Estrategias de investigación de palabras clave en un mundo de variantes cercanas

Una vez más, Google ha interrumpido la comunidad de marketing de búsqueda al anunciar que las variantes cercanas de concordancia exacta ahora incluirán variaciones del mismo significado. Como resultado, los especialistas en marketing que ponen todas sus fichas en las palabras clave de concordancia exacta tendrán que cambiar sus estrategias de oferta, estructura y palabras clave para evitar el desperdicio de gastos. La escritura ha estado en la pared desde 2014, y aunque se debaten el motivo y los benefactores, la importancia de centrarse en la intención en lugar de en conjuntos de palabras clave exactas y granulares es clara.

Revisar su enfoque y tácticas de investigación de palabras clave no solo es una tarea de optimización regular sugerida, sino también un paso esencial en la preparación para los cambios de tipo de concordancia que se implementarán en octubre. El proceso de investigación de palabras clave ya está cambiando, ya que ya no es necesario lanzar con una gran lista de palabras clave llena de variaciones.

Más bien, la investigación de palabras clave se ha vuelto iterativa y más valiosa después del lanzamiento según sea necesario. A continuación, se presentan algunos puntos pertinentes a considerar al realizar una investigación de palabras clave para obtener un gasto y resultados más efectivos.

Revisando sus estructuras de PPC

Para los profesionales del pago por clic (PPC), la coincidencia exacta que se vuelve menos importante puede parecer desalentadora. También puede traer desafíos relacionados con la intención en los espacios B2B. La nueva realidad es que a medida que Google mejora su aprendizaje automático, los especialistas en marketing deben adaptarse combinando la investigación y la escultura de palabras clave con muchas otras señales centradas en la intención correspondientes disponibles. Piense en los datos demográficos, la participación del sitio o el historial del navegador, la ubicación o la proximidad, la hora del día, la orientación por ingresos, etc.

En primer lugar, debe revisar el desempeño dentro de las cuentas y revisar su enfoque de gestión. Si las cuentas contienen predominantemente una concordancia exacta, observe cómo los cambios de variante cercanos podrían afectar el rendimiento o la intención según:

• Orden de palabras clave.
• Palabras clave de varias palabras.
• Adición de una ubicación o preposición dentro de una palabra clave.
• Sinónimos, variantes de palabras cercanas o similares.

Los hallazgos y las respuestas desempolvarán inherentemente el tema de cómo la estrategia actual de la estructura de la campaña se alinea con el rendimiento y las desviaciones del tipo de coincidencia. Recuerde, las palancas de optimización de Google funcionan mejor cuando fluyen suficientes datos.

No se preocupe por darle a Google el reinado completo sobre una cuenta. En cambio, céntrese en cómo la consolidación (junto con las “redes de seguridad”) podría traer beneficios al programa en general. Los grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG) son poderosos para la personalización, la granularidad y los puntajes de calidad, pero tenga cuidado de que los cambios contextuales no lo hayan hecho competir contra usted mismo.

Aprovechar las herramientas para mejorar la investigación de palabras clave

No faltan herramientas diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a dirigirse al público de manera más eficaz. Sin embargo, para aquellos que dependen únicamente de una herramienta, la realidad es cruda.

Web scrapers y herramientas de palabras clave. La extracción de contenido es una forma muy eficaz de rellenar palabras clave iniciales para ejecutarlas en el Planificador de palabras clave de Google Ads para el inventario. Desde la simplicidad de ScrapeBox hasta la velocidad y sofisticación de Mozenda, estas herramientas controlan conjuntos de datos de manera mucho más eficiente de lo que se podría manualmente. Páginas de Wikipedia, páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), grupos de Amazon, YouTube, Reddit, Facebook y LinkedIn: las opciones son infinitas. El objetivo es encontrar lo que la gente busca en relación con los productos con palabras clave que estás buscando.

Las herramientas adicionales de investigación de palabras clave como SEMrush, Moz o SpyFu también son la piedra angular de un enfoque exitoso de investigación de palabras clave. Cada herramienta tiene su propio beneficio único, desde informes de reconocimiento competitivos hasta inventarios internacionales, rankings de búsqueda versus orgánicos, y rankings históricos versus potenciales pronosticados.

