¿Quiere una ventaja para hacer el cambio a los anuncios de texto expandidos en AdWords? El columnista Frederick Vallaeys tiene un script de AdWords que extrae información de sus títulos de SEO y meta descripciones.
Hace aproximadamente una semana, todos los anunciantes de AdWords obtuvieron acceso a anuncios de texto expandidos. ¿Ya ha convertido toda su cuenta para aprovechar el nuevo formato?
Si no lo ha hecho porque ha estado demasiado ocupado con el día a día de la administración de cuentas (o porque se tomó las merecidas vacaciones de verano), siga leyendo para obtener una secuencia de comandos de AdWords fácil de usar que puede ayudarlo.
El concepto
El objetivo es aprovechar todo el trabajo ya realizado por su equipo de SEO para darle al equipo de PPC una ventaja en la creación de anuncios de texto más largos. Después de todo, las longitudes recomendadas para los títulos y descripciones de SEO están bastante cerca de los nuevos límites que Google permite para los anuncios de texto expandidos.
Si bien es muy difícil automatizar completamente la creación de anuncios, el objetivo del script es brindar a los anunciantes un punto de partida que sea mejor que sus anuncios existentes o, peor aún, una hoja de edición masiva en blanco. Dependiendo de cómo estén configuradas las etiquetas de SEO, es posible que el script produzca resultados aceptables desde el primer momento.
Aprovechando el código de secuencia de comandos existente
El script es una adaptación simple de uno de los scripts más antiguos que existen: el verificador de URL roto. En lugar de buscar páginas de destino para ver si devuelven errores, modifiqué el código para obtener las metaetiquetas de la página, específicamente el título, la descripción y la primera etiqueta h1 de cada página que un anuncio existente utiliza como página de destino.
Lo he dicho antes y lo diré de nuevo, pero la belleza de las secuencias de comandos de AdWords es que son fáciles de modificar. Si también tuvo la idea de usar metadatos para construir anuncios de texto expandidos, podría haber tomado una muestra de código existente y, con algunos pequeños ajustes, adaptarla para completar esta tarea.
Sin embargo, sé que la mayoría de los lectores no escriben código, por lo que puede simplemente copiar y pegar una versión completamente funcional a continuación.
Convertir la etiqueta del título en el texto del anuncio de título
La longitud recomendada para la etiqueta del título es de 50 a 60 caracteres, según Moz. Google permite 30 caracteres cada uno para el título 1 y el título 2, para un total de 60 caracteres. Sin embargo, tenga en cuenta que los títulos que superan un cierto número de píxeles pueden truncarse y, según Google, los títulos que tienen 33 caracteres o menos son los que tienen menos probabilidades de truncarse.
El guión recupera el título y lo divide en dos líneas de hasta 30 caracteres cada una. En caso de que esto trunque su etiqueta de título original, la hemos incluido en la hoja de cálculo para que pueda hacer referencia a ella mientras reescribe sus titulares.
También agregué una configuración opcional para especificar cuánto tiempo desea que sea su título general, por lo que si desea permanecer dentro de los 33 caracteres porque se encuentra en una vertical donde existen regulaciones estrictas sobre el texto del anuncio, entonces esta es una buena opción. opción para ti.
La configuración se llama «maxHeadlineLength» y puede establecer el valor en «33», algún otro número, o dejarlo en «60» para utilizar la longitud total permitida. Tenga en cuenta que muchos titulares tendrán menos de 60 caracteres incluso cuando permita que el guión utilice todos los caracteres. Esto se debe a que tenemos que dividir el título entre dos líneas, por lo que buscamos el primer salto de palabra antes del final de la línea.
Convertir la etiqueta de descripción en la descripción del anuncio
Si nuestros colegas de SEO se mantuvieron Recomendación de Moz para una longitud de etiqueta de descripción, nuestras páginas de destino deben tener una descripción de entre 150 y 160 caracteres. Eso es el doble de los 80 caracteres que Google ahora nos permite incluir en las descripciones de los anuncios de texto expandido.
