La auditoría de SEO definitiva, parte 3 de 3: Fuera del sitio

Descargo de responsabilidad: Cada situación es única. Este resumen de los elementos de una auditoría de SEO fuera del sitio analiza los primeros puntos comunes que miro con los sitios no penalizados cuando busco mejorar sus perfiles. Si tiene una sanción u otros problemas graves, estos puntos no son exhaustivos y no cubrirán todas las áreas que necesitará investigar o los métodos a emplear.

Durante los últimos dos meses, hemos reconstruido una estrategia de auditoría de SEO con las dos primeras partes de una serie de tres. Hoy, completaremos la serie con una mirada a la auditoría de su SEO fuera del sitio.

Los lectores habituales recordarán que hace tres meses escribí sobre la realización de una auditoría manual de backlinks. En ese artículo, analizamos los pasos que uno puede usar para extraer datos de backlinks consistentes y completos para un sitio web, pero realmente no entramos en lo que está buscando y por qué, o en los muchos otros aspectos del SEO fuera del sitio. que deben tenerse en cuenta. Hoy vamos a hacer precisamente eso.

Si no ha leído las otras dos partes de esta serie, es posible que desee; sin embargo, el orden no es crítico. La serie completa ha analizado:

1. SEO técnico
2. SEO de contenido (o «en el sitio»)
3. SEO fuera del sitio

¡Vamos a por ello!

1. Google My Business

Tendemos a pensar en una lista de Google My Business como un factor de SEO local. Lo es, por supuesto, pero también es más que eso. Cualquiera que me conozca como escritor de SEO sabe que me encantan las entidades, es decir, me encanta la idea de métricas y cálculos de entidades de Google.

No entraré en todos los detalles aquí, aunque escribí un artículo sobre la patente Clasificación de los resultados de búsqueda según las métricas de la entidad en enero para aquellos que quieran saber más. Todo lo que es importante entender, para nuestros propósitos, es que Google toma señales para determinar qué son las cosas, con qué se relacionan y qué tan importantes / relevantes son. Básicamente, quieren reducir todo a un valor basado en lo que está relacionado.

Aquí es donde entra su listado de Google My Business: es el identificador más fuerte de usted como entidad para Google.

Esto no es solo una cuestión de tener una lista, es una cuestión de tener una completo listado. Asegúrese de que toda la información esté completa y de haber proporcionado la información de categoría correcta. Te daré un momento mientras te diriges a https://www.google.com/business/ y comprobar.

2. NAP

Nuevamente, tendemos a pensar en NAP (norteame Avestido PAGSperfeccionar) como un factor de SEO local fuera del sitio, y lo es. Sin embargo, también es una métrica de entidad, ¡y además es importante!

Para aquellos que no están familiarizados con las referencias de NAP, la idea es que en todos los puntos que se refieren a la ubicación, el sitio web y los datos de contacto de una entidad, la información debe ser coherente. Si lo pensamos bien, si FourSquare hace referencia a su empresa en la «suite 101» y muestra un número de teléfono que comienza con 800, pero su lista de Google My Business usa «# 101» y un código de área 250, es muy posible que la conexión haya ganado ‘ Sea tan fuerte en el refuerzo de su negocio como la entidad en esa ubicación ni ninguna de las categorías, revisiones y otros atributos que lo acompañan.

Hay muchos verificadores de NAP y, aunque la mayoría vende un servicio, tienden a ofrecer una herramienta gratuita para ver cómo le va. Puede utilizar las herramientas y luego visitar los sitios con problemas y corregirlos manualmente, en la mayoría de los casos. Algunas herramientas gratuitas que puede usar para verificar sus listados son:

• Moz Local
• Asesoramiento Local
• Yext

Simplemente alinee todo con su listado de Google My Business siempre que sea posible.

3. Redes sociales

No estoy discutiendo aquí si un perfil social fuerte es una señal de SEO directa actualmente, así que no vayamos por ese camino. En lo que tenemos que pensar es:

• ¿Puede una fuerte presencia social ayudarme a construir otras señales directas de SEO?
• A medida que la IA se desarrolla, ¿es probable que algunos aspectos de un perfil social influyan en los factores?

