El impacto dependerá de lo que signifique «significativo», pero es probable que los anunciantes pierdan visibilidad en al menos algunas de las consultas por las que pagan.
Google ha comenzado a alertar a los anunciantes de que pronto dejará de mostrar consultas de búsqueda que activaron sus anuncios cuando no haya datos «significativos».
“Estamos actualizando el informe de términos de búsqueda para que solo incluya términos que fueron buscados por un número significativo de usuarios. Como resultado, es posible que vea menos términos en su informe en el futuro ”, dice el aviso.
Declaración de Google. “Para mantener nuestros estándares de privacidad y fortalecer nuestras protecciones en torno a los datos de los usuarios, hemos realizado cambios en nuestro Informe de términos de búsqueda para incluir solo los términos que un número significativo de usuarios buscó. Seguimos invirtiendo en formas nuevas y eficientes de compartir conocimientos que permitan a los anunciantes tomar decisiones comerciales críticas ”, dijo un portavoz de Google a El Blog informatico el miércoles.
¿Qué significa «significativo»? El impacto de este cambio y el efecto en las campañas y los presupuestos de los anunciantes dependerá en gran medida de cómo Google defina «significativo».
En este momento, es bastante común ver términos de búsqueda con una impresión o un clic en los informes de términos de búsqueda. Podemos esperar que ese ya no sea el caso cuando este cambio entre en vigencia, pero más allá de eso, tendremos que esperar y ver cómo se ven los umbrales.
Por qué nos importa. El propósito es evitar que los anunciantes puedan utilizar datos de consulta mínimos para identificar a los usuarios o tener acceso a cualquier información de identificación personal (PII) que los usuarios puedan incluir en sus consultas de búsqueda. Proteger la privacidad del usuario tiene sentido, por supuesto, pero uno esperaría que hubiera algunos matices en los datos que se retienen.
Google ya limita los datos de consultas en Search Console por este motivo. La diferencia, por supuesto, son los anunciantes. pagar cada vez que un usuario hace clic en un anuncio activado por la consulta de un usuario. La pérdida de estos datos podría tener implicaciones financieras reales para los anunciantes. Los anunciantes no sabrán lo que nosotros no podemos ver.
Si esto realmente es solo la eliminación de algunas consultas delicadas, está bien. Pero no es así como se lee en esta declaración. Hay miles y miles de consultas de bajo volumen sin riesgo de privacidad.
Gestión de consultas negativas. Con la expansión constante de variantes cercanas, los anunciantes tienen mucho menos control sobre las consultas que activan sus anuncios. Los anunciantes han tenido que pasar de una gestión de palabras clave positiva a un enfoque de gestión de palabras clave negativas para la optimización de palabras clave. Eso significa que los informes de términos de búsqueda se han vuelto más importantes que nunca.
Como señala @PPCRachel en el tweet que se muestra arriba, no tener acceso a estos datos significa que los anunciantes no podrán determinar si esas consultas deben agregarse a las listas de palabras clave negativas para que sus campañas sean más eficientes.
Si bien negar una sola palabra clave de bajo volumen puede tener un impacto limitado (a menos que se encuentre en una vertical costosa), en conjunto, los costos de estas palabras clave de bajo volumen se suman. Dependiendo de cuán “significativo” sea este cambio, puede significar que los anunciantes no podrán ejecutar un análisis de n-gramas en grupos de palabras clave de menor volumen para comprender qué palabras o frases funcionan y cuáles no.
¿Acceso a través de informes? Kirk Williams de Zato preguntado si los anunciantes aún podrán obtener estos datos del informe de términos de búsqueda descargable. La respuesta es no: Google ya no permitirá que estos datos estén disponibles.
Actualizar: Para obtener más información sobre esta noticia, consulte el movimiento de los términos de búsqueda de Google que hará que millones de dólares en publicidad sean invisibles para los anunciantes.