Las estimaciones del volumen de búsqueda del Planificador de palabras clave de Google se han desactivado recientemente debido a variantes cercanas. El columnista Patrick Stox muestra cómo recuperar estos datos.
En junio, el Planificador de palabras clave de AdWords comenzó a mostrar el mismo volumen de búsquedas de palabras clave que eran similares. El Blog informatico informó sobre las anomalías y le preguntó a Google al respecto, pero no recibió una respuesta en ese momento. Ginny Marvin especuló, y ahora un representante de AdWords lo ha confirmado, que esto fue causado por variantes cercanas.
Muchas personas y herramientas sobreestiman el volumen de búsqueda al sumar los resultados que el Planificador de palabras clave de AdWords ya ha agrupado, duplicando o triplicando efectivamente las estimaciones de volumen.
Si eres como yo, quieres ver más datos, no menos. Desea poder determinar a qué versión de una palabra clave desea dirigirse. Sabes que incluso pequeños cambios en una palabra pueden significar grandes cambios en la intención y el valor.
¿Cómo recuperamos nuestros datos?
Usando el ejemplo de «gato» y «gatos» de Ginny, podemos ver que el Planificador de palabras clave de Google nos muestra un promedio de búsquedas mensuales de 3.350.000 para cada uno. Agréguelas al plan y revise el plan o, como alternativa, simplemente comience con «Planifique su presupuesto y obtenga previsiones» en lugar de «Encuentre nuevas palabras clave y obtenga datos del volumen de búsquedas».
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Cuando esté revisando el plan, debe cambiar el rango de fechas, ingresar una oferta y hacer clic en la pestaña de palabras clave, como se muestra a continuación. También puede ajustar el tipo de concordancia según sus preferencias.
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Ahora tendrá el volumen de impresiones para las palabras clave individuales. Tenga en cuenta que esto puede incluir ocasiones en las que también aparecería en la página 2 de los resultados de búsqueda. La advertencia a todo esto es que debe conocer las diferentes variaciones para las que desea ver los datos, y no creo que haya una buena manera de obtenerlas todas.
¿Por qué debería importarle?
En pocas palabras, no todas las palabras son iguales. No tienen la misma intención ni el mismo valor. Un ejemplo reciente del trabajo serían las diferencias para «api test», «api tester» y «api testing». Incluso AdWords muestra grandes diferencias en los volúmenes de búsqueda y el costo por clic.
A menos, por supuesto, que ahora confíe en el Planificador de palabras clave …
En una nota al margen, consulte la secuencia de comandos de AdWords de Daniel Gilbert que elimina las variantes cercanas. El hecho de que esto exista debería decirle a Google que este cambio fue una mala idea. Era opcional antes de que se impusiera a los especialistas en marketing de búsqueda pagada, y ahora también se les impone a los que realizan investigaciones sobre productos orgánicos.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.