Los anuncios tienen como objetivo brindar a los minoristas físicos una mayor visibilidad en las propiedades de búsqueda de Google.
El enfoque de Google en la búsqueda local durante los últimos años ha hecho que algunos esperen que el tráfico de búsqueda local desempeñe un papel más importante para los minoristas tradicionales en las próximas vacaciones. Google es ahora preparando algunas funciones de compra nuevas y capacidades de generación de informes antes de la temporada de compras navideñas.
Los anuncios, realizados por Kishore Kanakamedala, director de gestión de productos para soluciones online-to-offline, y transmitido en vivo a las 8:15 am ET desde SMX East en Nueva York el martes por la mañana, incluya formas para que los minoristas con ubicaciones físicas generen y midan más visitas a tiendas de las propiedades de Google.
Kanakamedala dijo que los dispositivos móviles son «ahora el ancla del recorrido del cliente» y citó una investigación de Google que muestra que los anuncios para dispositivos móviles generan un 160% más de visitas a la tienda en comparación con las computadoras de escritorio y las tabletas y que los esfuerzos de anuncios locales, como los anuncios de inventario local, generan una tasa de visitas incrementales a la tienda.
Vinculación de inventario local con el Asistente de Google
Con la búsqueda por voz convirtiéndose en un hábito arraigado para más consumidores, Google está vinculando los datos del inventario local con los resultados proporcionados a través del Asistente de Google.
Cuando los usuarios pregunten en sus teléfonos o en la casa de Google, «Ok Google, ¿dónde puedo comprar _____ cerca?», Google mostrará una lista de resultados del inventario local en sus teléfonos. Para poder ser incluido en la búsqueda de inventario local, los minoristas deben subir sus feeds de inventario local a Google Merchant Center.
Inventario local en anuncios gráficos
A principios de este año, Google agregó extensiones de ubicación para mostrar anuncios. Ahora, Google está agregando un formato de anuncio de visualización de inventario local que presenta promociones y productos locales de los feeds de inventario de un minorista.
La prueba piloto de este nuevo formato de anuncio de display local está ahora abierta a todos los anunciantes que configuran campañas de display y suben sus activos, incluido un feed e imágenes.
Actualizaciones de medición de visitas a tienda
Kanakamedala dijo que Google ahora ha medido más de 7 mil millones de visitas a tiendas en todo el mundo.
Junto con la introducción del formato de visualización local, Google está agregando informes para las visitas a la tienda basadas en impresiones.. La capacidad de medir las visitas a tiendas sin necesidad de hacer clic en un anuncio es un avance bastante significativo en la trayectoria de las capacidades de medición de visitas a tiendas de Google.
Google también está presentando tres nuevos informes a AdWords para visitas a tienda:
- Informe de retraso de tiempo – Muestra el tiempo entre un clic en un anuncio y una visita a la tienda.
- Informe demográfico – Los usuarios pueden agregar visitas a la tienda como una columna a los informes demográficos existentes.
- Informe de cliente nuevo vs. – Esto mostrará cuántas visitas a la tienda provienen de clientes habituales. «Junto con el informe de tiempo de espera, esto puede ayudarlo a medir cómo sus anuncios generan visitas incrementales», dijo Kanakamedala.
Actualizaciones de compras de ropa
En los resultados de Shopping móviles para búsquedas de indumentaria, los usuarios pronto verán opciones de filtrado para tallas, precios y otros criterios. Los listados dentro de Google Shopping son más grandes y cuentan con logotipos de marcas.
A principios de este año, Google implementó la compatibilidad con los anuncios de exhibición en AdWords Editor y la nueva interfaz de AdWords. Estos son los anuncios diseñados para consultas de categorías amplias que presentan tres imágenes de productos relacionadas con la consulta. Google dijo el martes que las primeras pruebas han demostrado que los anuncios de escaparate impulsan un aumento en las búsquedas de marcas y las conversiones asistidas por clic que conducen a una compra en comparación con los anuncios de Shopping estándar.
La gente está mirando a otras personas comprando en YouTube
Si los videos de unboxing eran lo más importante hace uno o dos años, Google dice que los videos de YouTube «compre conmigo», en los que la gente lleva a los espectadores a las tiendas y los videos de recorridos por la tienda, en los que, sí, la gente promedio ofrece recorridos a los espectadores por las tiendas ha visto crecer el tiempo de visualización más de 10 veces en dispositivos móviles en los últimos dos años.