Microdatos para ejecutivos de marketing

Esto continúa el análisis presentado en el artículo MicroData Not Ready For Primetime publicado anteriormente. Aquí, divido la jerarquía de microdatos en tres niveles para que los profesionales de marketing puedan revisar cada categoría para ver qué valor puede aportar a futuras iniciativas de marketing, contenido y SEO.

Cuando observa el esquema de tipos, ve cerca de 300 elementos de metadatos que pueden describir varias entidades (llamadas Cosas aquí).

Hay mucha especificidad en algunas categorías, como negocios locales, estructuras cívicas y eventos. Dos de estas categorías tienen implicaciones reales para el SEO local y móvil debido a la riqueza de los metadatos.

A continuación, verá la taxonomía organizacional de alto nivel para las entidades de MicroData. Tiene hasta cinco niveles dependiendo de la categoría que estés viendo. Aquí puede ver que tres niveles están asociados con el negocio local, mientras que los grupos de personas y productos no tienen subcategorías.

Cosas

Los elementos de propiedad de alto nivel para Cosas incluir Nombre, URL, Imagen y Descripción. Estas propiedades se aplican a todas las siete subcategorías siguientes.

1. Trabajo creativo — El texto y los metadatos incluyen calificaciones, reseñas y ofertas.
2. Eventos — Los elementos de metadatos incluyen tiempo, quién, lugar y eventos relacionados.
3. Intangibles — Estos son metadatos dinámicos sobre cantidades y valores.
4. Organizaciones — Metadatos para incluir ubicación, fundadores, empleados e información de contacto.
5. personas — Los metadatos incluyen título, premios, afiliaciones, relaciones familiares, información personal e información de contacto.
6. Lugares — Metadatos sobre fotos, mapas, direcciones e información de contacto
7. productos — Metadatos sobre marca, modelo, fabricante y opiniones.

Echemos un vistazo a cada una de estas siete categorías con un poco más de detalle para ver qué podría ser valioso para un ejecutivo de marketing B2B. No todo será útil; algunos serán juegos de medios puros, mientras que otros estarán orientados a B2C.

trabajos creativos

Las propiedades disponibles en el trabajos creativos Las categorías son elementos de metadatos que se utilizan para describir todos los elementos de una obra creativa. Esto incluye cosas como identificar los titulares, el editor, el género y el autor. Muchas más propiedades se describen en el enlace de trabajos creativos de arriba.

Las propiedades se aplican a todas las subcategorías en el trabajos creativos grupo, que incluyen los siguientes tipos:

Eventos

Once propiedades están disponibles en el Eventos categoría para describir páginas web que contienen información de eventos. Los eventos también se pueden dividir en súper o subeventos. Por ejemplo, si está realizando varias presentaciones en ferias comerciales, estas pueden llamarse individualmente. Las subcategorías para eventos incluyen:

Intangibles

Las cuatro propiedades disponibles en el Intangibles categoría describe datos dinámicos o intangibles. Los ejemplos incluyen el formato de un libro, la condición de un artículo, el precio, la disponibilidad y el vendedor del artículo. Las subcategorías incluyen:

Organizaciones

Las 16 propiedades disponibles en el Organizaciones categoría son para clasificar los elementos de datos que se ocupan de la información común de la empresa. Un gran número de propiedades se centran en la información de contacto, datos de la empresa y empleados. También hay calificaciones y propiedades de revisión.

Persona

Hay 27 propiedades disponibles en el personas categoría para clasificar elementos de datos sobre una persona. Encuentra propiedades que describen las afiliaciones organizacionales, el estado de ex alumno, el cargo, la nacionalidad y el nombre del cónyuge de la persona.

No hay subcategorías para la Ppersonas grupo, lo cual es sorprendente. Cuando revisa sitios web comerciales en cualquier número, ve un puñado de grupos de personas muy definidos. Casi todos los sitios web tienen una lista de su junta directiva, ejecutivo de nivel C, juntas asesoras/técnicas y otros equipos designados.

A menudo, también se proporcionan los nombres de los inversores. Puede etiquetar a una persona con la propiedad del título del trabajo. Si tiene una junta con siete miembros, tendría que hacer esto siete veces. Tener un subgrupo con nombre que incluya a más de una persona tiene más sentido porque refleja la práctica común actual en Internet.

