Los nuevos formatos, presentados para la temporada navideña, están destinados a ayudar a los anunciantes a atraer nuevos clientes.
Los anuncios con imágenes que se pueden comprar de Google pueden mostrarse en sitios de terceros (izquierda) y en la búsqueda de imágenes de Google (derecha).
Esta semana, Google anunció dos nuevos formatos de anuncios para anunciantes minoristas y de marcas antes de la temporada de compras navideñas que brindan experiencias de compra en sitios de terceros, en la búsqueda de imágenes de Google y en la búsqueda de Google.
Agregar video en los anuncios de muestra de productos en Shopping
Ahora, Google está implementando otro espacio para que los vendedores minoristas y de marcas amplíen la huella de sus activos de video. Esta vez en la Búsqueda con videos en los anuncios catálogo de Shopping.
Los anuncios de muestra son el formato de Shopping de múltiples imágenes que Google lanzó el año pasado. Cuando los usuarios hacen clic en los anuncios, van a una página de destino alojada en Google que presenta promociones, descripciones y productos seleccionados del feed de productos del anunciante. Por lo general, se muestran en consultas amplias y de marca.
Los videos se muestran en la posición de la imagen destacada. Después de hacer clic en el anuncio, el video se reproduce en su totalidad en la parte superior de la página de destino alojada por Google que presenta una selección de productos del feed de productos del anunciante.
Google promociona los anuncios de Showcase Shopping como un vehículo para atraer nuevos clientes y deben considerarse como formatos de consideración de la parte superior del embudo. La mejor ranura de Showcase genera un CTR 3.6 veces más alto que el promedio, y Showcase recibe un 20 por ciento más de crédito de conversión con la atribución al primer clic, según Google.
Actualmente, la opción está disponible para los anunciantes que ya publican anuncios de catálogo de productos en Shopping.
Vídeos en anuncios de catálogo de productos en Shopping.
Prueba piloto de anuncios con imágenes que se pueden comprar
Google dice que más de un tercio de los compradores navideños el año pasado buscaron imágenes antes de comprar en una tienda. Para estar al frente de esas personas mientras buscan imágenes en otros sitios, así como en la búsqueda de imágenes de Google, Google está lanzando anuncios con imágenes para comprar.
Al hacer clic en el ícono de etiqueta en un anuncio de imagen que se puede comprar en un sitio de terceros, aparece un carrusel de anuncios de listado de productos con productos similares a los que se muestran en la imagen.
En la búsqueda de imágenes de Google, los anuncios con imágenes que se pueden comprar son unidades grandes. Los productos que se muestran en la imagen están etiquetados con precios. Las unidades están etiquetadas como «Patrocinadas» y también tienen un icono de etiqueta de compra blanca en la esquina inferior izquierda.
Es posible que todavía no los vea con frecuencia, pero espera que el volumen de impresiones del formato aumente con el tiempo.
«Durante el próximo año, continuaremos implementando esta experiencia para más editores, así como también probaremos nuevas superficies como Google Image Search, donde también sabemos que los compradores buscan inspiración», dijo Google.