Una publicación de blog de corta duración indica que se están produciendo cambios útiles para ayudar a los anunciantes a analizar los Niveles de calidad en sus cuentas.
Los informes del nivel de calidad en la interfaz de AdWords dejan mucho que desear. Solo está disponible el nivel de calidad actual y los detalles granulares se encuentran en ventanas emergentes individuales que hacen que el análisis sea engorroso. Eso podría estar cambiando.
Avner Pinchover compartió una publicación de blog en la versión de Israel del blog Inside AdWords con El Blog informatico que describe una serie de nuevas columnas de métricas de Nivel de calidad que llegan a la interfaz de usuario de AdWords. Se publicó el 10 de marzo y parece haber recibido poca atención. Fue eliminado ayer por alguna razón. (El archivo se puede encontrar aquí.) No está claro si se publicó en otros mercados. Nos comunicamos con Google para preguntar por qué se eliminó y actualizaremos aquí si recibimos alguna respuesta. Dicho esto, estoy dispuesto a apostar a que veremos estas actualizaciones en un futuro próximo. La fecha en uno de los archivos de imagen indica que esta publicación ha estado en proceso desde al menos diciembre.
Con los cambios, los anunciantes pronto podrían ver una nueva sección de métricas de Nivel de calidad disponibles en sus cuentas de AdWords. La actualización incluiría siete nuevos puntos de datos para su análisis.
Un nuevo menú de métricas del Nivel de calidad
Finalmente, sería posible analizar y compartir los datos del puntaje de calidad para los tres factores clave del Nivel de calidad que están atascados en las ventanas emergentes que se colocan sobre cada palabra clave.
- Tasa de clics esperada
- Relevancia del anuncio
- Experiencia en la página de destino
Además, las nuevas métricas históricas mostrarían la última puntuación conocida en el intervalo de fechas seleccionado (desde enero de 2016).
- Nivel de calidad (histórico)
- Relevancia del anuncio (histórico)
- Experiencia en la página de destino (histórica)
- Tasa de clics esperada (histórico)
Los anunciantes podrían segmentar los informes de palabras clave por día para analizar los datos del puntaje de calidad al final del día. En el ejemplo de la publicación del blog a continuación, el 3/10 Qual. puntuación es la puntuación actual, y la calificación Qual. La columna de puntuación (hist.) muestra en primer lugar el último nivel de calidad conocido del período del informe y el puntaje histórico de cada día del período del informe. Los informes muestran un nivel de calidad vacío cuando no hay suficientes datos de impresiones y clics.
Según la publicación del blog, las columnas de Nivel de calidad también estarían disponibles en el nivel de la cuenta de administrador (MCC), es decir, si esto se activa y cuándo. Marcaría un cambio significativo en el nivel de datos que proporciona Google y permitiría analizar las tendencias del Quality Score.
Google puso estos datos a disposición a través de la API de AdWords en marzo pasado. Consulte la publicación de Brad Geddes de ese momento para obtener ideas sobre cómo comenzar a pensar en el uso de estos datos.