El script extrae la etiqueta de descripción en su totalidad y la trunca en la última palabra completa antes de 80 caracteres. Una vez más, puede consultar la descripción original si necesita reescribir lo que sugirió el guión para el punto de partida.
No hay más anuncios preferidos para móviles
Si bien el anuncio y el eventual lanzamiento de los anuncios de texto expandidos atrajeron bastante la atención de los medios, la eliminación de un anuncio preferido para dispositivos móviles no ha atraído la misma atención. Entonces, si no ha jugado con el nuevo formato en absoluto, cuando lo haga, verá que no hay diferencia entre los anuncios de texto expandidos para diferentes dispositivos. La única diferencia es que los anunciantes pueden establecer una URL final móvil opcional.
Mi secuencia de comandos obtiene tanto la antigua URL final normal como la del anuncio preferido para móviles. Cuando genera la hoja de edición masiva, combina las dos en una sola línea para que pueda escribir un único anuncio nuevo que tendrá tanto la URL final para dispositivos móviles como la normal.
Los metadatos solo se obtienen de la página de destino normal, por lo que si usa diferentes metaetiquetas en su sitio móvil, tendrá que editar el código para comenzar a obtenerlos.
La salida del guión
Cuando la secuencia de comandos finalice, habrá creado una hoja de Google en su Google Drive llamada «Anuncios de texto expandidos a partir de metadatos (Your_Account_Name)».
Como mencioné, esta automatización está destinada a darle una ventaja en la creación de nuevos anuncios, pero no será perfecta, por lo que puede editar nuestras sugerencias de referencia en su herramienta de hoja de cálculo favorita; luego, cópielo y péguelo todo en el versión más reciente del Editor de AdWords, donde puede realizar los ajustes finales y cargarlo en la cuenta.
Los resultados de los anuncios de texto expandidos
Es demasiado pronto para compartir los hallazgos de cómo nos han funcionado los anuncios de texto expandidos, pero Merkle RKG ha anunciado algunos resultados preliminares mixtos. Esto no quiere decir que deba mantenerse alejado de los anuncios de texto expandidos. Poner en marcha sus propios experimentos es un primer paso importante para poder realizar pruebas A / B de los resultados.
Le recomiendo que lance anuncios de texto expandidos para todos sus grupos de anuncios lo antes posible, pero deje que los anuncios habituales se publiquen en caso de que aún tengan un mejor rendimiento. Los anunciantes aún podrán crear anuncios heredados hasta el 26 de octubre de 2016.
La secuencia de comandos
Aquí está la secuencia de comandos de AdWords que puede copiar y pegar en AdWords. Mientras lo ejecuta, tenga en cuenta algunas cosas:
- Las secuencias de comandos de AdWords solo se pueden ejecutar durante un máximo de 30 minutos. Si tiene demasiadas URL finales únicas, es posible que la secuencia de comandos se agote antes de que pueda procesarlas todas. Si esto sucede, puede actualizar la consulta que usamos para buscar anuncios para incluir solo un subconjunto de todas sus campañas.
- La secuencia de comandos utiliza la función UrlFetch (), y esto tiene una imposición de Google límite diario de obtener un máximo de 20 000 a 100 000 URL y 100 Mb de datos (según su versión de Google Apps). Si necesita más cuota, puede dividir el script por campaña y luego esperar un día para comenzar con el siguiente.
Conclusión
Estoy emocionado de ver el lanzamiento del primero de muchos Anunciado nuevas capacidades para AdWords. Google está lanzando estratégicamente esto en los días de perros del verano para minimizar cualquier posible interrupción a los anunciantes, pero eso no significa que no deba comenzar a convertir sus anuncios existentes al nuevo formato expandido lo antes posible para que pueda obtener los suyos. datos sobre lo que funciona mejor.
Y aunque esta secuencia de comandos debería ayudar a la mayoría de los anunciantes a realizar la transición rápidamente, no olvidemos que el beneficio real debería llegar cuando nos tomamos el tiempo para crear nuevos mensajes que aprovechen al máximo la mayor duración del anuncio.
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