a continuación con ofertas de agencias de alquiler de automóviles, incluida la tarifa diaria y el modelo de automóvil. El ejemplo anterior muestra ofertas de Priceline y Thrifty.

Google no hace comentarios, salvo para confirmar la prueba. «Siempre estamos probando nuevas formas de mejorar nuestra experiencia para nuestros anunciantes y usuarios, pero no tenemos nada específico que anunciar en este momento», dijo un portavoz de Google en una declaración estándar.

Por qué debería importarnos. El widget de alquiler de coches patrocinado pone una función de comparación en (o cerca) de la parte superior de la página y posiblemente podría generar mayores interacciones que los listados y anuncios individuales. Actualmente, los resultados de búsqueda de alquiler de coches suelen incluir una serie de anuncios de texto seguidos de un paquete local.

Google ejecuta widgets patrocinados similares para vuelos y hoteles en los resultados de búsqueda. Hasta donde yo sé, esta es la primera incursión en un programa especial para el alquiler de automóviles. Es de suponer que, al igual que con los anuncios de hoteles, vuelos y compras, las ofertas de alquiler de coches se basan en fuentes de datos. También es otro ejemplo de Google que permite a los usuarios investigar y realizar acciones directamente desde los resultados de búsqueda.

En 2015, Google cerró un producto de generación de leads llamado Google Compare. Lo menciono solo porque fue otro ejemplo de Google que presenta ofertas verticales en bloques de anuncios dedicados en los resultados de búsqueda. Ese programa mostró ofertas en búsquedas de tarjetas de crédito, seguros de automóviles, hipotecas y seguros de viaje.

No está claro qué tan extendida está esta prueba en este momento.