Lo que necesitas para llegar a las grandes ligas del SEO local

Es esa época del año otra vez. El aire se vuelve fresco, el crujido del bate llena el estadio, la multitud ruge: los fanáticos de los Cachorros de Chicago como yo tienen esa vieja y familiar sensación de aprensión. Los playoffs de las Grandes Ligas están sobre nosotros y, en el espíritu de la postemporada, es hora de que exploremos cómo se aplica el gran pasatiempo estadounidense a la construcción de una carrera exitosa en el SEO local.

Lo correcto

Si aspira al éxito del SEO local, debe tener las cosas adecuadas. La competencia en la industria es feroz y no es fácil destacarse entre sus pares. Si está buscando sorprender a los exploradores, o si está considerando atarse los zapatos por primera vez y unirse al juego de SEO local, estas son las cualidades y habilidades que deben tener los jóvenes SEO talentosos:

• Adaptabilidad. El panorama del SEO local cambia constantemente. Los SEO deben sentirse cómodos con el hecho de que cada día que inician sesión por la mañana, es un juego de pelota completamente nuevo. Lo que era relevante ayer puede que ya no lo sea hoy. Google solo actualiza sus algoritmos en un mil veces al año. Si busca consistencia y previsibilidad en una carrera, el SEO local no lo es. Sin embargo, si prosperas con el desafío y la emoción de no saber nunca qué te lanzará Google a continuación, es posible que tengas lo que se necesita.
• Hambre de mejora continua. Debes tener ese hambre, ese deseo de aprender y mejorar constantemente tus habilidades de SEO. Lo bueno nunca es lo suficientemente bueno, no si quieres llegar a la cima. Siempre hay una forma de mejorar el rendimiento de SEO. ¡Encuéntralo!
• Conviértete en un fanático de las estadísticas. Los algoritmos de búsqueda son tan complejos y tienen tantas variables que una vez que haya aprendido los conceptos básicos de SEO, cualquier mejora de rendimiento adicional se obtiene mediante la experimentación constante y la interpretación de datos complejos. Un SEO exitoso disfruta de las pruebas A / B y la investigación digital. Acepta las estadísticas. El SEO se parece mucho a la película, «Moneyball» – aunque es más Jonah Hill que Brad Pitt.
• Predicar con el ejemplo. La comunicación es una habilidad absolutamente crítica para los SEO locales. Mantener relaciones de calidad tanto con los clientes como con los demás departamentos dentro de su organización requiere habilidades efectivas de comunicación oral y escrita.
• Un don para las ciencias del comportamiento y la psicología. En todo momento, un SEO local debe tener tres grupos en mente: 1) el usuario final que realmente usa los resultados de búsqueda, 2) la marca que representa y 3) los motores de búsqueda. Los SEO locales que pueden intuir las necesidades de estos tres grupos se están preparando para una larga carrera de éxito en SEO.
• Especializarse. Ya sea que se enfoque en marcas empresariales o pymes, es importante que aproveche sus propios puntos fuertes. Al igual que en el béisbol, existen diferentes posiciones y habilidades; encuentre su propio nicho y aproveche sus puntos fuertes.

Aprende de los mejores

Si está buscando obtener una ventaja sobre la competencia, es importante aprender de los mejores, de aquellos que lideran y definen la industria. En el SEO local, encontrará que hay algunos que son más altos que el resto del campo. Si aún no está siguiendo a expertos en búsquedas locales como David Mihm, Mike Blumenthal, María Bowling, Linda Buquet, Darren Shaw, Mike Ramsey, y los otros columnistas de búsqueda locales en El Blog informatico, ahora es el momento de comenzar.

Pero no solo debes prestar atención a los líderes de la liga. Si recién está comenzando, busque a los veteranos de su propio equipo. La forma más rápida de desarrollar sus habilidades es trabajar junto a alguien que pueda enseñarle las cosas. Del mismo modo, mire el comunidades y foros para obtener ayuda y conocimientos, especialmente después de actualizaciones importantes de algoritmos. El conocimiento colectivo de los SEO locales es una herramienta poderosa. Úselo.

Tachando

El SEO local a menudo se siente como si estuviera a la altura con Google en el montículo, y el gigante de los motores de búsqueda lo está mirando fijamente y usted está tratando de adivinar el próximo lanzamiento. Es posible que esté esperando una bola rápida, pero inevitablemente Google le lanzará una curva y cambiará el algoritmo en usted. El resultado: un swing y un fallo.

Aquí hay una lección importante para todos los SEO locales (y para todos los SEO, para el caso): el fracaso es un aspecto inevitable del juego de SEO. Los algoritmos de búsqueda son tan complejos y cambian con tanta frecuencia que, después de dominar los conceptos básicos, es principalmente prueba y error lograr ganancias significativas después de eso.

Si algo que probaste no funcionó, desempolvate, estudia los datos y prueba algo diferente. Recuerde, es una temporada larga. Mañana es otro día. Aprenda de su último turno al bate y pruebe algo diferente la próxima vez. Tachar de vez en cuando es inevitable. No aprender de esa experiencia es inaceptable. Simplemente no falles con demasiada frecuencia o estarás fuera del trabajo y fuera de la liga. Sin presión.

Sea un jugador utilitario

Aunque es importante especializarse en un campo determinado, eso no significa que deba ser un pony de un solo truco. Cuando se trata de SEO local, el sombrero que usa hoy puede no ser el sombrero que usará mañana. Las cosas cambian tan rápidamente en este negocio que debe esperar que su rol dentro del equipo evolucione constantemente.

Por ejemplo, limpiar códigos geográficos y colocar pines manualmente es un proceso que requiere mucho tiempo. Pero eso no significa que mañana Google no presentará una actualización de la API de Google My Business que nos permitirá actualizar automáticamente los códigos geográficos. Si llega ese día, reconozca el cambio, adáptese, mejore y busque la siguiente área en la que poner su esfuerzo.

En el SEO local, es importante mirar constantemente al futuro y anticiparlo. La actualización de Penguin se predijo mucho antes de que llegara. Todas las señales apuntan a que AMP es el futuro de los dispositivos móviles. Las señales están ahí para aquellos que estén dispuestos a mirar. Comience a sentar las bases para los cambios que se avecinan en la industria ahora y no quedará atrapado cuando se produzcan.

Juega el juego de SEO local de la manera correcta

«Di que no es así, Joe», pero la integridad es un aspecto importante tanto del béisbol como del SEO local. Claro, tienes a tus tramposos en ambos dominios, pero eventualmente son atrapados y castigados. Google mejora constantemente la detección de enlaces de spam y listados locales falsos. Es posible que pueda mantenerse a la vanguardia de los motores de búsqueda por un tiempo, pero eventualmente lo atraparán y tendrá que pagar las consecuencias. Juega el juego de SEO local de la manera correcta y tendrás muchas más probabilidades de tener éxito a largo plazo.

Y eso me lleva a la lección más importante sobre SEO local. No hay atajos. No hay formas fáciles de llegar a la cima. Para adquirir experiencia en SEO local, tendrá que ganársela, tendrá que esforzarse. Pero bueno, eso es parte de la diversión.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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