Lo simple gana. Las extensiones de imagen y las betas de extensión de imagen dinámica continuarán.
Los anuncios de galería, el formato llamativo y basado en imágenes que Google presentó el año pasado, se eliminarán gradualmente. En cambio, Google enfocará su otra imagen beta, extensiones de imagen.
Google está informando a los probadores beta de anuncios de Gallery que el formato dejará de funcionar a partir de agosto. Los anuncios presentaban un gran carrusel de imágenes. El formato ha funcionado para la industria automotriz con el bloque de anuncios de automóviles, pero no ganó suficiente tracción con otras verticales.
Mientras que los anuncios de la galería requerían configurar un formato de anuncio completamente nuevo y tener activos de imagen efectivos a mano, las extensiones de imagen tienen una barrera de entrada mucho menor.
Extensiones de imagen. Las extensiones de imagen todavía están en versión beta cerrada, por lo que no las verá en sus cuentas todavía a menos que haya sido incluido en la lista blanca. Las imágenes se muestran como una miniatura junto a un anuncio de texto, como se muestra en el siguiente ejemplo, descubierto recientemente por el consultor de marketing digital Conrad O’Connell.
Al igual que los anuncios de la galería, las extensiones de imagen comenzaron solo en dispositivos móviles, pero ahora Google también las está probando en computadoras de escritorio. El tratamiento toma una página de listados orgánicos, que a menudo también presentan una imagen en miniatura similar, como puede ver en el listado orgánico de TripAdvisor aquí.
Extensiones de imagen dinámicas. Google también está probando extensiones de imagen dinámica. Los anunciantes pueden ir por la ruta manual y subir elementos de imagen (cuadrado, tamaño recomendado 1200 x 1200) a sus cuentas, o volverse dinámicos y optar por permitir que Google seleccione imágenes automáticamente de sus sitios.
Por qué nos importa. Las imágenes en los anuncios de texto han sido un experimento de larga duración. Esta es al menos la tercera oportunidad de Google solo en extensiones de imagen, con diferentes pruebas en 2013 y nuevamente en 2016 (las extensiones de imagen de Microsoft Advertising están disponibles desde 2015).
Los anuncios de galería probablemente sufrieron la fricción involucrada en la configuración de nuevos formatos de anuncios y los desafíos de medición. Funcionaban más como anuncios gráficos y estaban dirigidos a consultas amplias. Agregar un anuncio de galería a su grupo de anuncios probablemente aumentaría las impresiones, pero también haría más difícil medir y administrar los objetivos de marketing. Los anunciantes también tenían que aceptar que se les cobrara una vez que un usuario pasaba tres imágenes en la galería (el número mínimo de imágenes era cuatro). Los anuncios de la galería eran más emocionantes que otra extensión de anuncios, pero al final, no satisfacían una necesidad clara, al menos en esta ronda.