La compañía dice que miles de anunciantes más obtendrán acceso a los datos de visitas a la tienda como resultado de técnicas de medición mejoradas y modelos basados en aprendizaje automático.
Google ha estado intensificando sus esfuerzos para vincular los clics en los anuncios al tráfico de la tienda. El miércoles, el gigante de las búsquedas dijo que ahora ha capturado más de cuatro mil millones de visitas a la tienda después de que los usuarios hicieron clic en un anuncio, frente a mil millones hace un poco menos de un año, y está listo para expandir rápidamente ese número.
En septiembre, Google extendió el programa de medición de visitas a la tienda, que ya tiene dos años, a los anuncios en la Red de Display y dijo que tenía una visibilidad estadísticamente significativa de las visitas a 200 millones de tiendas en todo el mundo. La compañía dice que ahora está posicionada para hacer que los datos de visitas a la tienda estén disponibles para miles de anunciantes más debido a los avances en varios componentes del proceso de medición.
Google mide las visitas a la tienda basándose en datos agregados y anónimos de los usuarios que optan por el seguimiento del Historial de ubicaciones en sus teléfonos, las encuestas de Google y la tecnología de mapas. (Para obtener más antecedentes sobre cómo Google captura los datos de visitas a la tienda, consulte Bajo el capó: Cómo mide Google AdWords las visitas a la tienda y Surojit Chatterjee de Google: estas son las razones por las que debe confiar en las visitas estimadas a la tienda de AdWords.)
La compañía dice que en el último mes, cambió al uso de modelos de aprendizaje profundo que pueden entrenar en conjuntos de datos más grandes para aumentar la precisión en la priorización de señales de ubicación. «Esto nos permite medir de manera confiable más visitas a la tienda en contextos que suelen ser complicados, como en centros comerciales de varios pisos y geografías densas donde muchas ubicaciones comerciales están ubicadas cerca unas de otras», Kishore Kanakamedala, director de administración de productos para -soluciones fuera de línea, escribió en el miércoles entrada en el blog.
Las mejoras de mapeo recientes incluyen una actualización de las imágenes de Google Earth y Google Street View para obtener vistas actualizadas de dónde comienzan y terminan los edificios, así como un esfuerzo global para escanear la potencia de WiFi en más edificios para determinar los límites comerciales.
Google encuesta a algunos usuarios para verificar las ubicaciones que han visitado y luego reconcilia esos comentarios con sus predicciones para continuar entrenando los modelos. Además, Google dice que ahora tiene equipos que realizan auditorías en persona y visitas al sitio, particularmente en áreas de alta densidad de tiendas, para proporcionar más datos.
En noviembre, Google agregó datos de visitas a la tienda a los informes de distancia y ubicación en AdWords para proporcionar más detalles sobre qué tan lejos estaban los usuarios de la ubicación de una tienda cuando hicieron clic en un anuncio y qué áreas generan el mayor volumen de visitas a la tienda, hasta el código postal. .