La unidad proviene de campañas locales y las empresas no pueden pagar para eliminarlas.
Google ha ido aumentando lentamente la monetización de las búsquedas locales a lo largo del tiempo. Introdujo anuncios de búsqueda local a principios de 2017, que colocó anuncios en paquetes locales y comenzó a colocar anuncios en paneles de conocimiento locales hace aproximadamente dos años. Ahora, la empresa está comenzando a mostrar anuncios de la competencia en los perfiles de empresas locales.
Una ubicación de «Campaña local». Parte de Campañas locales, los anuncios están diseñados para generar visitas a negocios locales y ubicaciones minoristas. Estas unidades totalmente automatizadas se ejecutan en las propiedades de Google, incluidas la búsqueda, Maps, GDN y YouTube.
Ben Fisher primero notado este desarrollo la semana pasada. Aquí está la captura de pantalla de su teléfono inteligente:
La lista de empresas es para un concesionario Dodge-Chrysler-Jeep en California. El anuncio es de Valley Hi Toyota, aproximadamente a una hora en automóvil del concesionario Chrysler.
No pude recrear este ejemplo ni encontrar otro comparable por mi cuenta.
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No se puede pagar para eliminar el anuncio. La discusión sobre el bloque de anuncios en Twitter se refiere a esto como el Panel de conocimiento local, pero técnicamente es el perfil de la empresa local. También se especula que Google se está preparando para cobrar a los propietarios de negocios por eliminar el anuncio. Sin embargo, confirmé con Google que a las empresas no se les pedirá ni pueden pagar para que se elimine el anuncio.
En abril, Google envió una encuesta a los propietarios de empresas, que también recibieron algunas agencias, preguntando sobre las posibles funciones y capacidades futuras de GMB. Esta fue una prueba y la mayoría de estas cosas probablemente no se materializarán. Sin embargo, uno de los elementos propuestos fue «obtener clientes potenciales de los perfiles de la competencia».
El bloque de anuncios anterior no es la función propuesta, pero es coherente con su espíritu. Gran parte de la reacción de SEO local y conversacion que sigue al Tweet original de Fisher es crítico con la medida.
Las personas con las que he hablado sobre esto en la comunidad de SEO local sienten, en general, que Google no debería colocar anuncios de competidores directos en los perfiles comerciales. Además, algunos argumentan que también puede resultar confuso para los consumidores que buscan negocios específicos.
Por qué debería importarnos. Existe la sensación de que el perfil de GMB es «propiedad» de la empresa. Sin embargo, eso no es correcto; es propiedad de Google, al igual que Facebook posee y controla las páginas locales de Facebook. Esto es algo en lo que las empresas deberían estar sobrias. Sin embargo, Google también debe tener en cuenta la monetización demasiado agresiva de lo local. Algunos SEO dicen que este es un ejemplo.
Probablemente sea mejor que las empresas no puedan pagar para eliminar estos anuncios porque se percibiría como una forma de “extorsión”, algo de lo que se ha acusado a Yelp: sus anunciantes no tienen anuncios de la competencia en sus perfiles.