La mayor actualización del algoritmo local de Google desde 2016 requerirá que las empresas y agencias estén más atentas a la lucha contra el spam en las áreas afectadas.
La charla de la comunidad de SEO local comenzó la semana pasada con una pregunta: ¿Sus listados experimentaron una caída en el rango la semana pasada? Luego, el 6 de noviembre, se publicó un tweet de Austin Holdsworth (coautor de este artículo):
No estaba solo. La comunidad de SEO local fue una charla constante sobre una actualización de Google, dirigida específicamente a la clasificación de Google Maps. El consenso se hizo claro: las empresas en las clasificaciones de mapas de Google estaban experimentando caídas.
Algunas caídas fueron masivas y se extendieron a través de geografías individuales.
Una conversación de Search Engine Roundtable brindó un buen resumen del problema:
Los datos Rank Flux de BrightLocal, que detectan fluctuaciones en la búsqueda local, también registraron cambios masivos a lo largo de la semana.
El consenso se hizo evidente. Google lanzó su mayor actualización de algoritmo local desde «Possum» en 2016. Es posible que vea que se llama Bedlam como lo llamó Joy Hawkinso Possum 2.0.
La actualización de 2019 se hace eco de las intenciones de sus predecesores.
La señal de rango local más importante
El 21 de septiembre de 2016, Joy Hawkins escribió sobre la actualización «Possum» de Google. (El nombre fue acuñado por el experto local en SEO Phil Rozak). Con esta actualización, Google decidió que señal de rango local más importante tenía fue ubicación del usuario. Después de la actualización, las fichas de Google My Business tenían más posibilidades de aparecer si estaban más cerca del usuario que realizaba la búsqueda.
El impacto de esta actualización cambió la forma en que los SEO pensaban en lo local.
En el transcurso de los siguientes tres años, las estrategias y el software cambiaron. Las nuevas herramientas de seguimiento de rango, como Local Falcon, midieron un radio de rango en lugar de posicionamiento orgánico. Los SEO comenzaron a medir el éxito de las búsquedas de descubrimiento en términos de proximidad.
Ahora, en 2019, Google está duplicando esa señal: la principal actualización de rango que ocurrió la semana pasada fue otra actualización de proximidad. Las empresas más cercanas al usuario que realiza una búsqueda de descubrimiento vuelven a ganar.
Hallazgos de datos de proximidad
Con la herramienta Places Scout, hemos estado rastreando el rango de varias listas por ubicación por código postal.
Después de la actualización, nuestros listados que vieron caídas masivas solo vieron esas caídas en códigos postales en los que no estaban en realidad. Los nuevos listados que aparecieron en estos códigos postales eran una mezcla de legítimo y spam. Todos estaban más cerca del código postal en el que perdimos tracción.
Otros en el la comunidad SEO local ha corroborado los hallazgos de proximidad. Aquí hay una cita de un usuario en el Foro de búsqueda local:
“Intenté comparar los datos que teníamos de un cliente desde el 17 de octubre con los nuevos datos extraídos hace un momento. Anteriormente, la distancia promedio entre la ubicación de búsqueda y los resultados en el paquete local era de 9,98 millas, ahora es de 4,87.
Tendría que hacer algo mucho más riguroso que un trabajo rápido en Excel para obtener una imagen completa, pero parece que una serie de resultados que se clasificaban desde más lejos ya no lo son. Anteriormente, los competidores se clasificaban alrededor de este cliente a 60 millas de distancia, ahora nadie se clasifica desde más de 17 millas «.
~ Matthew Summers
Implementación y ajustes de algoritmos
El impacto del lanzamiento inicial fue extremo para los afectados. Algunos abandonaron por completo la clasificación de Google Map.
Durante la implementación del algoritmo, Google realizó ajustes. Hay informes de que el rango inicialmente disminuyó, y luego se restableció (ligeramente) unos días después. Parece que Google pudo haber sentido que era demasiado agresivo en su lanzamiento inicial.
