Futuro incierto de Google: ¿es este el final de las páginas móviles aceleradas?

Google ha estado impulsando el marco rápido de sus páginas móviles aceleradas, o AMP para abreviar, desde 2015, por ejemplo, completando exclusivamente su widget Top Stories con resultados de AMP. Ahora, la compañía ha anunciado que las páginas que no son de AMP también se incluirán como noticias principales en sus resultados de búsqueda móvil. A pesar de su objetivo declarado de hacer que la web móvil sea más rápida, actualmente Google parece estar dando más importancia a su nuevo factor de clasificación a partir de 2021, Page Experience. ¿Significa esto el fin del marco AMP? Siga leyendo para conocer nuestro análisis y evaluación de la situación actual.

Breve descripción: ¿Qué es AMP?

AMP son las siglas de Accelerated Mobile Pages. Es un marco de código abierto con un enfoque en tiempos de carga rápidos para sitios web móviles. Sus características incluyen elementos JavaScript y CSS reducidos. Las páginas AMP también se alojan en servidores de Google. Para obtener más información sobre AMP, consulte la Glosario de Searchmetrics.

Google ha estado promocionando el marco AMP desde 2015. La mayoría de los editores ahora tienen una versión de página AMP, pero muchos otros tipos de sitios web, por ejemplo en el comercio electrónico, todavía no la tienen. Sus resultados de búsqueda móvil incluyen Top Stories, una función SERP que anteriormente solo incluía resultados AMP. Y, como dice en Monitor de características SERP de Searchmetrics, alrededor del 80 por ciento de todos los resultados de búsqueda Top 10 orgánicos estándar para dispositivos móviles contienen al menos un resultado de AMP.

Muchos otros motores de búsqueda han seguido su ejemplo y también están utilizando un marco móvil dedicado para mostrar sus consultas de búsqueda móvil. Bing comenzó a mostrar resultados de AMP en algún momento de 2018. Yandex y Baidu tienen sus propios derivados de AMP; en Yandex se llaman Turbo Pages y en Baidu, Mobile Index Pages.

Google indeciso sobre el futuro de AMP

Google todavía insiste en que AMP no es un factor de clasificación directo. Sin embargo, todos los sitios de AMP que los servidores de Google pueden almacenar en caché previamente y, por lo tanto, se muestran más rápidamente, están marcados con un icono de rayo característico en los resultados de búsqueda. Si los usuarios hacen más clic en estos resultados, interactuando más con los sitios AMP que se cargan mucho más rápido, las señales de los usuarios para la página de resultados mejorarán, dándoles un impulso en la clasificación.

Otra gran ventaja de los sitios de AMP, especialmente para los editores, era que solo los resultados de AMP se mostraban en el widget Top Stories para dispositivos móviles. Este ya no es el caso. Cuando Google anunció su nuevo factor de clasificación de Page Experience a fines de mayo de 2020, eliminó AMP como condición para considerar los resultados de búsqueda de sus Historias principales. Google proporcionó una explicación completa de esto en su Blog:

“… También incorporaremos las métricas de experiencia de la página en nuestros criterios de clasificación para la función Top Stories en la Búsqueda en dispositivos móviles y eliminaremos el requisito de AMP de la elegibilidad de Top Stories. Google sigue admitiendo AMP y seguirá vinculando a las páginas de AMP cuando estén disponibles «.

Declaración de Google sobre AMP

Google se esfuerza por establecer nuevos estándares y tecnologías

Esta no es la primera vez que Google ha intentado establecer una nueva tecnología o estándar web en el mercado, y ha fracasado. En un entrevista con Searchengineland, por ejemplo, Matt Dorville, gerente de SEO en Buzzfeed, se refiere a analogías con el marcado rel = next / prev de Google. Google introdujo este marcado en 2011; permitía a los sitios web marcar URL individuales como parte de conjuntos de páginas más grandes. Cuando se le preguntó al respecto, John Mueller de Google explicó en un tweet en 2019 que la compañía no había estado usando rel = next / prev durante algún tiempo.

Otro ejemplo es Google Authorships, que se introdujo inicialmente para que los autores pudieran vincular su trabajo a su perfil de Google+. Luego, la imagen del autor se mostró en los resultados de la búsqueda. Sin embargo, esto llevó a una verdadera avalancha de imágenes, las páginas de resultados de búsqueda sobre temas de noticias parecían más una red social que un motor de búsqueda. Y Google+ tampoco duró mucho más, debo agregar.

AMP realmente solo lo usan los editores

Queda por ver si AMP se unirá a las filas de otros estándares fallidos de Google. Aunque AMP se usa ampliamente entre los editores, nunca pudo realmente afianzarse en el resto de la web, especialmente en el comercio electrónico. Según Björn Darko, vicepresidente de productos de Searchmetrics,

“Como editor, tiene mucho sentido incorporar AMP para una gran cantidad de tráfico adicional, pero para otras industrias tiende a causar problemas. Al final del día, tienes que mantener dos sitios «.

Björn Darko, vicepresidente de productos de Searchmetrics

¿Se convertirá Page Experience en el nuevo AMP?

El futuro de AMP es incierto. Sin embargo, proporcionar una experiencia de usuario rápida pero fluida en dispositivos móviles todavía parece ser una prioridad importante para Google. Esto se puede ver en Page Experience, el nuevo factor de clasificación que se lanzará en 2021 basado principalmente en aspectos relacionados con la velocidad de la página que Google denomina Core Web Vitals. Cuando se lance en 2021, el nuevo factor de clasificación de Page Experience incluirá los siguientes factores:

  • Velocidad de carga (factor de ‘pintura con contenido más grande’ de Core Web Vitals)
  • Capacidad de respuesta (‘Retraso de la primera entrada’ de Core Web Vitals)
  • Estabilidad de diseño visual (‘Cambio de diseño acumulativo’ de Core Web Vitals)
  • URL optimizada para móviles
  • Código de sitio web seguro y limpio (navegación segura sin malware)
  • Uso de cifrado HTTPS
  • Sin intersticiales intrusivos

Al mismo tiempo que anunciaba el nuevo factor de clasificación de Page Experience, Google se sintió obligado a publicar varias publicaciones de blog sobre lo útil que puede ser AMP para lograr valores decentes para Page Experience y Core Web Vitals: haga clic aquí y aquí para leer las publicaciones. Google señala cómo AMP puede ayudar a los propietarios de sitios a cumplir con los objetivos de rendimiento recomendados descritos por Core Web Vitals y / o Page Experience.

Conclusión: ¿Debería usar AMP?

  1. Los propietarios de sitios que aún no han configurado una página AMP probablemente deberían invertir más tiempo y esfuerzo en mejorar la experiencia del usuario (móvil) de sus sitios web. La Page Experience de Google y los Core Web Vitals subyacentes se convertirán en el nuevo factor de clasificación a partir de 2021 y se relacionarán explícitamente con la velocidad de carga y la capacidad de respuesta del sitio web.
  2. Los proveedores de comercio electrónico estarían mejor invirtiendo en una aplicación web progresiva (PWA) si aún no lo han hecho. Esto garantiza una experiencia de usuario muy buena, por ejemplo, al almacenar en caché los sitios en los que es más probable que un usuario haga clic a continuación. Además, una PWA tiene significativamente menos restricciones que el marco AMP y una soberanía completa sobre los datos del usuario, el alojamiento, etc.
  3. Si ya tiene una página AMP, debe continuar desarrollándola. Google ha asegurado a los usuarios que seguirá apoyando el marco AMP e incluso podría dar un pequeño impulso a las páginas AMP cuando lance su nuevo factor de clasificación de Page Experience.

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