Google Ads eliminará la opción de publicación acelerada de anuncios el próximo mes

Actualización 1 de octubre: Google ha actualizado las fechas de finalización y los códigos de error.

Anuncios de Google Anunciado un próximo cambio en las opciones de publicación de anuncios que comenzará el 17 de septiembre. La opción de publicación acelerada se eliminará y la publicación estándar será la única opción para las campañas de Búsqueda y Shopping, así como para las campañas con presupuestos compartidos.

Cambio automático antes del 1 de octubre. Todas las campañas de Búsqueda o Shopping y los presupuestos compartidos que utilicen la publicación acelerada se cambiarán a entrega estándar automáticamente antes del 1 de octubre.

La opción de entrega acelerada seguirá estando disponible para las campañas de Display y Video, dijo Google.

¿Por qué el cambio? Los anunciantes suelen optar por la publicación acelerada cuando el objetivo es generar tantas conversiones como sea posible dentro de un costo por conversión objetivo. Esto es particularmente común para los anunciantes de comercio electrónico que están dispuestos a gastar tanto como sea posible siempre que sus márgenes tengan sentido. Eligen la opción de publicación acelerada y establecen sus presupuestos diarios lo suficientemente altos como para garantizar que sus anuncios se publiquen con la mayor frecuencia posible durante todo el día. Ha sido una opción particularmente popular para las campañas de Shopping.

Sin embargo, dice Google, la forma en que funciona la entrega acelerada puede convertirla en una opción ineficiente. (Y he dicho tan recientemente como el mes pasado que no lo use). Obviamente, si tiene un presupuesto diario limitado, elegir la opción acelerada puede significar que sus anuncios dejen de publicarse mucho antes de que termine el día. Pero Google también señala que «este método puede aumentar los CPC debido a una mayor competencia al principio del día o gastar involuntariamente la mayor parte de su presupuesto en zonas horarias anteriores».

Google dice que la publicación estándar se ha mejorado para ser más predictiva: «La publicación estándar tiene en cuenta el rendimiento esperado de los anuncios a lo largo del día y es mejor para maximizar el rendimiento dentro de su presupuesto diario».

Con la publicación de anuncios estándar, su presupuesto se ajusta al ritmo del día o los períodos de tiempo que ha programado para que se publiquen sus anuncios. Google dice que «optimiza su inversión para reflejar más la búsqueda de usuarios de inventario dirigida (por ejemplo, búsquedas de usuarios para su producto / servicio)», en contraposición a la entrega acelerada, que según Google es «menos optimizada».

Sus opciones. Google recomienda elegir las estrategias de oferta para maximizar las conversiones o maximizar los clics para indicar su prioridad de rendimiento para las campañas que han estado utilizando la entrega acelerada. Y, por supuesto, utilice la programación de anuncios para administrar cuándo se muestran sus anuncios y los ajustes de la oferta para aumentar y disminuir las ofertas durante ciertos momentos de día. (Aunque la programación de anuncios de Google solo tiene en cuenta la zona horaria de su cuenta).

Por qué debería importarnos. Sí, esta es una pérdida de otra palanca y probablemente será criticada por muchos anunciantes. Pero también es otra indicación de que Google cree que sus algoritmos de aprendizaje automático ahora están mejor equipados para optimizar campañas. En este caso, dice que puede optimizar mejor la publicación de anuncios en función de los objetivos del anunciante y las señales contextuales de consulta que la opción relativamente directa de mostrar anuncios con la mayor frecuencia y anticipación posible. El tiempo lo dirá para aquellos que actualmente utilizan la entrega acelerada. Empiece a prepararse para este cambio ahora.