La Segmentación por clientes marca la primera vez que los anunciantes podrán establecer ofertas y crear anuncios específicos adaptados a los segmentos de audiencia de los clientes creados con datos propios.
Google está a punto de implementar una función de producto anticipada y en demanda en AdWords: la capacidad de subir y dirigirse a audiencias creadas a partir de listas de correo electrónico de anunciantes.
La Segmentación por clientes permitirá a los anunciantes pujar y crear anuncios adaptados a los segmentos de clientes en la búsqueda, así como con los anuncios Trueview de YouTube y los anuncios de Gmail.
Los anunciantes podrán subir listas de correo electrónico manualmente o mediante la API a AdWords. Los correos electrónicos se comparan con los de inicio de sesión de Google y se anonimizan.
La capacidad de establecer ofertas y crear textos publicitarios basados en los datos de los anunciantes sobre sus clientes puede ser mucho más poderosa que hacerlo en función del comportamiento de los visitantes del sitio. Como George Michie, científico jefe de marketing de Merkle RKG, dijo El Blog informatico esta primavera, cuando los rumores sobre tal movimiento fueron los primeros publicado, “La segmentación por comportamiento del navegador es una herramienta bastante burda, mejor que nada, ciertamente, pero bastante burda. La capacidad de incorporar una visión real del cliente, comprender todas las interacciones de la marca con una persona en línea y fuera de línea que se remonta a la historia que desee es un salto gigantesco. Comprender qué clientes prefieren comprar en línea o no, qué ubicación física prefieren permite un nivel de personalización que simplemente no hemos tenido en el jardín amurallado de Google «.
La empresa es anunciando la nueva capacidad durante la Semana de la Publicidad en la ciudad de Nueva York en una presentación el lunes. Para obtener más detalles sobre la Segmentación por clientes y la segmentación por Audiencias similares adicionales que se implementan junto con ella, consulte nuestro cobertura completa sobre Marketing Land.
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