Obviamente, ambas son preguntas importantes, ya que la respuesta es, sin duda, un «sí» en ambos aspectos. Entonces, sabiendo que necesitamos “perfiles sociales sólidos”, ¿qué significa esto y cómo lo hace? Hay varios pasos en este proceso:

1. Haz un balance de tus perfiles sociales. Cree una hoja de Excel y documente su punto de partida (hoy) en todas las redes sociales en las que tiene cuentas.
2. Piense de manera realista en cuánto tiempo cada día tiene que dedicar a sus esfuerzos sociales.
3. Piense en qué redes sociales tienen más sentido para la demografía de su cliente. Hay un gran desglose de la demografía y las intenciones en varias redes sociales. en el blog de Hootsuite de principios de este año. Aísle los que tienen más sentido para su negocio con el tiempo del que dispone y céntrese allí. En caso de duda sobre en qué redes sociales centrarse, pregunte a sus clientes actuales dónde están. (Solo recuerde que esto solo incluirá a las personas que ya están familiarizadas con su marca. Si desea expandirse, es posible que deba ir a donde sus clientes actuales no son.)
4. Unifique la marca y la mensajería en todos sus perfiles y asegúrese de que estén completos.
5. Desarrolle una estrategia de contenido para cada red. Todas las redes tienen diferentes formatos e intenciones de usuario. Necesita el contenido adecuado y el tono adecuado en el momento adecuado. Desarrolle contenido que sepa que su audiencia estará interesada y concéntrese en involucrarlos, no en gritarles su mensaje de marca.
6. Conéctese con personas influyentes en su industria. Desea usar las redes sociales para generar tráfico, pero también desea usarlas para ayudar a desarrollar su perfil de enlace natural.
7. Si bien su horario de publicación puede estar en su tiempo, la comunicación con los clientes está en el de ellos. Cuando las personas se ponen en contacto contigo en las redes sociales, debes responder lo más cerca posible del tiempo real. Sea rápido, pero educado, y nunca tome las críticas como algo personal. Si estás agotado o te sientes a la defensiva, tómate un descanso o haz que alguien más responda. La velocidad es importante, pero no quiere «fallar rápido».
8. Realice un seguimiento de sus métricas de crecimiento y participación mensualmente, pero también después de que se publique el contenido clave. Quiere realizar un seguimiento de las métricas de éxito. ¿Qué hora del día funciona mejor? ¿Qué día de la semana funciona mejor? Y, por supuesto, ¿qué tipo de contenido funciona mejor?

La clave para trabajar sus propiedades de redes sociales para ayudar en sus esfuerzos de SEO es mantenerlos consistentes en mensajes y formato (piense en el NAP de antes). Además, las redes sociales son una excelente manera de conectarse con personas influyentes, organizar entrevistas u ofrecer contenido propio. Solo necesita su imaginación, un perfil confiable y una forma de conectarse con personas que pueden ayudarlo (y viceversa), y las redes sociales pueden ser una herramienta fantástica para la construcción de enlaces.

4. Tus backlinks

Si tiene alguna duda sobre el impacto continuo y posiblemente fortalecedor que tienen los enlaces en las clasificaciones, solo necesita consultar los comentarios de Google sobre los enlaces como uno de los tres factores principales de clasificación y un estudio realizado por Stone Temple Consulting publicado el 20 de julio de 2016 , que los enlaces encontrados pueden ser incluso más importantes de lo que se pensaba. Entonces, con cualquier discusión sobre su peso, pasemos al análisis.

Hay una variedad de factores centrales que debe revisar al analizar los vínculos de retroceso en busca de nuevas oportunidades. Las herramientas y métodos que puede utilizar para extraer y ver los datos de sus vínculos de retroceso son enormes. Discutí mi método preferido aquí, pero ser tan minucioso fuera de una penalización no es crítico (aunque todavía lo hago de esa manera).

Lo importante es que termine con una lista de sus enlaces y los puntos de datos centrales (a continuación) que se pueden ver fácilmente en su formato preferido. Prefiero las hojas de cálculo. Vale la pena señalar que hay una razón por la que la imagen de arriba tiene café: antes de comenzar con el proceso, es mejor que encienda una olla, porque es probable que la necesite.

