Los objetivos inteligentes aprovechan los datos de conversión agregados de los sitios habilitados para Google Analytics para los anunciantes que no tienen otra forma de realizar un seguimiento y optimizar las conversiones.
Si aún no está utilizando el seguimiento de conversiones de AdWords o importando objetivos de Google Analytics a su cuenta de AdWords, los nuevos Objetivos Inteligentes podrían ser la mejor opción.
Los Objetivos Inteligentes funcionan con Google Analytics y están diseñados para ayudar a las empresas que actualmente no tienen una forma de medir las conversiones y optimizar sus campañas. Hay miles de anunciantes en esta posición.
La distinción clave es que los Objetivos Inteligentes no miden las acciones realizadas en el sitio web de un anunciante, como lo hacen el seguimiento de conversiones y los objetivos de Analytics. En su lugar, los Objetivos Inteligentes utilizan los datos de conversión anonimizados de otros sitios web que utilizan Google Analytics para identificar las visitas que tienen «más probabilidades» de realizar conversiones según el modelo de Google. Desde el anuncio:
Para generar Objetivos Inteligentes, aplicamos el aprendizaje automático en miles de sitios web que utilizan Google Analytics y han optado por compartir datos de conversión anónimos. A partir de esta información, podemos extraer docenas de factores clave que se correlacionan con la probabilidad de conversión: cosas como duración de la sesión, páginas por sesión, ubicación, dispositivo y navegador. Luego, podemos aplicar estos factores clave a cualquier sitio web. La forma más fácil de pensar en los Objetivos Inteligentes es que reflejan las visitas a su sitio web que nuestro modelo indica que tienen más probabilidades de generar conversiones.
Para configurar Objetivos Inteligentes, deberá vincular sus cuentas de Analytics y AdWords. En Analytics, seleccione Objetivos inteligentes en Objetivos en la pestaña Administrador.
Una característica interesante es que los Objetivos Inteligentes no se activan automáticamente. Puede ver qué tan bien está funcionando el modelo de Objetivos Inteligentes para su sitio antes de activarlo en la nueva página de «Objetivos Inteligentes» en Conversiones en Analytics. Aquí podrá analizar el comportamiento de las visitas de Objetivos Inteligentes y compararlo con aquellas visitas que no se consideran probables de conversión. En el ejemplo (algo extremo) de Google a continuación, las visitas de Objetivos Inteligentes no rebotaron, visitaron significativamente más páginas y permanecieron en el sitio más tiempo que las visitas que el modelo no consideró probable que se convirtieran.
Si está satisfecho con los resultados, puede importar objetivos inteligentes a AdWords.
Con los Objetivos Inteligentes importados, los anunciantes pueden establecer un costo por adquisición (CPA) objetivo, siendo el Objetivo Inteligente la adquisición: “De esta manera, puede optimizar su inversión en AdWords según la probabilidad de conversión según lo determinado por nuestro modelo. «
Google dice que los Objetivos Inteligentes se implementarán en las próximas semanas. También tenga en cuenta que para ser elegible, la vista de Google Analytics debe recibir al menos 1,000 clics de AdWords durante un período de 30 días «para garantizar la validez de sus datos».
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