Obtener crédito por todos sus clics en Google My Business puede ser un desafío. El colaborador Greg Gifford comparte una solución a este problema de atribución de GMB.
Como especialistas en optimización de motores de búsqueda (SEO), todos tenemos un objetivo: aumentar el tráfico orgánico para nuestros clientes. Optimizamos las señales para aumentar la relevancia de los sitios de nuestros clientes (o los nuestros) para que más personas los encuentren y los consulten.
Pero, ¿qué pasa si parte del tráfico (o incluso una gran parte) no se atribuye correctamente y no recibe crédito por ello?
¡Es un misterio, Watson!
Desafortunadamente, los clics de Google My Business (GMB) tienen un problema de atribución. Hemos visto casos en los que cientos o incluso miles de clics mensuales de GMB se atribuyen incorrectamente como «directos» en Google Analytics.
Siempre que alguien haga clic en su enlace de Google My Business desde un dispositivo móvil, es probable que el clic se muestre como directo en lugar de orgánico. Dado que la búsqueda móvil sigue creciendo, este es un problema que no desaparecerá.
No tiene que ponerse el sombrero de detective y tratar de encontrar pruebas de que está obteniendo más tráfico orgánico del que muestra Google Analytics; solo necesita modificar el enlace de su sitio web.
Agregar un módulo de seguimiento de Urchin (UTM) para forzar que la fuente se muestre como «orgánica» le permite atribuirse el mérito de todo el trabajo arduo que está haciendo. Puede adjuntar un código UTM a una URL personalizada y realizar un seguimiento del contenido promocionado; los resultados se mostrarán en Google Analytics e informarán de dónde proceden los buscadores.
Simplemente agregue:
? utm_source = GMBlisting & utm_medium = organic
al final del enlace de su sitio web en su panel de control de Google My Business, ¡y listo! Ahora, cada clic en su enlace de GMB se mostrará como un clic orgánico en Google Analytics.
El misterio no se detiene ahí
Google lanzó recientemente Google Posts, y el problema de la atribución de clics también se ha extendido allí. Si está utilizando o probando las publicaciones de Google, esté atento a los datos de los clics ya que, según mi experiencia, no parece coincidir.
Una vez más, la sospecha es que los clics orgánicos se atribuyen como tráfico directo. Funciona exactamente de la misma manera que el enlace del sitio web en Google My Business: debe agregar el seguimiento UTM si desea asegurarse de que el tráfico se atribuya correctamente como orgánico.
La mejor práctica aquí sería utilizar la variable «utm_campaign» para dar a cada publicación de Google un vínculo único, con la fuente configurada como «GooglePost» y el medio aún configurado como «orgánico».
La nueva consola de búsqueda de Google proporciona más información
Todos tienen acceso a la nueva versión de Google Search Console. Le permite filtrar los clics y mostrar solo los clics en las páginas que utilizan variables UTM. Haga clic en Tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda, luego haga clic en el botón de radio junto a «Páginas» e ingrese «UTM» en el campo. Su gráfico de clics se recalibrará y mostrará todos los clics para cualquier cosa, incluidos los enlaces UTM.
Ahora sabe que recibe el crédito por todas sus visitas orgánicas, y tanto Google Analytics como Search Console comparten esos datos. Se verá genial ante sus clientes (o su jefe), y es mucho más fácil demostrar el valor de sus esfuerzos.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.