Con los datos en la mano, debe revisar:

1. Texto de anclaje. El texto de ancla que se utiliza para vincular a su sitio es un arma de doble filo. Si no tiene enlaces con texto de anclaje basado en palabras clave, es difícil para Google pasar relevancia; demasiados enlaces con texto de anclaje basado en palabras clave y parece spam. Al igual que la densidad de palabras clave, no hay un número mágico que pueda decirte, pero cuando mires tus vínculos de retroceso ordenados por texto de anclaje, se aclarará rápidamente. Si el 90 por ciento de los enlaces a su sitio tienen el ancla «widgets azules», probablemente sea demasiado alto. Por otro lado, si solo el uno por ciento de sus enlaces lo tiene, entonces será demasiado bajo. Cuando revise el texto de anclaje de su vínculo de retroceso, considere lo que sucedería naturalmente y apunte a eso.
2. Vínculos frente a dominios. Otra métrica que deberá revisar es el total de enlaces frente a los dominios de referencia. Si tiene 5,000 enlaces provenientes de 12 dominios, eso no generará un perfil sólido. Puede haber razones para ello y puede que no merezca la pena; sin embargo, es probable que no sea una receta para el éxito. Al igual que los porcentajes ancla, no existe una distribución ideal y existen razones legítimas para una variedad de proporciones. Pero cuando está comparando sus enlaces con sus competidores, esto será una consideración crítica (más sobre eso a continuación).
3. Enlaces nofollow. Es importante comprender que los enlaces nofollow no pasan de PageRank. Para ser claros, no me refiero a la barra verde que Google suspendió en abril pasado; Me refiero a los puntajes internos de PageRank que aún están vivos y en buen estado. Estos enlaces no le ayudarán ni perjudicarán y pueden eliminarse de forma segura. De hecho, a menudo elimino los enlaces no seguidos como primer paso, simplemente para facilitar el resto del filtrado.
4. De dónde son tus enlaces. Es importante revisar los nombres de dominio y las métricas de los sitios que enlazan con usted, no solo para saber si tiene enlaces incorrectos, sino también para comprender sus propias fortalezas. Los enlaces de sitios fuertes con alta relevancia obviamente valen más que los enlaces de sitios más débiles o sitios con poca relevancia. Un enlace al sitio ficticio SELwidgets.com de un fabricante de widgets azules sería mucho más valioso que un enlace de un directorio genérico, o incluso un enlace en un foro de fabricación en un solo hilo discutiendo widgets azules. En general, recomiendo ordenar su lista de enlaces primero por dominios y escanearlos, moviendo cualquier «bien conocido» a una pestaña / hoja de cálculo diferente o marcándolos de otra manera. La siguiente etapa es ordenar la lista por métricas de dominio clave. Las métricas a las que tiene acceso variarán según la herramienta que utilice, y ninguna es perfecta. Ya sea que esté usando Moz con su Autoridad de dominio o Majestic con su Trust Flow, puede usar esto como una guía general. Esto no quiere decir que todos los enlaces de un sitio o página con una calificación alta sean buenos, pero cuanto más alta sea la calificación de una herramienta confiable, menos sospechoso debe ser.
5. Acciones sociales. Si la herramienta que está utilizando proporciona datos para compartir en redes sociales (una de las razones por las que me gusta Ahrefs), esto puede aumentar el valor y la legitimidad del enlace.
6. Enlaces salientes. Si la herramienta que utiliza también proporciona el recuento de enlaces salientes de la página, esa es una pieza clave de datos cuando sea posible. Si exporta sus backlinks en Ahrefs, incluirá la cantidad de enlaces internos y externos en la página de enlace. Puede utilizar esto como consideración cuando busque spam. Además, es importante tener en cuenta que cuantos más enlaces haya en una página, menos valor tiene cada uno. Debe tener esto en cuenta cuando considere la cantidad de peso que obtiene de sus backlinks.
7. Redirecciones. Un aspecto final de los enlaces que me gusta considerar cuando analizo datos de enlaces masivos es la cantidad de enlaces que son redireccionamientos. Un redireccionamiento 301 pasa el jugo del enlace a la nueva URL, pero se quita un poco de peso en el proceso. Esto está bien, ya que se pierde un poco de jugo en el paso de PageRank a través de un enlace también; sin embargo, lo que nunca se ha respondido a mi leal saber y entender es si la pérdida de PageRank se multiplica a través de redireccionamientos encadenados. Sospecho que los redireccionamientos encadenados pueden amplificar la pérdida de PageRank; Puede que este no sea el caso, pero al desarrollar una estrategia, siempre es mejor asumir lo peor. Para cualquiera que pueda estar interesado en la explicación de Matt Cutts sobre la disipación de PageRank a través de enlaces y 301, puede ver aquí.

Entonces, ahora tiene una idea sólida de cómo se ve su propio perfil de vínculo de retroceso. Hay varias formas de clasificar los enlaces en agrupaciones útiles. Generalmente hago …