Google actualiza las pautas del esquema de reseñas locales

Mike Blumenthal informes que Google ha actualizado su directrices de reseñas de empresas locales sobre cuándo puede usar el marcado de esquema en las revisiones y cuándo no.

Aquí está la nueva lista de pautas:

• Los fragmentos no deben ser escritos ni proporcionados por la empresa o el proveedor de contenido a menos que sean reseñas editoriales genuinas, independientes y gratuitas.
• Las reseñas deben permitir que los clientes expresen sentimientos tanto positivos como negativos. No pueden ser examinados por la empresa ni restringidos por el proveedor de contenido en función del sentimiento positivo / negativo de la revisión antes de enviarla a Google.
• Las reseñas no pueden ser oraciones de plantilla creadas a partir de datos o métricas automatizadas. Por ejemplo, lo siguiente no es aceptable: «Según el número X de respuestas, en promedio, las personas experimentaron X con este negocio».
• Las reseñas de negocios con ubicaciones múltiples, como cadenas minoristas o franquicias, solo se pueden enviar para la ubicación comercial específica para la que fueron escritas. En otras palabras, las reseñas de empresas con ubicaciones múltiples no se pueden distribuir ni aplicar a todas las ubicaciones comerciales de la misma empresa.
• Los agregadores o proveedores de contenido no deben tener acuerdos comerciales pagados o de otro modo con empresas para proporcionar reseñas.
• No incluya reseñas que sean duplicadas o reseñas similares en muchas empresas o de diferentes fuentes.
• Solo incluya reseñas que hayan sido producidas directamente por su sitio, no reseñas de sitios de terceros o reseñas distribuidas.

El gran cambio aquí es que cuando incluye reseñas distribuidas de terceros que no son «producidas directamente por su sitio», no debe marcar esas reseñas con un esquema. Solo se debe marcar «producido directamente por su sitio, no reseñas de sitios de terceros o reseñas distribuidas», de acuerdo con estas pautas.

Esto puede afectar a una gran cantidad de sitios web que han implementado el marcado de reseñas locales.

Debería leer todas las nuevas pautas anteriores, pero nuevamente, el cambio más grande y el que probablemente tendrá el mayor impacto en este momento es la prohibición de terceros.