En una nota similar, si el Planificador de palabras clave es su herramienta de búsqueda de palabras clave, considere los datos. En la mayoría de los procesos de palabras clave estándar, le damos a Google nuestro sitio web o una lista de palabras clave iniciales para sugerir extrapolaciones. Si lo piensa, la forma en que Google agrupa estas extrapolaciones puede dar una idea de cómo las están agrupando algorítmicamente; esta mentalidad inversa puede ser semánticamente beneficiosa.

Herramientas de recuento de palabras. Muchos especialistas en marketing usan informes de términos de búsqueda para generar palabras clave negativas que no resuenan con su marca, identifican términos de búsqueda que son demasiado costosos y señalan nuevas oportunidades de palabras clave. Aprovechar una herramienta de recuento de palabras junto con los informes de términos de búsqueda puede extraer grandes conjuntos de datos y puntos de datos pertinentes sin problemas para su futura aplicación o expulsión.

Al utilizar la herramienta para identificar nuevos temas de palabras clave, es crucial decidir qué términos exportar. Hemos encontrado valor en todos los términos de búsqueda que se han convertido por día para comprender cuántas veces aparece y se convierte un término de búsqueda, y términos de búsqueda de {palabra clave}, segmentados por día para resaltar cómo se ve el tráfico para los términos de búsqueda, incluidas las palabras relevantes para su empresa. y descubrir nuevas oportunidades.

Por ejemplo, un banco puede querer ver cuántas variaciones aparecen para la palabra «hipoteca» en lugar de «comprar una casa». Con base en estos datos, podrían buscar nuevas palabras clave que estén enfocadas en hipotecas o financiamiento según los resultados de los términos de búsqueda.

Cuando se trata de aprovechar la herramienta para palabras clave negativas, cargar un informe de términos de búsqueda de seis a 12 meses para exportar la densidad de una sola palabra superior revelará palabras que pueden no alinearse con su oferta de servicio o marca.

Responde al público. Si bien Answer The Public se usa comúnmente en el lado del contenido, también puede ser un medio efectivo (y gratuito) de obtener la intención de las listas de palabras clave iniciales. Answer the Public descubre precisamente lo que preguntan los buscadores, lo que genera oportunidades para que su empresa se involucre y resuelva.

Una vez que se haya ingresado una palabra clave o frase, ejecútela a través de una herramienta de búsqueda de datos de volumen para medir la calidad. En función de las preguntas, es bastante fácil descifrar la etapa del embudo y la intención para determinar qué grupos de anuncios o campañas se pueden crear.

Palabra clave negativa expandida. Si Google permanece en el camino actual de expansión de términos de tipo de concordancia, entonces las palabras clave que uno excluye serán tan importantes como las palabras clave que elija apuntar. Las palabras clave negativas serán la clave para un rendimiento indemne con variantes cercanas de coincidencia exacta, especialmente en los casos en que el orden de las palabras puede alterar la intención.

Desafortunadamente, todavía es común ver que las cuentas usan incorrectamente palabras clave negativas. Vale la pena recordar que los tipos de concordancia negativa funcionan de manera diferente, ya que las palabras clave negativas no consideran variantes cercanas. Es posible que Google continúe restringiendo el nivel de control que los tipos de concordancia ejercen sobre la concordancia de consultas, pero a través de un análisis de informes de términos de búsqueda exhaustivo y frecuente, todavía tenemos la capacidad de prevenir irrelevancias y autocompetencias.

Independientemente de lo que suceda con los tipos de concordancia o la orientación por palabras clave en el futuro, la investigación de palabras clave seguirá siendo un componente clave para que los especialistas en marketing expandan o perfeccionen sus mejores medios para conectarse con los clientes. Si bien estos cambios se implementarán en los próximos meses, nunca es demasiado pronto para reflexionar sobre sus estrategias, tácticas, estructuras y paradigmas de búsqueda pagada codificados.

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