Según los datos de Rank Flux, los ajustes posteriores a la actualización han cesado. El nuevo rango que se ha establecido es el rango que probablemente se mantendrá.
4 cosas que es esta actualización no
1. Una actualización de SAB
Curiosamente, el día de la actualización, Google publicó una publicación que limitaba la capacidad de las empresas para agregar áreas de servicio. El nuevo límite de área de servicio fue de 20 ciudades, distritos y códigos postales por listado. Muchos en la comunidad comenzaron a pensar que esta actualización estaba relacionada con los SAB, pero se han realizado varias pruebas para refutar esto.
Si cambia las geografías de su área de servicio en Google My Business, no se produce ningún aumento de rango en el área seleccionada. Este siempre ha sido el caso y todavía no afectará el rango. Lo único que cambiará (que no está relacionado con el rango) es que los usuarios del panel de conocimiento realizan una búsqueda directa.
2. Una actualización de spam
Esta actualización no afectó al spam. Al igual que con las actualizaciones de carácter próximo, el spam de Google Maps suele verse beneficiado.
Como vimos con la última actualización de Possum, cuando Google aumenta la fuerza de la proximidad, aumenta la capacidad del spam de generación de leads para clasificar en Google Maps. Este problema se explicó en un Artículo del Wall Street Journal del 20 de junio.
Con la publicación del artículo vino una ofensiva masiva contra el spam. Con esta última actualización local, que aumenta aún más el impacto de la ubicación del usuario, es probable que veamos a los spammers usar técnicas similares para verificar en masa los listados de Google My Business nuevamente.
3. Actualización de la revisión
Se especuló que la actualización afectaba a los listados que aparecían en el paquete de mapas según la puntuación de revisión agregada. Esto ha sido refutado con la gran cantidad de listados de spam de baja revisión que ahora se muestran en todos los ámbitos.
4. Una actualización específica de la industria
Los primeros tweets insinuaban industrias específicas a las que se dirigía la actualización. Desde entonces, ha habido varias publicaciones en foros que comunican una amplia variedad de industrias que se vieron afectadas. También debe tenerse en cuenta que Google generalmente no apunta a industrias específicas en sus actualizaciones de algoritmos locales.
¿Cómo debe responder si se ve afectado?
En el Foro de búsqueda local, Joy Hawkins ofrece lo siguiente:
“Nunca sugiero hacer cambios repentinos y precipitados como resultado de una actualización de algoritmo. Creo que es importante aprender lo que podamos y adaptar las estrategias en curso si es necesario. A menudo, no encuentro que nuestras estrategias cambien mucho como resultado de que Google actualice su algoritmo «.
Ella está en lo correcto. Es probable que estos cambios se queden aquí. Entrar y hacer cambios rápidos y eruptivos puede causar más problemas de los que no. Las mismas estrategias que se usan antes de la actualización son las mismas que se usan después de la actualización.
Esto está respaldado por un artículo de El Blog informatico escrito en la época en que salió el Possum original.
Dicho esto, todavía es posible tener una amplia cobertura a la luz de esta nueva actualización. Todavía se están detectando anuncios que todavía cubren un área amplia.
Análisis mas extenso
Como ocurre con cualquier actualización de rango, los perdedores son comprensiblemente muy expresivos. Dicho esto, no anticipe que Google revertirá nada.
Con cualquier aumento en la proximidad como señal de clasificación, sigue la cuestión del spam de Google My Business. Anticípese a un aumento de esta forma de spam, específicamente listados de generación de leads.
Las empresas y las agencias de SEO deberán estar más atentas a la lucha contra el spam en las áreas afectadas y comenzar a informar a través de Google Business Formulario de reclamación de reparación.
Además, con las nuevas limitaciones en la capacidad de clasificación de una empresa, también puede haber una mayor dependencia de Google Ads si una empresa desea ampliar rápidamente su radio de servicio.
Google no ha realizado comentarios sobre ninguna actualización hasta el momento.
El SEO local Austin Holdsworth también contribuyó a este artículo.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.