Los minoristas de EE. UU. Obtuvieron, en promedio, 10 veces más conversiones de los anuncios de búsqueda para dispositivos móviles al contabilizar las conversiones estimadas de las visitas a la tienda.
En diciembre, Google lanzó la métrica «visitas a la tienda» como parte de las conversiones totales estimadas para ayudar a las empresas en varias ubicaciones a vincular la influencia de sus anuncios de AdWords con las visitas a la tienda. El miércoles, la compañía publicó datos sobre lo que ven las empresas a partir de esta nueva métrica.
en un entrada en el blog, Surojit Chatterjee, director de gestión de productos de Google para anuncios de búsqueda móvil, dice que los minoristas de EE. UU. Midieron 4 veces más conversiones en general y 10 veces más conversiones en dispositivos móviles, en promedio, cuando se incluyen los datos de visitas a la tienda. Los anunciantes en las verticales de viajes y automóviles de EE. UU. Obtuvieron conversiones 2 veces más altas al incluir los datos de visitas a la tienda, lo que llevó a los consumidores a un lote u hotel de un distribuidor.
Luego, las empresas utilizan los datos para informar sus estrategias de ofertas para dispositivos móviles. El minorista de cosméticos Sephora descubrió que los clics de Adwords móviles generan una tasa de visitas a la tienda un 18 por ciento más alta que los clics en computadoras de escritorio. La compañía dice que mejoró el retorno de la inversión publicitaria en un 25 por ciento después de optimizar las ofertas para dispositivos móviles que representan el aumento de las visitas a la tienda de esos anuncios. De manera similar, la cadena de restaurantes Buffalo Wild Wings experimentó un aumento del 84 por ciento en la conversión después de optimizar las ofertas incorporando datos de visitas a la tienda.
Google no es el único que ofrece soluciones para vincular la conexión entre la publicidad móvil y la actividad en la tienda, cuantificando lo que sabemos intuitivamente que está sucediendo. Pero, el gigante de las búsquedas tiene mucho en juego para poder argumentar que vale la pena invertir en los anuncios de búsqueda para dispositivos móviles, ya que más redes y aplicaciones compiten por la participación de los anunciantes en la billetera móvil.
Las visitas a tienda es una métrica estimada basada en datos muestreados y anonimizados de usuarios de teléfonos inteligentes que tienen el Historial de ubicaciones habilitado en sus dispositivos. Al igual que con todas las mediciones bajo el paraguas de conversiones totales estimadas, Google dice que los umbrales estimados se mantienen en un «nivel de confianza estricto y muy conservador».
Google también está probando una métrica de «transacciones en la tienda» para informar sobre las ventas reales derivadas de los clics en los anuncios móviles de Adwords, pero aún no ha publicado ninguna actualización sobre su lanzamiento.
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