Lugar

Las 12 propiedades en el Lugares La categoría describe ubicaciones únicas, como un edificio o una forma de relieve. Puede especificar que un lugar sea parte de una ubicación geográfica más grande. Más allá de esto, las propiedades son lo que cabría esperar: mapas, fotos, dirección y números de teléfono.

El Negocio local subgrupo a continuación es el mismo que se encuentra en el Organizaciones categoría.

productos

Las siete propiedades de la productos categoría son para describir los elementos de un producto. Estas propiedades incluyen especificar un nombre de marca, el nombre del fabricante y los números de identificación del producto, por nombrar algunos.

Dado el papel prominente que juegan los productos en el comercio de Internet, me sorprendió la poca cantidad de propiedades que hay, y creo que esto será un problema para implementar con éxito el estándar MicroData.

Estos son algunos de los elementos que creo que faltan:

• Designación de alto nivel: es un producto B2B o un producto B2C.
• Rango de edad para el producto previsto.
• Objetivo de la industria: por ejemplo, salud, entretenimiento, finanzas y tecnología.
• Categoría de producto: por ejemplo, libros, ropa, jardín, abarrotes y deportes.
• Género: zapatos por ejemplo.
• Precio o rango de precios.

Para ser justos, algunas de estas propiedades se encuentran en el Intangibles categoría, como el precio y la propiedad del vendedor. Pero, ¿por qué estas propiedades están allí en lugar de en productos es un verdadero misterio.

El segundo problema con esta categoría es que no hay subcategorías para el productos grupo. Es casi imposible encontrar un sitio de compras que no tenga una taxonomía de productos que se utilice para organizar los productos de la empresa en forma de navegación.

Estas taxonomías existen por una razón: funcionan tanto para el propietario del sitio web como para el consumidor. Esta sección realmente necesita expandirse en la próxima versión de la especificación MicroData.

Negocio local

Mencioné anteriormente que un par de categorías tenían muchas subcategorías en su jerarquía. Negocio local (parte de Organizaciones) es un ejemplo con 27 subgrupos que se dividen en 120 categorías.

Uno de los Negocio local subcategorías llamadas Historias tiene 30 subcategorías en su grupo solo.

Los nombres comerciales podrían usarse para complementar lo que falta en el Producto categoría, pero está lejos de ser óptima. por ejemplo no hay Internet, Software o Tecnología categorías en la taxonomía existente. Las subcategorías de Negocio local incluir:

• Refugio de animales
• Negocio automotriz (diez subcategorías)
• Cuidado de los niños
• Tintorería / Lavandería
• Servicio de Emergencia (tres subcategorías)
• Agencia de Empleo
• Negocios de entretenimiento (siete subcategorías)
• Servicio financiero (cuatro subcategorías)
• Establecimiento de alimentos (ocho subcategorías)
• Oficina de Gobierno (una subcategorías)
• Negocios de salud y belleza (cinco subcategorías)
• Negocio de vivienda y construcción (ocho subcategorías)
• Café internet
• Biblioteca
• Negocios de alojamiento (cuatro subcategorías)
• Organización médica (siete subcategorías)
• Servicio Profesional (diez subcategorías)
• Estación de radio
• Agente de bienes raíces
• Centro de reciclaje
• Almacenamiento
• Centro comercial
• Ubicación de la actividad deportiva
• Tienda (30 subcategorías)
• Estación de televisión
• Centro de información turística
• Agencia de viajes

Tipo de datos

El Tipo de datos se siente como si estuviera inacabado. A veces es útil describir contenido de alto nivel como datos estructurados (p. ej., números) o no estructurados (p. ej., texto). Es valioso especificar un elemento de datos estructurados si tiene páginas web complejas con tablas, gráficos y texto.

Por ejemplo, poder definir una tabla, hacer que sobreviva intacta al proceso de indexación como una sola entidad y devolverla como un único resultado de búsqueda es ciertamente valioso. También sería útil poder definir una imagen como un gráfico o una tabla de Excel, pero estos tipos de datos no son compatibles.

• booleano
• Fecha
• Número
• Texto

Resumen

Cuando observa las subcategorías para la mayoría de los grupos anteriores, es fácil ver cómo la especificación MicroData es valiosa, especialmente la Negocio local categoría. Por ejemplo, las propiedades en Negocio local proporcione más oportunidades de marcado para su estrategia de SEO local.

Sin embargo, la falta de definición en el Producto La categoría hace que esta sea una herramienta menos que convincente para aquellas empresas que venden productos tradicionales a través de sus sitios web.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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