Google: local ahora 40 por ciento de móvil, la distancia física se convierte en una variable de clasificación para AdWords

Hoy, Google presenta algunos formatos de anuncios nuevos para dispositivos móviles y anuncia que ahora utilizará la proximidad de la ubicación como un factor de puntuación para decidir qué AdWords mostrar al usuario móvil. Surojit Chatterjee de Google también compartió algunos datos móviles en el contexto del anuncio de las nuevas unidades y la política: Click to Call ahora está impulsando «millones […]

Hoy, Google presenta algunos formatos de anuncios nuevos para dispositivos móviles y anuncia que ahora utilizará la proximidad de la ubicación como un factor de puntuación para decidir qué AdWords mostrar al usuario móvil. Surojit Chatterjee de Google también compartió algunos datos móviles en el contexto de anunciando las nuevas unidades y política:

  • Click to Call ahora genera «millones de llamadas por semana» a nivel mundial para Google. (Este es un gran contribuyente a los $ 2.5 mil millones en publicidad móvil de Google).
  • Google ahora dice oficialmente que el 40% de las consultas móviles están relacionadas con la ubicación. (Microsoft ha dicho que este número es aproximadamente el 53 por ciento).

Así como Google recientemente hizo que la presencia de una página de destino o un sitio optimizados para dispositivos móviles fuera un factor en la puntuación de calidad de los anuncios para dispositivos móviles, ahora está haciendo lo mismo con la proximidad de la ubicación:

Hoy anunciamos que la distancia entre un usuario y la ubicación de la empresa de un anunciante ahora es un factor en la clasificación de los anuncios de búsqueda móvil. Esto significa que un anuncio para una empresa con una ubicación física cercana a un consumidor puede funcionar mejor en AdWords, generando más tráfico móvil a un costo menor. La función será efectiva solo cuando los consumidores opten por compartir la ubicación de su dispositivo para búsquedas móviles.

Los mercadólogos tendrán que usar Extensiones de ubicación para aprovechar esto, y el usuario del teléfono inteligente deberá optar por la ubicación para que la proximidad de la ubicación se active. Pero es otra variable de puntuación de anuncios específica de la plataforma que se introduce en los dispositivos móviles.

Más allá de esto, Google presenta algunos nuevos formatos de anuncios para dispositivos móviles:

  • Anuncios de búsqueda personalizados para aplicaciones: aparecerá cuando los usuarios busquen contenido dentro de las aplicaciones. Los anuncios de búsqueda ahora se pueden integrar en las aplicaciones, lo que no estaba disponible anteriormente
  • Haga clic para descargar anuncios: dirigirá a los usuarios a las áreas de descarga en Android Market o en la tienda de aplicaciones de iTunes.
  • Extensiones de aplicaciones móviles: estos anuncios pueden dirigir a las personas a aplicaciones o páginas específicas dentro de aplicaciones que ya están en sus teléfonos. Aquí está el ejemplo de Google: «Si alguien busca zapatillas en un dispositivo móvil, es posible que vea un anuncio que lo lleva directamente a una aplicación de compras genial que ha instalado en su teléfono». No está claro qué sucede si la aplicación aún no está en el teléfono del usuario.
  • circulares (sin limitarse a dispositivos móviles): estos son anuncios más ricos en gráficos que contienen imágenes de productos, precios y promociones/ofertas. Google dice: «Cuando alguien hace clic en un anuncio de búsqueda o gráfico (en dispositivos de escritorio, móviles o tabletas), puede ver estos anuncios atractivos que contienen fotos de productos relevantes y ofertas especiales».

El negocio móvil de Google se está acelerando realmente y estos nuevos formatos de anuncios y políticas reflejan ese crecimiento. No hay nada comparable a esto que sale de Microsoft o Yahoo en este momento.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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