Google: el 62 por ciento de las búsquedas de restaurantes en el Día de San Valentín fueron móviles

Google es publicando algunos datos en la búsqueda móvil y el Día de San Valentín. La compañía dijo: «Un enorme 62 por ciento de las búsquedas totales de cadenas nacionales de restaurantes populares [in the US] en el Día de San Valentín ocurrió en dispositivos móviles o tabletas de gama alta”.

Una vez más: el 62 por ciento de todas las consultas de cadenas nacionales de restaurantes con sede en EE. UU. procedían de dispositivos móviles.

Google se centró en las cadenas de restaurantes nacionales porque podía eliminar la ambigüedad e identificarlos como tales. Bien podría ser que la cifra del 62 por ciento se extienda a toda la categoría de restaurantes.

Búsquedas de cadenas de restaurantes previas al día de San Valentín

Google me dijo que a veces no puede distinguir qué es una búsqueda de restaurante y qué no. Por ejemplo, alguien que busque «radicchio» o «papaya» podría estar buscando un restaurante, recetas o información nutricional. Por el contrario, Google sabe con certeza que Morton’s o McCormick & Schmick son restaurantes.

Google también informó que las búsquedas de última hora de términos relacionados con las flores aumentaron un 227 por ciento durante la misma semana previa al Día de San Valentín. En el mismo día, “los consumidores tenían un 560 % más de probabilidades de hacer clic para hacer una llamada semana tras semana. Y los clics móviles para obtener indicaciones aumentaron un 514 % durante el mismo período en el que las personas luchaban por encontrar una florería cercana”.

Google también graficó las acciones de clic para llamar hora por hora en el mismo V-Day (en California), con un pico temprano a las 8:30 a. m. (más o menos) y otro durante la hora del almuerzo.

Patrón de clic para llamar en el Día de San Valentín (datos de California)

Google también vio aumentar las consultas de tabletas el fin de semana anterior al Día de San Valentín. Eso es consistente con los patrones de uso de tabletas, que son más intensos los fines de semana y durante la noche. Las búsquedas de última hora se dirigieron a PC y teléfonos inteligentes.

Google usa los datos para demostrar que si su negocio (floristería, restaurante, etc.) no estaba optimizado para dispositivos móviles, es posible que haya perdido algunas oportunidades de ingresos significativas.

En un sentido relacionado, Google también ofreció un estudio de caso instructivo involucrando a 1-800-Flowers, que recientemente rediseñó su sitio móvil y vio una ganancia inmediata en participación y conversiones.

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