Combine afinidad, en el mercado, retargeting y otras audiencias para crear personas para la orientación de búsqueda.
Google Ads ha comenzado a implementar la lógica «y» para permitir que los anunciantes creen audiencias en capas para la Búsqueda. Con el nuevo audiencias combinadas opción, puede crear audiencias (personas) mediante la superposición de elementos demográficos, en el mercado, de afinidad u otros elementos de orientación por audiencia que están disponibles en Google Ads.
Cómo empezar con las audiencias combinadas. Para crear una audiencia combinada, haga clic para agregar una nueva audiencia desde la página Audiencias en la interfaz de usuario de Google Ads. Luego, en Explorar, verá la opción «Audiencias combinadas».
A continuación, verá la ventana emergente del generador de audiencia. En el siguiente ejemplo, creé rápidamente una audiencia simple de padres con niños en edad escolar que están en el mercado de equipos y accesorios para actividades acuáticas. Puede agregar varias audiencias «O», así como excluir audiencias, como los clientes actuales, por ejemplo. La función «Y» aquí garantiza que los anuncios se muestren solo a los padres de niños en edad escolar en el mercado.
Puede combinar cualquier criterio de audiencia con audiencias combinadas, como datos demográficos detallados, eventos de la vida, listas de remarketing.
Tenga en cuenta que las audiencias combinadas deben tener al menos 1,000 miembros por razones de privacidad. Google pausará las audiencias que no alcancen ese umbral automáticamente. Google puede mostrarle la estimación de audiencia en la ventana de creación de audiencia; de lo contrario, podrá colocar el cursor sobre el nombre de la audiencia después de guardarlo para obtener el tamaño estimado. Google proporciona la siguiente información para la audiencia combinada anterior, por ejemplo: Impresiones (semanales) 100M – 500M. Estimaciones basadas en Estados Unidos, inglés, todos los tipos.
Por qué nos importa. Obviamente, Google ha estado implementando y mejorando las opciones de orientación por público durante varios años, pero las posibilidades de crear y probar personajes de público en la Búsqueda con audiencias combinadas llevan las cosas a un nuevo nivel. Ahora, puede pensar mucho más profundamente sobre a quién desea llegar y cómo desea enviarles mensajes. Al igual que con otras audiencias, las audiencias combinadas se pueden configurar como Objetivo u Observación.
Como estan trabajando Consultora de marketing digital Steven Johns fue uno de los primeros en notar y probar audiencias combinadas. El compartió primeros resultados de una prueba que mostró una tasa de conversión del 6% para una audiencia única en el mercado en comparación con una tasa de conversión del 20% para una audiencia combinada en el mercado + demográfica + exclusión. Eso es bastante poderoso. Construcción de persona feliz.