Bienvenido a Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager.
Después de 18 y 22 años, respectivamente, las marcas AdWords y DoubleClick pronto dejarán de existir. Como parte de un esfuerzo integral para optimizar sus ofertas, los productos publicitarios insignia de Google están obteniendo nuevos nombres y reorganizándose para reflejar mejor sus capacidades actuales y dónde la compañía ve trayectorias de crecimiento. Junto con cambio de marca, Google también está introduciendo algunas soluciones nuevas que fomentan el impulso hacia la simplificación de sus ofertas publicitarias.
Ahora habrá tres marcas principales:
- Google AdWords es ahora Anuncios de Google.
- Los productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite ahora están bajo la marca Plataforma de marketing de Google.
- DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange están integrados en una nueva plataforma unificada llamada Administrador de anuncios de Google.
Lo que hay debajo del capó de los productos en gran parte no está cambiando. Más bien, estos son principalmente cambios de nombre que son «indicativos de hacia dónde hemos estado dirigiendo los productos durante los últimos años», dijo Sridhar Ramaswamy, vicepresidente senior de anuncios de Google, en una conferencia de prensa el martes.
“Las expectativas de los consumidores sobre los dispositivos móviles van en aumento…. Las oportunidades para los anunciantes también están aumentando ”, dijo Ramaswamy.
A medida que Google ha adquirido y desarrollado nuevos productos publicitarios, formatos y soluciones de medición para satisfacer nuevas necesidades, sus ofertas se han vuelto más complejas y numerosas en las últimas dos décadas. Eso dificulta a los anunciantes, editores y agencias identificar y seleccionar los productos de Google adecuados para sus necesidades, explicó Ramaswamy. La nueva marca en tres categorías hace que el punto de partida para los especialistas en marketing sea más fácil de entender, y las nuevas soluciones están destinadas a ayudar a los especialistas en marketing a lograr mejores resultados con mayor facilidad.
Aquí hay un vistazo a las nuevas marcas y soluciones anunciadas el miércoles.
Anuncios de Google
Cuando se lanzó en 2000 con aproximadamente 350 anunciantes, AdWords era una plataforma para publicar anuncios de texto en la búsqueda de escritorio. El cofundador y director ejecutivo de Google, Larry Page, dijo en ese momento: «AdWords ofrece las funciones más avanzadas tecnológicamente disponibles, lo que permite a cualquier anunciante diseñar rápidamente un programa flexible que se adapte mejor a sus objetivos y presupuesto de marketing online».
Avance rápido 18 años y AdWords se ha convertido en una plataforma que admite muchos formatos de anuncios diferentes (texto, compras, display, video, instalación de aplicaciones) en la Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps y una red de sitios y aplicaciones asociados. Millones de anunciantes gastan miles de millones en la plataforma anualmente. Ha superado su nombre.
Como dijo el jefe de publicidad y comercio de Google, Sridhar Ramaswamy, sobre la nueva marca en una entrevista con El Blog informatico el martes:
“Con Google Ads en lugar de Google AdWords, está cambiando la imperceptible opinión predeterminada que recibe como anunciante cuando escucha ‘Google AdWords’ … piensa, ‘Oh, Words. Buscar.’ Básicamente, es una ligera disonancia cognitiva con todas las otras grandes cosas que estamos haciendo en términos de formato y superficies que estos anuncios pueden mostrar. Por tanto, Google Ads, en nuestra opinión, es una representación mucho más sencilla de lo que puede ofrecer la publicidad de Google. Es esa simplicidad y alineación del mensaje central desde el primer instante en que escuchas el nombre, que es el objetivo «.
Si se está preguntando, como yo, si la interfaz de AdWords que se convertirá en la forma predeterminada en que los anunciantes interactuarán con la plataforma durante los próximos meses surgió antes del cambio de marca y se centró en la simplificación, resulta que era más una coincidencia. La revisión de la interfaz de usuario realmente fue impulsada únicamente por los desafíos tecnológicos de un marco de ocho años.
Las pequeñas empresas siguen presentando una importante oportunidad de crecimiento para Google. Al promover el espíritu de simplicidad, la empresa anunció Campañas inteligentes para pequeñas empresas que no tienen el tiempo o los recursos para administrar campañas publicitarias digitales complejas. Las campañas inteligentes se basan en el aprendizaje automático y, al igual que las campañas de display inteligentes y las campañas universales de aplicaciones, la creatividad, la orientación y la entrega de los anuncios se automatizan en gran medida. El tipo de campaña será el predeterminado para los nuevos anunciantes en Google Ads. Para obtener más información, consulte nuestra cobertura completa sobre campañas inteligentes.
Plataforma de marketing de Google
Para los clientes empresariales, los productos para anunciantes de DoubleClick y Analytics 360 ahora están integrados bajo el paraguas de Google Marketing Platform para ayudarlos a planificar, comprar, medir y optimizar las compras de medios digitales en un solo lugar.
