La agencia analizó el rendimiento de los anuncios de texto expandidos tanto del tráfico de marca como de otro tipo.
Merkle ha publicado los primeros resultados sobre las tasas de clics de los anuncios de texto expandidos en relación con los anuncios de texto estándar en su Informe de marketing digital del segundo trimestre. La agencia comenzó a participar en la versión beta de anuncios de texto expandidos en abril y analizó el impacto del formato de anuncio más largo en la tasa de clics (CTR) en miles de grupos de anuncios.
Cuando Google anunció por primera vez que vendrían los anuncios de texto expandidos (ETA), la compañía promocionó un aumento del 20 por ciento en las tasas de clics en los anuncios de texto expandidos. Merkle analizó el rendimiento de los anuncios para el tráfico que no es de marca y el tráfico de marca.
Para las consultas que no son de marca, los primeros resultados mostraron que los anuncios de texto expandidos generaron un aumento del 16% en el sitio y el grupo de anuncios promedio en computadoras de escritorio. Los teléfonos móviles, sin embargo, experimentaron un aumento del cuatro por ciento en el CTR y las tabletas un ocho por ciento en general. Merkle agregó que los resultados individuales variaron ampliamente, ya que varios anunciantes vieron CTR más bajos de textos expandidos en el tráfico que no es de marca desde algunos dispositivos.
Fuente: Merkle
En cuanto al tráfico de la marca, las tasas de clics de los anuncios de texto expandidos estuvieron casi en línea con los anuncios de texto estándar, o ligeramente peores que las de los mismos. Las tasas de clics de ETA fueron un cuatro por ciento más bajas que los anuncios de texto estándar en teléfonos móviles, planos en tabletas y un uno por ciento en computadoras de escritorio.
Fuente: Merkle
Merkle señala algunas advertencias al observar estos datos. Se sabe poco sobre las condiciones de la subasta para las ETA, como cuántos anuncios de texto expandidos se muestran en una página de resultados, con qué frecuencia se muestran los anuncios de la lista de productos con anuncios de texto expandidos y si existe una diferencia en las consultas que activan las ETA frente a los anuncios estándar durante este período. período en el que ambos formatos de anuncios se ejecutan simultáneamente. Otra cosa a tener en cuenta es que la frecuencia y la combinación de extensiones que se muestran con anuncios pueden variar significativamente con cada impresión.
Las ETA estaban recibiendo el 47 por ciento del total de impresiones en los grupos de anuncios en los que estaban incluidas, informó Merkle. La base de clientes de Merkle sesga a los grandes minoristas.
Estos son los primeros resultados y se realizarán más análisis próximamente, ya que las ETA ahora están disponibles para todos los anunciantes, pero plantean preguntas sobre el entorno de prueba en el que se supone que los anunciantes tomarán decisiones durante los próximos meses, así como el largo plazo. plazo al alza de las ETA. Google ha dicho que el ímpetu clave para el nuevo formato más largo fue la idea de que darles a los usuarios móviles más información por adelantado les dará más confianza para hacer clic. Con eso, es sorprendente ver estos resultados de CTR de teléfonos y ver que las computadoras de escritorio superan al teléfono.
También vale la pena señalar que los anuncios de texto expandidos no son compatibles con un texto de anuncio móvil (preferido) distinto, lo que significa que se ofrece el mismo mensaje en todos los dispositivos.
El Informe de marketing digital completo incluye más información sobre búsquedas orgánicas y de pago, motores de comparación de compras y visualización, y está disponible para descargar (con registro).