Google Bulletin: ¿Noticias hiperlocales, competidor de Nextdoor o ambos?

Google ya ha demostrado que puede generar contenido local a gran escala mediante su programa Local Guides.

Google está probando un nuevo servicio local llamado Boletín. La compañía la describe como una «aplicación liviana para contar una historia mediante la captura de fotos, videoclips y texto directamente desde su teléfono, publicados directamente en la web».

Actualmente solo está disponible en Nashville, Tennessee y Oakland, California. Google visualiza esto como una forma de contribuir con «historias hiperlocales sobre su comunidad, para su comunidad, directamente desde su teléfono». Google pone énfasis en «historias inspiradoras que no se cuentan».

La distribución se realizará a través de «búsqueda de Google, a través de redes sociales o mediante enlaces enviados por correo electrónico y aplicaciones de mensajería». Esta es otra iniciativa local de Google, y la pregunta es, ¿qué espera lograr la empresa?

Google ha desarrollado una red global de más de 50 millones de Local Guides, que contribuyen con regularidad con información local y contenido empresarial. De este modo, la empresa ha demostrado que puede realizar crowdsourcing de contenido para comunidades y empresas locales a gran escala.

En lugar de «noticias comunitarias» en toda regla, mi inferencia es que se trata de éxitos rápidos con imágenes. Pero estoy seguro de que Google aprenderá mucho a través de la prueba, y probablemente veremos algunos videos y contenido de formato más largo. El contenido no deseado, inapropiado o autopromocional deberá ser monitoreado y filtrado. Pero estoy seguro de que Google ya cuenta con una estrategia.

Nextdoor es lo único realmente comparable a esto que está funcionando hoy. Parche de la red de noticias local todavía existe, derivado de AOL en 2014, pero opera en una especie de homeostasis anónima, basándose principalmente en SEO para su exposición.

Nextdoor, en comparación, tiene una penetración y un uso masivos en los EE. UU. Sin embargo, Bulletin no parece ser un competidor directo de Nextdoor y puede que ni siquiera sea un destino, sino una forma de que Google genere nuevos tipos de contenido local que podrían distribuirse a través de múltiples canales.


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