Ahora, fuera de la versión beta, las audiencias similares para la búsqueda permiten a los anunciantes orientar a los usuarios que buscan el mismo tipo de cosas que los visitantes recientes del sitio.
Google Anunciado el lanzamiento tan esperado de públicos similares para la Búsqueda el lunes. Se pueden crear audiencias similares a partir de visitantes anteriores del sitio: listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA). La empresa también anunció oficialmente la disponibilidad global de la segmentación por clientes para las campañas de Shopping.
Google se burló por primera vez de la expansión de audiencias similares de campañas de display a campañas basadas en búsquedas en mayo pasado. Con audiencias similares para la búsqueda, Google se dirige a los usuarios que buscan las mismas cosas que los usuarios recientemente agregados a las listas de RLSA, lo que significa que toma en consideración los tipos de búsquedas que los usuarios estaban realizando cuando aterrizaron, o incluso se convirtieron, en el sitio de un anunciante.
Un ejemplo de Google:
Supongamos que creó una lista de remarketing de personas que compraron zapatillas para correr en su sitio de artículos deportivos. En lugar de ayudarlo a llegar a grupos amplios de personas interesadas en «correr», audiencias similares identificarán que las personas en esta lista tienden a buscar «entrenamiento de triatlón» y «comprar zapatillas para correr ligeras» antes de visitar su sitio y realizar una compra. En base a esto, audiencias similares encontrarán a otras personas con un comportamiento de búsqueda similar, como las personas que buscaron «comprar zapatillas para correr ligeras».
Las listas se actualizan constante y automáticamente a medida que los usuarios cambian su actividad de búsqueda. Y, una vez que un usuario visita un sitio, ya no se incluirá en la lista de públicos similares.
Amy McNeil, directora de marketing digital de Fiat Chrysler Automobiles US, que probó la versión beta de audiencias similares para la búsqueda, dijo a Google: “En menos de dos meses, las audiencias similares para la búsqueda generaron un aumento del 11 por ciento en la tasa de clics y un 22 por ciento más de conversiones en nuestras campañas de prueba «.
John Deere y GameStop estuvieron entre los otros probadores beta.
Las listas de remarketing calificarán automáticamente para la expansión de audiencias similares cuando cumplan con ciertos criterios, incluido tener al menos 1,000 cookies y suficientes participantes recientes que exhibieron comportamientos de búsqueda similares. Los encontrará enumerados en Audiencias en la Biblioteca compartida. Tenga en cuenta que las listas de audiencia similares no se aplican a categorías delicadas.
Los anunciantes pueden aplicar audiencias similares a las campañas de Búsqueda y Shopping y agregar modificadores de oferta a las audiencias.
La Segmentación por clientes para las campañas de Shopping permite a los anunciantes dirigirse a los clientes existentes con anuncios de Shopping (para nuevos estilos, etc.) además de anuncios de texto.