«Los especialistas en marketing tienen una necesidad cada vez mayor de trabajar en equipos», dijo Dan Taylor, director gerente de plataformas, «y hacer eso posible es un desafío tanto organizacional como tecnológico».
La inspiración para unificar DoubleClick y Analytics 360 en una plataforma provino de los anunciantes que integraban los dos productos por su cuenta. Google vio que aquellos anunciantes que integraron sus análisis con su plataforma de medios obtuvieron mejores resultados.
“Habíamos construido integraciones entre el análisis y la planificación creativa y la compra de productos, pero ahora será mucho más fácil”, dijo Taylor. La unificación con Analytics 360 significa que los especialistas en marketing pueden analizar los resultados, crear audiencias y activarlas sin tener que navegar por un proceso de varios pasos entre dos o más productos.
Dentro de Google Marketing Platform hay una nueva solución llamada Display & Video 360. Consolida los productos de publicidad gráfica empresarial de Google: DoubleClick Bid Manager (DBM), la solución de informes y planificación de medios DoubleClick Campaign Manager, la herramienta de creación de anuncios rich media DoubleClick Studio y la plataforma de gestión de datos Google Audience Center 360.
La plataforma de gestión de búsqueda de nivel empresarial de Google, DoubleClick Search, se está convirtiendo en Search Ads 360.
Google Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 y Tag Manager 360 también forman parte de Google Marketing Platform.
Un nuevo Centro de Integración explica cómo las herramientas trabajan juntas y cómo conectarlas. Los especialistas en marketing pueden combinar Display & Video 360 + Analytics 360, Google Ads + Analytics 360 y Analytics 360 + BigQuery rápidamente en el Centro de integración.
A menudo se critica a Google por parecer que favorece sus propios productos e integraciones. Taylor destacó que Google Marketing Platform está «diseñado para ofrecer opciones», con más de 100 integraciones existentes con intercambios de anuncios, soluciones de medición de terceros y otros productos.
Google Marketing Platform se lanzará a finales de este mes.
Administrador de anuncios de Google
La pieza final, Google Ad Manager, unifica DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchange (AdX). Unir DFP y AdX ha sido un proceso de tres años.
Google venció a Microsoft, Yahoo y AOL para adquirir DoubleClick en 2007 por $ 3,1 mil millones. Era una solución de publicación de anuncios para anuncios gráficos de escritorio. Dos años más tarde, Google lanzó DoubleClick Ad Exchange para que los grandes editores vendieran inventario de publicidad en tiempo real.
Ahora, «la demanda de publicidad direccionable por parte de los especialistas en marketing nos ha llevado a un lugar donde todas las compras serán programáticas», dijo Jonathan Bellack, director de gestión de productos para plataformas publicitarias de editores, el martes. Eso también abarca la compra programática garantizada y reservada.
“Por eso rompimos con las limitaciones tradicionales de los ‘servidores de anuncios’ y los ‘SSP’ [supply-side platforms] para crear nuevas soluciones programáticas directamente en el producto que ahora llamamos Ad Manager, desde nuestro marco de ofertas programáticas hasta funciones como la competencia optimizada que lo ayudan a maximizar el rendimiento en las reservas, los mercados privados y la subasta abierta ”, escribió Bellack en el anuncio.
Además, con este cambio, los compradores programáticos y de redes publicitarias que se denominaban «compradores de AdX» ahora se denominarán «compradores autorizados».
Google Ad Manager ayudará a los editores a monetizar todos los nuevos lugares donde las personas se involucran, como transmisiones en vivo, televisores conectados, páginas móviles aceleradas (AMP), juegos móviles y otras aplicaciones, y plataformas como YouTube y Apple News, explicó Bellack.
Que sigue
Los especialistas en marketing comenzarán a ver la implementación de la marca y las soluciones a partir de mediados de julio y durante los próximos meses.
Le pregunté a Ramaswamy sobre cómo estos cambios posicionan a la empresa para el futuro y dónde ve la oportunidad. Para una empresa que ya domina el mercado de la publicidad digital, Ramaswamy todavía ve muchas pistas por delante para YouTube, aplicaciones, Gmail, búsqueda de imágenes y Feed de Google, entre otras áreas.
«La publicidad es muy incipiente en YouTube», dijo, «Tenemos un conjunto de formatos, pero creo que podemos hacer mucho más por cosas como la respuesta directa».
«La combinación de las cuatro áreas principales (búsqueda móvil, YouTube, anuncios de instalación de aplicaciones y anuncios programáticos) han hecho más que su parte» para impulsar el crecimiento de Google en la era móvil, dijo Ramaswamy.
La nueva marca y las soluciones están destinadas a liberar a los anunciantes para que se centren más en mejorar los resultados y menos en la selección de productos para mantener el impulso durante los próximos 20 años o más.
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